摘要：2013年國(guó)美電器在二級(jí)城市新開200家門店的基礎(chǔ)上，還將整合線上資源，尋求可盈利的電商渠道業(yè)務(wù)模式。

　　【中國(guó)家電網(wǎng)訊】12月25日，國(guó)美電器在京發(fā)布2013—2015年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。未來三年，國(guó)美將以“信”為品牌文化理念，推進(jìn)線上線下協(xié)同發(fā)展的核心戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)電子領(lǐng)域的渠道全方位覆蓋。

　　國(guó)美總裁王俊洲表示：“經(jīng)過2012年的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，國(guó)美認(rèn)定未來最有價(jià)值的零售業(yè)，一定是線上線下都強(qiáng)的企業(yè)。未來三年，國(guó)美將圍繞這個(gè)戰(zhàn)略核心，推動(dòng)全新發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行，力爭(zhēng)開創(chuàng)零售業(yè)發(fā)展新格局。”

　　據(jù)了解，2012年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模約為8700億元，其中一線市場(chǎng)3600億元，二三線市場(chǎng)約為5100億元，二三線市場(chǎng)規(guī)模和潛在需求明顯高于一線市場(chǎng)。

　　國(guó)美此時(shí)宣布2013年在二三級(jí)城市新開200家門店的戰(zhàn)略意圖和指向性非常明顯——通過在二三級(jí)城市物流中心、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后體系的建設(shè)，迅速實(shí)現(xiàn)在二三線市場(chǎng)的擴(kuò)張。在提高市場(chǎng)占有率、實(shí)現(xiàn)門店商品極大豐富的基礎(chǔ)上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，國(guó)美仍未放棄在一級(jí)市場(chǎng)的投入力度，將通過推進(jìn)新一代新活館的優(yōu)化升級(jí)等手段，實(shí)現(xiàn)一級(jí)市場(chǎng)單店提升5%的目標(biāo)。

　　在加強(qiáng)實(shí)體店擴(kuò)張的同時(shí)，國(guó)美還將目光瞄準(zhǔn)電商領(lǐng)域。

　　據(jù)王俊洲介紹，目前國(guó)美已經(jīng)完成對(duì)旗下國(guó)美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大平臺(tái)的后臺(tái)整合。整合后的國(guó)美在線將分為兩個(gè)業(yè)務(wù)單元，充分利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息、物流、售后、采購(gòu)、會(huì)員方面的共享。

　　王俊洲表示，線上線下的協(xié)同，是國(guó)美對(duì)未來發(fā)展方向一個(gè)清晰的目標(biāo)，國(guó)美的全心戰(zhàn)略將幫助公司走在可持續(xù)的增長(zhǎng)之路上。整合后的業(yè)務(wù)平臺(tái)在組織、財(cái)務(wù)、營(yíng)運(yùn)等方面將保持相對(duì)獨(dú)立，既滿足全方位整合，又適合消費(fèi)者多元化需求的新戰(zhàn)略格局。在為消費(fèi)者帶來全新購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了資源投入產(chǎn)出比最大化。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)美線上線下協(xié)同發(fā)展的模式，在一定程度上代表了銷售連鎖渠道未來5年甚至10年的盈利模式方向。電商可以反哺實(shí)體店，實(shí)體店的采購(gòu)模式則可以支持電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，最終線上線下將形成符合各自成本的盈利結(jié)構(gòu)。

　　為配合全新戰(zhàn)略發(fā)布，國(guó)美還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線影視明星高圓圓、馮紹峰擔(dān)任全新形象代言人。通過拍攝微電影《我的1876》來傳播國(guó)美“被信任是一種快樂”的品牌理念。

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本文標(biāo)題：線上線下齊發(fā)力 國(guó)美發(fā)布未來戰(zhàn)略規(guī)劃

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