2011年獲得市場和政策明顯力捧的一項綠色科技，當屬空氣能熱水器技術。在這一年，一方面產業(yè)鏈布局初步完成后，各大熱水器巨頭開始向市場主動強勢出擊，大力推廣各自旗下的空氣能熱水器技術，市場從多年的不溫不火迅速升溫至各大廠商競逐的激烈場面。
另一方面，一改往常對空氣能產品的扶持力度偏弱的政策傾向，今年開始眾多地方政府都紛紛將空氣能熱水器納入節(jié)能產品推廣目錄。這也被認為是釋放了一個積極信號，宏觀政策的向好將進一步加快空氣能熱水器的市場井噴。
一、近年來國家政策對空氣能行業(yè)的大力支持
1、國家立法
·2006年實施的《可再生能源法》鼓勵新能源的發(fā)展；
·2008年實施的《企業(yè)所得稅法》，從稅收上鼓勵節(jié)能減排。
2、政府規(guī)劃
·國家"十一五"規(guī)劃明確提出，未來五年我國單位GDP能耗將降低20％，并會在政策和財政上支持新能源行業(yè)的發(fā)展。
3、財稅政策
·企業(yè)從事符合條件的環(huán)境保護、節(jié)能節(jié)水項目的所得，可以免征、減征企業(yè)所得稅；
·企業(yè)購置用于環(huán)境保護、節(jié)能節(jié)水、安全生產等專用設備的投資額，可以按一定比例實行稅額抵免。
4、領導人講話
·落實節(jié)能減排工作責任制。開發(fā)和推廣節(jié)約、替代、循環(huán)利用資源和治理污染的先進適用技術，發(fā)展清潔能源和可再生能源，建設科學合理的能源資源利用體系，提高能源資源利用效率。——摘自胡錦濤總書記在中國共產黨第十七次全國代表大會上的報告
·大力發(fā)展節(jié)能服務產業(yè)和環(huán)保產業(yè)。開發(fā)和推廣節(jié)約、替代、循環(huán)利用資源和治理污染的先進適用技術，實施節(jié)能減排重大技術和示范工程。——摘自溫家寶總理2007年政府工作報告
·必須把節(jié)能擺在更加突出的戰(zhàn)略位置。堅持開發(fā)與節(jié)約并舉、節(jié)約優(yōu)先的方針，大力推進節(jié)能降耗，開發(fā)新能源，提高能源利用效率。——摘自國發(fā)〔2006〕28號關于加強節(jié)能工作的決定
·在公司15周年慶典上，中國家用電器研究院馬德軍副院長的發(fā)言引起了特別的關注："隨著對能源的過分開采利用，傳統(tǒng)能源危機日趨凸顯，環(huán)境惡化，全球變暖，國家對節(jié)能減排政策的實施，空氣源熱泵行業(yè)遇到大好的發(fā)展機遇。熱泵技術雖有一百年的歷史了。但是把熱泵技術應用到熱水器上面是最近十幾年的事情。經過這么多年的努力，目前這個行業(yè)無論從技術、產品、工藝等方面都已經比較成熟。2009年初，空氣源熱泵熱水器的國家標準即將發(fā)布，它將成為未來熱水器市場的主流產品，現(xiàn)在包括新時代、美的、海爾、長菱等企業(yè)都要在這個領域分享一塊蛋糕。"
·在公司15周年慶典上，廣東省科技廳副廳長葉景圖表示，應大力扶持新能源環(huán)保產業(yè)的發(fā)展，從政策、資金、技術等不同層面的支持像新時代新能源公司這樣的科技型并擁有自主知識產權的環(huán)保企業(yè)。
二、熱水器市場規(guī)模
·在發(fā)達國家和地區(qū)，空氣能熱泵熱水器占熱水器市場30%-80%，據(jù)際通寶泵閥網(http://bengfa.gtobal.com/)的了解中國市場目前空氣能熱泵熱水器卻1%市場都不到。
·根據(jù)2008年國家有關部門統(tǒng)計，太陽能占整個熱水器市場的8%，市值120億元(人民幣)。據(jù)此推算家用熱水器國內市場容量目前在1000-1500億元左右。
·隨著農村城鎮(zhèn)化建設進一步加速以及城區(qū)舊城改造的開展，新建住宅幾乎全部安裝了熱水器；
·有33%的家庭遷入新居，意味著平均每年有260萬個以上的家庭需要熱水器，熱水器的市場容量將以兩位數(shù)增長。
·截止到2007年，中國居民家庭的熱水器擁有率已達到29.1%,城市居民家庭擁有的熱水器擁有率達到71.2%.農村居民家庭的熱水器擁有率達到8%.城市市場從1997進入快速增長期,1997-2007年的年均增長率為10.75%.
·未來五年居民家庭對于熱水器的購買需求依然旺盛,預期購買率達到19.7%,其中城市為46.6%,農村為6.3%.空氣源熱泵熱水器未來無疑會會成為燃氣、電、太陽能熱水器的替代產品，因此，空氣源熱泵市場前景廣闊。
三、熱水器市場結構
1、燃氣熱水器---寡頭壟斷
·2007年全國燃氣熱水器行業(yè)中，萬家樂、萬和和華帝在內的廣東3家銷售額占據(jù)了整個行業(yè)市場銷售總份額的52.22%，分別為23.41%、22.01%和6.80%。銷量領先的十大品牌合計市場銷量份額為78.25%，市場集中度得到進一步提高；
·燃氣熱水器屬于典型的寡頭壟斷。
2、電熱水器---寡頭壟
·電熱水器市場中，三大巨頭海爾、阿里斯頓、A.O.史密斯三大品牌在2005年的綜合市場占有率已經超過了60%；
·電熱水器市場屬于成熟市場，市場結構屬于典型的寡頭壟斷。
3、太陽能熱水器---壟斷競爭
·目前我國太陽能市場上，前10位企業(yè)累計市場份額不足22%，前20位企業(yè)累計市場份額尚不足30%。屬于典型的壟斷競爭市場；
·太陽能熱水器市場也是剛剛興起的市場。
4、空氣源熱泵熱水器---壟斷競爭
·空氣源熱泵熱水器行業(yè)目前處于壟斷競爭的市場結構；
·該市場大大小小的企業(yè)目前有200多家，主要集中在華南地區(qū)，但沒有哪家在規(guī)模與品牌上處于領先地位；
·未來5-10年是該行業(yè)從壟斷競爭向寡頭壟斷市場結構過渡的時間，誰先在規(guī)模與品牌上取勝，誰就是市場的王者。
·燃氣熱水器行業(yè)明顯處于行業(yè)的衰退期，由于它的不可再生性、高耗能及對環(huán)境的污染，國家從政策上已不支持它的發(fā)展，在未來會逐步被新能源替代；
·電熱水器行業(yè)處于行業(yè)的成熟階段，由于它的高耗能及不安全性，也會被新能源取代；
·太陽能作為一種新型能源，具有環(huán)保、節(jié)能等許多優(yōu)點，但受天氣和居民居住環(huán)境的影響，會成為新能源之一。
·空氣源熱泵作為一種新型能源，具有環(huán)保、節(jié)能、安全和低綜合成本等優(yōu)勢，它集電熱水器和太陽能熱水器的優(yōu)點于一體，無疑會成為未來熱水器行業(yè)的主流產品。但它要克服初始投入成本高的不足弊
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本文標題：節(jié)能環(huán)保新時代空氣能熱泵市場的分析
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