12月7日，由中國家用電器研究院主辦，中國家用電器研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)研究院承辦的“2011-2012年度中國家用電器行業(yè)品牌試評價結(jié)果發(fā)布會”在北京舉行。作為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)募译娖放疲懒鈽s膺“十大冰箱品牌”，彰顯企業(yè)實(shí)力。
品牌是企業(yè)的核心競爭力，在市場競爭更加激烈的今天，只有創(chuàng)造出強(qiáng)勢品牌，才能形成強(qiáng)大的市場空間和持久的發(fā)展，建立起與消費(fèi)者之間的信任。目前，我國家電行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一批龍頭企業(yè)，激烈的市場競爭造就了一批頗具規(guī)模和影響力的中國家電品牌。
作為中國冰箱業(yè)的旗幟性品牌，近年來，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升行業(yè)地位，美菱冰箱市場占有率穩(wěn)居國產(chǎn)冰箱品牌前三甲。今年，在整體家電市場不景氣的情況下，美菱公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入75.5億元，同比增長1.45%，實(shí)現(xiàn)凈利1.51億元，同比增長15.29%;其中，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利4019.75萬元，同比增長727.28%，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
目前，美菱以用戶需求為出發(fā)點(diǎn),以節(jié)能環(huán)保、風(fēng)冷技術(shù)以及智能技術(shù)為核心, 在節(jié)能、保鮮、深冷、智能等多個領(lǐng)域，不斷取得突破性成果。例如，剛剛在美菱新品發(fā)布會上全新亮相的雅典娜智能二代BCD-537WIPB冰箱，其獨(dú)有的移動媒體鏈接系統(tǒng)，可以讓產(chǎn)品全方位融入家居生活環(huán)境。而多位一體的家居體驗(yàn)方式，讓雅典娜產(chǎn)品成為智能化生活的載體平臺，并樹立了未來移動城市生活的新風(fēng)向標(biāo)。
事實(shí)上，經(jīng)過多年來的發(fā)展，美菱“雅典娜”系列高端產(chǎn)品建設(shè)已經(jīng)呈現(xiàn)出系列化發(fā)展態(tài)勢，覆蓋從200升到600升各個容積段。市場熱銷的雅典娜560系列、450系列、350系列以及310系列先后攬獲“愛普蘭”、“Plus—X”等諸多國內(nèi)外大獎，獲得國內(nèi)外行業(yè)專家和消費(fèi)者的高度評價。
就在前不久，耗資7.3億元的美菱雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)線也正式建成投產(chǎn)，標(biāo)志著其高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略有了強(qiáng)有力的實(shí)力保障，彰顯規(guī)模效應(yīng)。同時，美菱還對外宣布“雅典娜冰箱壓縮機(jī)十年免費(fèi)包換”，更是創(chuàng)行業(yè)先河的舉動，這也表明了美菱為消費(fèi)者打造品質(zhì)服務(wù)的決心和信心。
美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次獲得冰箱十大品牌，是對美菱品牌實(shí)力的認(rèn)可，也必將推動我們不斷加強(qiáng)和完善品牌建設(shè)工作，進(jìn)一步提高品牌的市場競爭力和影響力，為消費(fèi)者帶去更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”
中國家用電器研究院副院長宮濱指出，家電龍頭企業(yè)通過加強(qiáng)品牌的自主建設(shè)工作、不斷豐富品牌的內(nèi)涵與文化、塑造差異化的品牌形象，打造品牌的核心競爭力，必將成為助推中國從“家電大國”到“家電強(qiáng)國”轉(zhuǎn)化的中堅力量。
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本文標(biāo)題：品質(zhì)贏得信賴 美菱榮膺冰箱十大品牌
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