摘要：2013年國美電器在二級城市新開200家門店的基礎上，還將整合線上資源，尋求可盈利的電商渠道業務模式。
【中國家電網訊】12月25日，國美電器在京發布2013—2015年企業戰略規劃。未來三年，國美將以“信”為品牌文化理念，推進線上線下協同發展的核心戰略，實現消費電子領域的渠道全方位覆蓋。
國美總裁王俊洲表示：“經過2012年的運營實踐，國美認定未來最有價值的零售業，一定是線上線下都強的企業。未來三年，國美將圍繞這個戰略核心，推動全新發展戰略的執行，力爭開創零售業發展新格局。”
據了解，2012年中國家電市場規模約為8700億元，其中一線市場3600億元，二三線市場約為5100億元，二三線市場規模和潛在需求明顯高于一線市場。
國美此時宣布2013年在二三級城市新開200家門店的戰略意圖和指向性非常明顯——通過在二三級城市物流中心、銷售網絡、售后體系的建設，迅速實現在二三線市場的擴張。在提高市場占有率、實現門店商品極大豐富的基礎上形成競爭優勢。與此同時，國美仍未放棄在一級市場的投入力度，將通過推進新一代新活館的優化升級等手段，實現一級市場單店提升5%的目標。
在加強實體店擴張的同時，國美還將目光瞄準電商領域。
據王俊洲介紹，目前國美已經完成對旗下國美網上商城和庫巴網兩大平臺的后臺整合。整合后的國美在線將分為兩個業務單元，充分利用集團優勢，實現信息、物流、售后、采購、會員方面的共享。
王俊洲表示，線上線下的協同，是國美對未來發展方向一個清晰的目標，國美的全心戰略將幫助公司走在可持續的增長之路上。整合后的業務平臺在組織、財務、營運等方面將保持相對獨立，既滿足全方位整合，又適合消費者多元化需求的新戰略格局。在為消費者帶來全新購物體驗的同時，也實現了資源投入產出比最大化。
業內人士分析認為，國美線上線下協同發展的模式，在一定程度上代表了銷售連鎖渠道未來5年甚至10年的盈利模式方向。電商可以反哺實體店，實體店的采購模式則可以支持電商業務的發展，最終線上線下將形成符合各自成本的盈利結構。
為配合全新戰略發布，國美還邀請國內一線影視明星高圓圓、馮紹峰擔任全新形象代言人。通過拍攝微電影《我的1876》來傳播國美“被信任是一種快樂”的品牌理念。
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本文標題：線上線下齊發力 國美發布未來戰略規劃
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