為了應對未來三洋品牌被老東家日本三洋電機收回，合肥三洋不僅推出了自有品牌，還打起了同城品牌榮事達的主意，希望未來合肥市政府能夠收回該品牌供本地企業使用。榮事達品牌目前的租用者美的方面卻稱，此言論為無稽之談。距離品牌租借到期還有兩年時間，但品牌爭奪戰似乎已經提前開打。
三洋品牌
續約可能性不大
合肥三洋要和美的爭奪榮事達品牌的導火索，正是三洋品牌有被收回的可能。根據合肥三洋與日本三洋電機簽訂的《商標使用權許可合同》，從2009年1月1日起，使用期限為5年。也就是說，2014年，合肥三洋可能喪失三洋品牌使用權。這對旗下只有一個品牌，近年來孤注一擲發展的合肥三洋來說是致命的。
家電分析師梁振鵬認為，品牌是否被收回，這得看合肥三洋電機的母公司松下電器如何剝離三洋電機的家電業務。目前，三洋電機將大部分家電業務出售給海爾，只留下中國區的一小部分業務，而合肥三洋就是其中被留下的項目。在未來的兩年中，若海爾與目前收購的三洋電機家電業務磨合成功，海爾勢必就會將整個合肥三洋電機的家電業務全部收購，合肥三洋就不可能再使用這個品牌了。
合肥三洋爭奪
榮事達并無主動權
急中生智，合肥三洋開始做新的打算。近日，合肥三洋董事長金友華向媒體表示：“榮事達品牌租賃給美的，到2013年3月份到期。到期后，我們希望政府、也希望媒體給我們呼吁，我們本地需要我們自己的品牌。”言外之意，合肥三洋若與三洋電機續約不成，便會將榮事達品牌作為發展的另一局棋。
此言一出，業界將視線轉到了美的身上。2009年，美的電器控股的小天鵝正式收購了榮事達洗衣機資產，但榮事達品牌屬于榮事達集團，因此美的在冰洗領域使用榮事達品牌采用的是租賃形式，5年為一個周期。這一周期將于2013年3月到期。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮表示，榮事達品牌并不屬于合肥三洋。雖然榮事達集團今年已經破產注銷，但美的是向合肥國資委租賃的榮事達品牌。雙方合作良好，未來還可以續約。“政府都還沒有發話，合肥三洋憑什么說要把榮事達收回。”
家電分析師劉步塵認為，按理說，榮事達品牌使用權到期后，合肥市政府應該將品牌拿回給本土企業使用。但比較客觀的情況是，近年來，美的在合肥投巨資，為當地提供了非常多的就業機會，拉動了地方財政。為使美的繼續支持地方經濟的發展，榮事達品牌是否被收回肯定要征求美的方面的意見，所以美的和榮事達續約應該也不會有太大問題。
未來合肥三洋
面臨品牌缺失困局
不論是在和三洋電機品牌的續約上，還是在榮事達品牌的爭奪上，從目前來看，合肥三洋都處于不利境地。在這樣的狀況下，合肥三洋就必須未雨綢繆，提前塑造一個自己的品牌。“但是打造自有品牌難度非常大。”劉步塵認為，無論是洗衣機還是冰箱，目前中國市場格局比較穩定，新的品牌誕生并突圍非常難。另外，近年來，雙品牌戰略被各大企業廣泛采用，海爾推出了子品牌卡薩帝、美的推出了凡帝羅、美菱推出了雅典娜，但不管是哪個子品牌，脫離了主品牌都很難被市場認可。
建立自有品牌非常重要。以索尼為例，早在1955年，當時美國布洛巴公司要求索尼為其OEM生產10萬臺晶體管收音機。盡管當時索尼處于非常饑餓的時代，但為了創建自己的品牌，索尼公司還是果斷拒絕了這筆交易。業內人士普遍認為，培育家電自有品牌也有助于我國早日從家電大國向家電強國轉型。對于世界各地的消費者來講，一談到某個中國家電品牌就會有認知，因此國內企業在未來的發展中一定要有品牌意識。商報記者 孫聰穎/文
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本文標題：三洋美的打響榮事達品牌爭奪戰
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