只有潮退時才知道誰在裸泳。
對于中國家電業來說，只有行業陷入增長乏力的危機中才知道誰是真正的大企業。
今年以來，當全球冰箱業的規模化擴張、價格戰促銷等繁華落盡、洗盡鉛華時，冰箱市場競爭也開始回歸產品品質、技術性能、品牌實力的較量。來自中國的老牌冰箱巨頭容聲，再一次讓中國家電同行看到“危中尋機、逆勢領漲”并非紙上談兵、空穴來風。
就在今年的中國冰箱市場上，容聲成功實現“市場逆襲”：來自中怡康市場統計數據顯示，在今年冰箱市場零售量和零售額雙雙出現8.3%的下跌通道中，容聲冰箱市場零售量和零售額分別從9%、7.2%增長至10.5%、8.7%，雙雙錄得一個百分點的增長業績，充分顯示出其作為冰箱老牌龍頭企業的綜合實力。
容聲冰箱市場總監宋紅燕，對于這一增長業績，并未感到意外。在她看來，“在整個冰箱產業節能環保化發展趨勢推動下,盡管受到了外部經濟疲軟、內部消費需求萎縮等沖擊，但整個產業升級產品換代推動下的剛性需求仍然存在。容聲冰箱通過節能環保技術持續創新構建的自主增長體系，業績保持增長應該是水到渠成的事情”。
在業內人士看來，容聲冰箱增長非常難得，給處在下跌、悲觀中的冰箱行業注入了一股暖流和信心。中怡康市場研究公司品牌總監左延鵲就認為，“在今年的市場背景下，容聲冰箱的增長，體現了企業在產品、技術和品牌的綜合競爭力，成功擺脫了對產業外部發展環境的依賴和約束，走出了一條獨立上揚的新行情”。
基于產業節能環保化的發展趨勢構建的節能戰略，被認為是容聲在進入中國冰箱行業30多年以來，還能持續領跑市場的核心競爭力。早在1993年中國首臺全無氟環保節能冰箱就由容聲率先研發推出，2002年容聲又率先開啟了冰箱溫度分區控制并推動全產品線節能，2006年容聲攻克冰箱技術領域HCFC-141b發泡劑替代研究的難題，2009年容聲發布全天候保鮮專利技術，2010年容聲冰箱209BS/V再次以0.22度耗電量刷新節能記錄。
不難看出，在容聲冰箱30多年的技術創新歷程中，對于節能環保技術的研發和創新實現了“年年布局、步步為營、節節加速”立體化覆蓋。這也一舉奠定了容聲在冰箱節能環保技術上的領軍優勢。
在中國冰箱行業草莽初創的故事里，節能與環保一直都是產業發展的主旋律，質優價廉一度成為國內冰箱業的起家之本。但其后長久的冰箱業牛市中，對于很多企業而言，是個“坐著都賺錢”的年代，也正是在這個時期，企業戀上以噱頭戰、廣告戰賺快錢的方式。
當2004年，容聲冰箱一舉摘得聯合國GEF節能明星冰箱唯一的金獎時，很多外界人士還無法完全理解容聲為何一直要主打節能環保的戰略意圖，因為這種戰略無疑將是一場長期投入戰。但經歷了突然來襲的2012年市場，人們方才意識到這種戰略隱含的力量——容聲冰箱不僅實現了逆市增長，還一舉擒獲國際節能環保協會認證的“節能冰箱唯一推薦產品”。
今年以來，在冰箱行業整體下滑的背景下，以三門、多門、對開門為代表的中高端冰箱，市場零售量和零售額均出現小幅度增長的走勢。在借助節能戰略實現對國內冰箱產業的逆襲，牢牢穩居國內冰箱業領軍地位后，容聲冰箱通過旗下的艾弗爾系列高端產品持續布局，開始實現對行業中高端發展趨勢的再度引領。
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本文標題：洗盡鉛華回歸根本 容聲逆襲冰箱業
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