2012年雖不是真正的世界末日，但是對(duì)于中國(guó)的白電行業(yè)來(lái)說(shuō)，卻無(wú)疑是一個(gè)寒冬。盡管在這一年中，政府出臺(tái)了節(jié)能補(bǔ)貼政策以扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢(shì)，不過(guò)市場(chǎng)反饋表明，政策并未帶來(lái)明顯的業(yè)績(jī)提振。“連續(xù)多年的政策刺激，市場(chǎng)已經(jīng)麻木了，而且還助長(zhǎng)了消費(fèi)者不好的消費(fèi)習(xí)慣，如沒(méi)有促銷、不打折，消費(fèi)者就不進(jìn)商場(chǎng)。”專家表示：“刺激政策帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念的毀滅力同樣強(qiáng)大。過(guò)于依賴政策，后勁不足，2012年是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)最為嚴(yán)峻的一年”。
白電產(chǎn)業(yè)格局深刻變革 三星逆勢(shì)增長(zhǎng)
受制于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟、成本提升、房產(chǎn)成交量持續(xù)下滑、需求萎靡等多方因素，2012年白電陷入增速大幅下滑的困境，白電產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深刻變革。
曾憑借領(lǐng)先技術(shù)和精湛制作工藝在中國(guó)消費(fèi)者中贏得過(guò)較好口碑的日系品牌，自2011年底市場(chǎng)份額就開(kāi)始下滑;而在今年，受“釣魚(yú)島”事件的影響，抵制日貨的口號(hào)被中國(guó)消費(fèi)者落實(shí)在行動(dòng)上，日系家電全線崩盤雄風(fēng)不再。另一方面，盡管今年白電行業(yè)的原材料價(jià)格走低，廠商的盈利空間有所提升，但面對(duì)疲軟的市場(chǎng)需求，國(guó)產(chǎn)品牌普遍受到大量庫(kù)存、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的掣肘，使其擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增加自身實(shí)力的目標(biāo)未能如愿實(shí)現(xiàn)。
就在整個(gè)白電市場(chǎng)一片低靡的形勢(shì)下，憑借著前瞻性研發(fā)、深刻地洞察消費(fèi)者需求與卓越的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，三星異軍突起，逆勢(shì)而上。尤其在雙節(jié)黃金周內(nèi)三星白電憑借高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，銷量表現(xiàn)不俗，大大超過(guò)預(yù)期。售價(jià)高達(dá)2萬(wàn)元左右的Mouton高端多門冰箱僅在十一期間的銷量就達(dá)數(shù)千臺(tái)，也正是憑借這款產(chǎn)品，三星在1萬(wàn)5千元以上高端多門冰箱這一細(xì)分市場(chǎng)中的占有率從第一季度的5%一躍增長(zhǎng)到了第三季度的40%。在最擅長(zhǎng)的對(duì)開(kāi)門冰箱領(lǐng)域，三星更是實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的數(shù)年連莊，洗衣機(jī)的銷量同比也有很大增長(zhǎng)，一度創(chuàng)造了寒冬期高端家電銷售的奇跡。
三星Mouton冰箱開(kāi)啟保濕保鮮新紀(jì)元
Interbrand日前發(fā)布的《2012年全球品牌100強(qiáng)》報(bào)告顯示，三星從去年的第17位一躍升至第9位，品牌價(jià)值增加了40%，三星已經(jīng)成為新主流消費(fèi)群體最熱衷的品牌之一。而作為高端外資白電第一品牌，三星白電以技術(shù)創(chuàng)新與前瞻消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，率先在行業(yè)推出大容量風(fēng)冷冰箱的經(jīng)典之作——Mouton冰箱，重新定義了冰箱的新鮮之道，引領(lǐng)冰箱行業(yè)從傳統(tǒng)的 “控溫”時(shí)代進(jìn)入到更新鮮、更健康的“保濕保鮮”新時(shí)代。
