只有潮退時才知道誰在裸泳。
對于中國家電業(yè)來說，只有行業(yè)陷入增長乏力的危機中才知道誰是真正的大企業(yè)。
今年以來，當全球冰箱業(yè)的規(guī)模化擴張、價格戰(zhàn)促銷等繁華落盡、洗盡鉛華時，冰箱市場競爭也開始回歸產(chǎn)品品質(zhì)、技術性能、品牌實力的較量。來自中國的老牌冰箱巨頭容聲，再一次讓中國家電同行看到“危中尋機、逆勢領漲”并非紙上談兵、空穴來風。
就在今年的中國冰箱市場上，容聲成功實現(xiàn)“市場逆襲”：來自中怡康市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年冰箱市場零售量和零售額雙雙出現(xiàn)8.3%的下跌通道中，容聲冰箱市場零售量和零售額分別從9%、7.2%增長至10.5%、8.7%，雙雙錄得一個百分點的增長業(yè)績，充分顯示出其作為冰箱老牌龍頭企業(yè)的綜合實力。
容聲冰箱市場總監(jiān)宋紅燕，對于這一增長業(yè)績，并未感到意外。在她看來，“在整個冰箱產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保化發(fā)展趨勢推動下,盡管受到了外部經(jīng)濟疲軟、內(nèi)部消費需求萎縮等沖擊，但整個產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)品換代推動下的剛性需求仍然存在。容聲冰箱通過節(jié)能環(huán)保技術持續(xù)創(chuàng)新構建的自主增長體系，業(yè)績保持增長應該是水到渠成的事情”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，容聲冰箱增長非常難得，給處在下跌、悲觀中的冰箱行業(yè)注入了一股暖流和信心。中怡康市場研究公司品牌總監(jiān)左延鵲就認為，“在今年的市場背景下，容聲冰箱的增長，體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品、技術和品牌的綜合競爭力，成功擺脫了對產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展環(huán)境的依賴和約束，走出了一條獨立上揚的新行情”。
基于產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保化的發(fā)展趨勢構建的節(jié)能戰(zhàn)略，被認為是容聲在進入中國冰箱行業(yè)30多年以來，還能持續(xù)領跑市場的核心競爭力。早在1993年中國首臺全無氟環(huán)保節(jié)能冰箱就由容聲率先研發(fā)推出，2002年容聲又率先開啟了冰箱溫度分區(qū)控制并推動全產(chǎn)品線節(jié)能，2006年容聲攻克冰箱技術領域HCFC-141b發(fā)泡劑替代研究的難題，2009年容聲發(fā)布全天候保鮮專利技術，2010年容聲冰箱209BS/V再次以0.22度耗電量刷新節(jié)能記錄。
不難看出，在容聲冰箱30多年的技術創(chuàng)新歷程中，對于節(jié)能環(huán)保技術的研發(fā)和創(chuàng)新實現(xiàn)了“年年布局、步步為營、節(jié)節(jié)加速”立體化覆蓋。這也一舉奠定了容聲在冰箱節(jié)能環(huán)保技術上的領軍優(yōu)勢。
在中國冰箱行業(yè)草莽初創(chuàng)的故事里，節(jié)能與環(huán)保一直都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，質(zhì)優(yōu)價廉一度成為國內(nèi)冰箱業(yè)的起家之本。但其后長久的冰箱業(yè)牛市中，對于很多企業(yè)而言，是個“坐著都賺錢”的年代，也正是在這個時期，企業(yè)戀上以噱頭戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)賺快錢的方式。
當2004年，容聲冰箱一舉摘得聯(lián)合國GEF節(jié)能明星冰箱唯一的金獎時，很多外界人士還無法完全理解容聲為何一直要主打節(jié)能環(huán)保的戰(zhàn)略意圖，因為這種戰(zhàn)略無疑將是一場長期投入戰(zhàn)。但經(jīng)歷了突然來襲的2012年市場，人們方才意識到這種戰(zhàn)略隱含的力量——容聲冰箱不僅實現(xiàn)了逆市增長，還一舉擒獲國際節(jié)能環(huán)保協(xié)會認證的“節(jié)能冰箱唯一推薦產(chǎn)品”。
今年以來，在冰箱行業(yè)整體下滑的背景下，以三門、多門、對開門為代表的中高端冰箱，市場零售量和零售額均出現(xiàn)小幅度增長的走勢。在借助節(jié)能戰(zhàn)略實現(xiàn)對國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)的逆襲，牢牢穩(wěn)居國內(nèi)冰箱業(yè)領軍地位后，容聲冰箱通過旗下的艾弗爾系列高端產(chǎn)品持續(xù)布局，開始實現(xiàn)對行業(yè)中高端發(fā)展趨勢的再度引領。
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本文標題：洗盡鉛華回歸根本 容聲逆襲冰箱業(yè)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20110701/123311.html
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