歷時6個月，動員全球6萬多名“攝影記者”，拍下6萬多張不同國家、不同場景的同一主題的照片，這樣的活動需要多大成本?——一個Good Idea就夠了。為了通過雙向互動的方式傳遞海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)世界白電冠軍的美譽，海爾白電集團發(fā)起的“隨手拍海爾之最”活動讓全球消費者都有機會變成“攝影師”，任何人只要拍下拍照片上傳至網(wǎng)絡平臺，即可參加活動。
如果以海爾總部所在地中國青島為原點，以海爾“隨手拍”活動上傳照片的區(qū)域為半徑，足可以畫出一道大跨度的弧線。向西：帶有海爾元素的照片跨過印度、穿過歐洲腹地直達最西部的葡萄牙波爾圖;向東：網(wǎng)友上傳的海爾“隨手拍”照片跨過太平洋直達美國NBA賽場。這些凝固的瞬間折射出海爾產(chǎn)品的粉絲在全球茁壯成長的一幕。海爾產(chǎn)品自1990年跨出國門至今，已進入全球160多個國家和地區(qū)，當?shù)叵M者的認可與選擇都深刻反映著海爾品牌對世界消費生活的融入與滲透。
如果以網(wǎng)友的相機為視角，一張張被命名為“海爾之最”的照片記載著一個品牌28年通往世界之路的沉淀與底蘊：拍自尼泊爾“最巔峰的海爾”、法國香榭麗舍大街上“最歐洲范兒的海爾”、美國NBA賽場“最耀眼的海爾”、迪拜“最富有的海爾”……每一張照片背后，都深刻反映著中國品牌全球成長的榮耀，但同時也飽蘸著中國企業(yè)走出去所面臨的艱辛與荊棘。
社交網(wǎng)絡傳播專家評論說，海爾此次發(fā)起的“隨手拍海爾之最”活動，充分釋放了社交網(wǎng)絡的威力和魅力，讓用戶不僅是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，企業(yè)的品牌傳播也實現(xiàn)了與用戶的雙向互動。
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本文標題：海爾“隨手拍”攝影活動創(chuàng)造新的業(yè)界之最
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