三星Mouton冰箱獨(dú)有的保濕新生雙循環(huán)制冷技術(shù)使得冰箱內(nèi)濕度達(dá)75%，不僅繼承了風(fēng)冷冰箱制冷均勻和無(wú)霜等優(yōu)點(diǎn)，而且還一舉解決了風(fēng)冷冰箱的風(fēng)干與串味兩大業(yè)界難題。在中國(guó)家用電器研究院的冰箱保鮮性能測(cè)試實(shí)驗(yàn)中，三星冰箱在水分保持率、感官度、菌群抑制等幾個(gè)方面表現(xiàn)出色，達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(報(bào)批稿)的A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)家用電器研究院的專家認(rèn)為，三星Mouton冰箱完美實(shí)現(xiàn)了溫度與濕度的雙重控制，開(kāi)啟了冰箱保濕保鮮的新紀(jì)元。
三星泡泡凈洗衣機(jī)引領(lǐng)超薄節(jié)能新潮流
一線城市房?jī)r(jià)高企不下，居住面積有限成為普遍現(xiàn)象，如何最大化利用空間促使家電超薄設(shè)計(jì)成為趨勢(shì)。同時(shí)，繼家電下鄉(xiāng)、以舊換新等家電補(bǔ)貼政策之后，2012年國(guó)家陸續(xù)推出了節(jié)能補(bǔ)貼、階梯電價(jià)等政策。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)與國(guó)家節(jié)能減排政策的驅(qū)動(dòng)，洗衣機(jī)的大容量、超薄設(shè)計(jì)與節(jié)能化將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
基于對(duì)消費(fèi)者需求的前瞻性研究，三星推出了三星泡泡凈超薄大容量滾筒洗衣機(jī)，堪稱引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品。8kg的大容量?jī)?nèi)筒被精巧的設(shè)計(jì)在僅有45cm的超薄機(jī)身里，其電機(jī)和后壁僅1cm的距離，使得機(jī)身纖巧卻容納非凡。“隨心洗”技術(shù)可以讓用戶可以在15到60分鐘之間隨意選擇洗滌時(shí)間，讓用戶在快節(jié)奏的生活中靈活洗衣、不受時(shí)間束縛。此外，有“全球最佳減震技術(shù)”之譽(yù)的VRT減震技術(shù)能夠使泡泡凈洗衣機(jī)在最大脫水速度模式下平穩(wěn)運(yùn)行，杜絕噪音煩惱。
最能體現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力的是三星獨(dú)有的泡泡凈技術(shù)，它能夠在進(jìn)水階段就通過(guò)位于滾筒底部的泡泡發(fā)生器產(chǎn)生豐富泡泡并充分包裹織物，迅速滲透至纖維深處，徹底瓦解污漬，改變了傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)需要將水加熱到40℃才能進(jìn)行洗滌導(dǎo)致的費(fèi)時(shí)費(fèi)電等弊端，掀起了新一代的洗衣革命。泡泡凈技術(shù)不僅提高了洗凈度，還能節(jié)省29分鐘的洗滌時(shí)間，并且經(jīng)中國(guó)家用電器研究院認(rèn)證，最高可節(jié)電可達(dá)70%。正因如此，三星泡泡凈洗衣機(jī)摘得了“2012年洗衣機(jī)行業(yè)·節(jié)能先鋒品牌”的桂冠。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年終歲末之際，家電市場(chǎng)逐步回暖，但企業(yè)面臨的市場(chǎng)壓力依然巨大，科技創(chuàng)新成為突圍的關(guān)鍵。三星白電之所以能在2012年的家電市場(chǎng)寒冬中逆勢(shì)上揚(yáng)異軍突起，成為行業(yè)技術(shù)領(lǐng)軍者，是因?yàn)槠淝罢靶缘男袠I(yè)洞察力與強(qiáng)大的科技研發(fā)實(shí)力。這也給其它品牌帶來(lái)一些啟示，面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者需求，不能固步自封，只有準(zhǔn)確把握市場(chǎng)潮流，及時(shí)進(jìn)行科技創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并在變化的市場(chǎng)中常青不敗。
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本文標(biāo)題：白電行業(yè)年終盤點(diǎn) 三星新技術(shù)創(chuàng)領(lǐng)潮流
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