今年來，合肥冰箱等四種家電的總產(chǎn)量已超越順德。
一臺(tái)小一匹的空調(diào)只賣一千多元，而如今商場里一件衣服或一雙鞋的標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上千元。家電“賤價(jià)”，令這個(gè)行業(yè)遭遇發(fā)展的瓶頸，前幾年主要通過擴(kuò)充規(guī)模來實(shí)現(xiàn)利潤的增長，但無形中埋下產(chǎn)能過剩的伏筆。在今年市場出現(xiàn)拐點(diǎn)的情況下，矛盾終于激化，家電企業(yè)不得不重新調(diào)整自己的經(jīng)營策略。
多家家電企業(yè)近日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱，今年第四季度至明年第一季度將是最艱難的時(shí)期。
銷量下滑
作為全球最大的微波爐供應(yīng)商，格蘭仕65%產(chǎn)品出口。因此受國際環(huán)境影響尤為明顯。因歐美經(jīng)濟(jì)不大景氣，格蘭仕今年出口下滑，盡管到中東等地開拓市場，但仍難以彌補(bǔ)歐美市場下滑的銷量。
“以前是微利，現(xiàn)在更難做。”格蘭仕一位市場負(fù)責(zé)人舉例說，一臺(tái)100美元的微波爐，客戶開信用證兩三個(gè)月后付款，因人民幣升值，這期間就減少了20元人民幣。“我們每個(gè)月匯率損失就100多萬元。”
不僅外銷，內(nèi)需也不理想。過去幾年，在家電下鄉(xiāng)等政策的刺激下，格蘭仕內(nèi)銷良好增長。不過，在今年國慶黃金周，格蘭仕在國內(nèi)微波爐市場占有率增加了2個(gè)百分點(diǎn)，銷量卻同比微量下降，低于2011年中國市場增長20%的預(yù)期。
今年10月，三大白色家電產(chǎn)品的國內(nèi)銷量全線下滑：電冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%，洗衣機(jī)的銷量同比下降8.17%；空調(diào)的銷量也同比下滑了12.11%。
美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮認(rèn)為，在市場下滑、成本上升、產(chǎn)能過剩三大壓力下，家電業(yè)不可能再保持過去幾年每年20%~30%的高速增長。
今年特別是下半年以來，國內(nèi)外家電市場的增速明顯放緩，再加上原材料價(jià)格處于高位、人民幣持續(xù)升值以及通貨膨脹等，這些直接影響到家電利潤。佛山市順德區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局副局長張鵬告訴本報(bào)記者，今年以來順德家電業(yè)收入大約增長30%，利潤卻只增長了10%。
更嚴(yán)峻的是，順德這個(gè)“中國家電之都”過去一直依賴的土地、人口紅利已日漸消失。
“工人每月工資從幾百元上升到幾千元，土地每畝從幾萬元漲到上百萬元，銅的成本從1萬多元/噸漲到8萬多元/噸，而家電產(chǎn)品的單價(jià)卻在降低，一臺(tái)小一匹空調(diào)從幾千元降到一千多元。”順德家電商會(huì)秘書長賴曉明坦言，低成本、外延式的擴(kuò)張難以為繼。
招工難也普遍存在。一位業(yè)內(nèi)人士透露，今年春節(jié)后順德家電業(yè)一線工人的工資已漲到2200~2300元/月，但還很難招人。美的在順德的勞工缺口超過2萬人，格蘭仕的勞工缺口達(dá)1000多人。
急練“內(nèi)功”
隨著營商環(huán)境的變化，順德家電業(yè)也在加速調(diào)整。
2010年，順德工業(yè)產(chǎn)值達(dá)5000億元（其中家電業(yè)產(chǎn)值2000億元），規(guī)劃到2015年翻一番。美的集團(tuán)2010年銷售收入首次突破千億大關(guān)，計(jì)劃2015年達(dá)到2000億元，并躋身世界白電三強(qiáng)。格蘭仕去年的產(chǎn)值為375億元，準(zhǔn)備2015年沖擊1000億元。
格蘭仕今年憑一款創(chuàng)新設(shè)計(jì)的圓形微波爐一改“價(jià)格屠夫”的形象。“我們不僅做299元的微波爐，還要做3999元的、上萬元的微波爐。”格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈認(rèn)為，急需在大規(guī)模、低成本制造優(yōu)勢之上形成產(chǎn)品創(chuàng)新力，進(jìn)而建立國際品牌競爭力。
為創(chuàng)建國際品牌，格蘭仕正在謀劃上市，2011年重組了兩大類電器，進(jìn)行整合營銷，并投資10億元在全國2000多個(gè)縣城鋪開“一縣一店”的專賣店計(jì)劃，提升內(nèi)銷比重。
