進入Q4,隨著各大游戲廠商緊鑼籌備上線收官產(chǎn)品,國內(nèi)游戲業(yè)或又將迎來新一波增長峰值。根據(jù)數(shù)據(jù)預測,今年全球游戲App市場規(guī)模約772億美元,中國以264億美元居于領(lǐng)先。加之在Q3尾聲上線的《萬國覺醒》和《原神》表現(xiàn)喜人,也升高了Q4市場被點燃的概率。

　　但由于騰訊、網(wǎng)易、頭條系大廠以及完美世界、吉比特等重研發(fā)的游戲玩家紛紛入局買量市場而導致的“買量紅利趨于減少”現(xiàn)象,則為國內(nèi)游戲規(guī)模的進一步增長蒙上了一層陰影。單就10月份數(shù)據(jù)來看,新品游戲相比老牌產(chǎn)品在廣告投放方面更強勢,素材創(chuàng)意也更搶眼。

　　新品游戲Q4開局利好,策略類、角色扮演類持續(xù)走高

　　進入年尾,火爆一時的休閑和超休閑游戲的浪潮慢慢退去,策略類、角色扮演類等中重度游戲產(chǎn)品的熱度再度回升,有消息顯示包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界等在內(nèi)的數(shù)十家游戲廠商計劃于Q4上線的新產(chǎn)品也同樣以策略和角色扮演類型居多。

　　1、策略游戲成主角,投放渠道更愛騰訊和百度

　　以10月份數(shù)據(jù)為例,根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的廣告情報分析工具BigBigAds上的游戲排行榜顯示,廣告主榜單總榜TOP10中不出預料的以策略類、角色扮演類游戲居多,系統(tǒng)端是iOS略強勢一籌,渠道端則被騰訊社交廣告和百度信息流牢牢霸住。

　　其中,位居榜六的《天涯明月刀》為騰訊新推出的精品手游,在上市首周便吸金5000萬美元。其廣告投放主要集中在10月的16-20日期間,覆蓋媒體平臺為騰訊社交廣告、今日頭條和UC頭條,創(chuàng)意素材方面則選擇了視頻和圖片形式。

　　2、視頻創(chuàng)意深受喜愛,展現(xiàn)量和創(chuàng)意指數(shù)雙贏

　　視頻形式的廣告創(chuàng)意越來越受到游戲廠商和玩家用戶們的追捧,從策略類游戲10月素材展現(xiàn)量數(shù)據(jù)排名來看,投放在iOS系統(tǒng)的視頻素材占據(jù)絕對優(yōu)勢,其創(chuàng)意指數(shù)(平衡廣告投放時長和投放廣度的綜合性指標,數(shù)值越高代表廣告在合理時長內(nèi)的力度越高)也較高。

　　躋身前十的《萬國覺醒》是一款由莉莉絲開發(fā)、在Q3尾期上線的安卓系統(tǒng)新品手游,該游戲在玩法上綜合了SLG策略和MOBA,且選擇利用鄧紫棋等明星效應幫助宣推,創(chuàng)意素材多以圖片形式為主,投放主陣地選擇了騰訊社交廣告。

　　3、視覺創(chuàng)意和廣告文案更流行刺激、沖擊感官型

　　落地頁方面,從投放天數(shù)較長的幾款手游素材來看,鮮明的圖片顏色對比、具有沖擊力的標題和文字以及突出游戲核心角色和玩法這三項特征較為明顯。

　　從BigBigAds平臺顯示的爆款文案展現(xiàn)量排名來看,數(shù)字類和感嘆類文案居多,在創(chuàng)意指數(shù)方面也有較好效果,內(nèi)容突出年代情懷和特定人群,在情感方面較有吸引力和刺激性。

　　以市場和競品數(shù)據(jù)為利刃,打好2020游戲領(lǐng)域收官戰(zhàn)

　　我們在游戲中往往可以看到敵方角色的戰(zhàn)斗力和生命力值,從而判斷自己接下來的行動是進攻還是躲避。而商業(yè)世界里想要看清所有參與這個市場的玩家們各自暗藏了什么裝備,利用一款數(shù)據(jù)庫豐富、功能多樣且免費的廣告情報分析工具不失為一個好選擇,比如BigBigAds。

　　該平臺是和BigSpy聯(lián)盟推出,基于海量數(shù)據(jù)、智能挖掘、推廣策略數(shù)據(jù),幫助企業(yè)快速掌握行業(yè)及競品投放的數(shù)據(jù)信息,擁有游戲App、應用App、電商品牌三大類目,支持追蹤最新廣告創(chuàng)意、分析最熱廣告落地頁、搜索爆款廣告文案、洞察廣告主推廣榜這四項功能。

　　BigBigAds截止2020年10月已經(jīng)累計抓取游戲類素材超40萬、應用類素材超70萬、電商類素材超255萬,包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、愛奇藝、騰訊、百度等國內(nèi)主流投放渠道,平臺數(shù)據(jù)更新頻率為小時級,可謂是企業(yè)、廣告代理商和媒體的靈感庫!

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本文標題：游戲業(yè)Q4收官戰(zhàn)能否迎來大爆發(fā)？

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