繼位于北京北三環(huán)的蘇寧聯(lián)想橋店將店頭的“蘇寧電器”悄然變?yōu)?ldquo;蘇寧”升級(jí)為Expo超級(jí)店后，記者昨天從北京蘇寧內(nèi)部獲悉，位于西北四環(huán)的蘇寧金四季店也將于本月底由家電賣場(chǎng)升級(jí)為同時(shí)銷售家電和百貨的Expo超級(jí)店，這意味著這家“蘇寧電器”的門店店頭也將去掉“電器”二字，變?yōu)?ldquo;蘇寧”。
三年內(nèi)400家蘇寧不再叫“電器”
據(jù)記者了解，目前擁有1700多家門店的蘇寧電器在未來(lái)三年內(nèi)將有至少400家門店像這樣抹去招牌上的“電器”二字，變身為同時(shí)銷售家電和百貨的Expo超級(jí)店。“Expo超級(jí)店”其實(shí)是蘇寧今年開(kāi)始提出的一種業(yè)態(tài)模式，即在實(shí)體店面逐步改變單純銷售家電數(shù)碼產(chǎn)品的慣例，而是向與“家”相關(guān)的家居、家紡等領(lǐng)域延伸，增加百貨、玩具、樂(lè)器、鐘表、健身器材、辦公用品甚至動(dòng)漫等新品類。北京蘇寧電器總經(jīng)理侯恩龍表示，銷售品類的大幅增加不僅擴(kuò)充了門店的產(chǎn)品領(lǐng)域，同時(shí)也會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)門店的依賴黏度。
在蘇寧的“三年規(guī)劃”中顯示，未來(lái)三年內(nèi)全國(guó)會(huì)有400家門店完成這樣的升級(jí)改造。
蘇寧旗下“樂(lè)購(gòu)仕”悄然布局
其實(shí)蘇寧不再只局限于電器銷售的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還不止于此，蘇寧旗下的另一家新業(yè)態(tài)“樂(lè)購(gòu)仕”在國(guó)內(nèi)個(gè)別地區(qū)的悄然亮相則是其“超電器化”的另一步驟。這個(gè)完全以家電、百貨銷售為主的新業(yè)態(tài)將成為蘇寧旗下的另一生活消費(fèi)品牌。此次北京蘇寧就將嘗試在四季青地區(qū)同時(shí)開(kāi)張超級(jí)店和樂(lè)購(gòu)仕兩大賣場(chǎng)。
“超級(jí)店”主要面向男性顧客
據(jù)悉，“樂(lè)購(gòu)仕”是日本老牌家電連鎖企業(yè)LAOX的中文譯名，蘇寧電器于2009年收購(gòu)了日本LAOX。去年下半年，蘇寧開(kāi)始籌劃將LAOX品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，并賦予了中文譯名“樂(lè)購(gòu)仕”，其主要針對(duì)女性和兒童消費(fèi)者主營(yíng)家居百貨以及特色電器。在這里你不僅可以買到家電、百貨用品，你還能買到“中國(guó)黃金”甚至是冰激凌，而且還有兒童游樂(lè)場(chǎng)。與以男性顧客為主要對(duì)象的蘇寧超級(jí)店恰好錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。對(duì)此，蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民在接受記者采訪時(shí)表示，“超電器化”是蘇寧未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是傳統(tǒng)家電連鎖商的一種發(fā)展探索。他強(qiáng)調(diào)，“在蘇寧看來(lái)，只要有城市的存在，實(shí)體店就不可能消亡，關(guān)鍵是實(shí)體店如何根據(jù)消費(fèi)者需求不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型，最終成為受消費(fèi)者歡迎的購(gòu)物場(chǎng)所。”
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本文標(biāo)題：蘇寧門店將刪掉電器二字3年400家更名
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