美的集團(tuán)今年更是大張旗鼓地推進(jìn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從數(shù)量增長向質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變；從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變；從粗放經(jīng)營向精益管理轉(zhuǎn)變。用美的集團(tuán)董事長何享健的話就是“在保持合理增長的情況下，提高產(chǎn)品競爭力，提升盈利水平”。
“何老板現(xiàn)在不喜歡聽銷售收入，喜歡聽有多少新產(chǎn)品。”一位美的人士說，技術(shù)創(chuàng)新被視作重中之重。今年10月，美的拿出2000萬元重獎(jiǎng)科技功臣；投資4億元的美的制冷研究院正式落成；美的日用家電集團(tuán)也將在各事業(yè)部內(nèi)成立研究院，五年內(nèi)投入5億研發(fā)資金。
何享健還有一句掛在嘴邊的話：“我們1000億產(chǎn)值，生產(chǎn)效率提高1%，就是10個(gè)億。”因此，美的正在各個(gè)生產(chǎn)車間推進(jìn)精益制造。
像電飯煲車間，優(yōu)化流程后，總裝線從140米縮短至32米或15米。32米的柔性生產(chǎn)線可以生產(chǎn)十類1200個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。同時(shí)，投入機(jī)械手和輸送線等自動(dòng)化設(shè)施，生產(chǎn)周期由4天縮減至1天；每天的產(chǎn)能從5.5萬個(gè)提升至9萬個(gè)；人員同比減少757人；今年預(yù)計(jì)可降低成本9445萬元。
在國際化方面，美的將加大在新興市場發(fā)展自主品牌的力度。計(jì)劃到2015年，海外銷售占總銷售額的35%以上，其中自主品牌占出口額30%以上。目前美的在越南、白俄羅斯、埃及、阿根廷、巴西已有五個(gè)海外基地。
戰(zhàn)線外移
如今，美的在國內(nèi)外已有19個(gè)生產(chǎn)基地。不僅美的，由于土地、人力資源的限制，順德幾乎所有品牌企業(yè)這一兩年均已跨出了向外擴(kuò)張的步伐。安徽成為主要的承接地，蕪湖已是美的在順德之外最大的研發(fā)、生產(chǎn)基地；東菱去年在滁州拿了一塊過千畝的土地；格蘭仕也計(jì)劃在滁州上馬新項(xiàng)目。
“那邊的廠房今年年底就可以啟用。”東菱副總經(jīng)理潘衛(wèi)東坦言，“順德土地不夠，勞動(dòng)力供應(yīng)壓力大。”在滁州建新基地，一方面，可以接近勞動(dòng)力供應(yīng)地，“那邊的勞動(dòng)力成本大約1600元~1800元/月”；另一方面，貼近內(nèi)銷市場，滁州離南京只有40公里，便于輻射華東市場及長江流域，同時(shí)滁州基地也可以支撐部分海外市場。“出口業(yè)務(wù)仍主要放在順德。”
格蘭仕也是出于擴(kuò)大內(nèi)需的考慮，兩三年前開始醞釀在安徽開設(shè)新的生產(chǎn)基地，相繼與滁州、合肥簽訂合作意向，其中計(jì)劃投資30億元在滁州建設(shè)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)生產(chǎn)基地及全國物流中心項(xiàng)目。不過，由于今年家電內(nèi)需下滑超出預(yù)期，上述格蘭仕人士說：“生產(chǎn)外移的趨勢不變，新基地何時(shí)正式啟動(dòng)要看時(shí)機(jī)。”
上游企業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)。做智能家電控制器的瑞德電子集團(tuán)副總裁黃祖好說，順德今年的人工漲了30%，且難招工，特別是熟練的操作女工不穩(wěn)定，因此也計(jì)劃到安徽尋找為當(dāng)?shù)丶译姰a(chǎn)業(yè)配套的機(jī)會(huì)。
中國家電協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)認(rèn)為，安徽首先有區(qū)位優(yōu)勢，是長三角的腹地；其次它承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的招商引資力度很大，土地、稅收政策優(yōu)惠；第三，這里原就有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有西門子、美菱、榮事達(dá)等工廠，已成為承接家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移比較成熟的地區(qū)。
今年1~9月，合肥規(guī)模以上家電企業(yè)完成工業(yè)產(chǎn)值846.7億元，同比增長49.6%。今年前三季度，合肥冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電的產(chǎn)量達(dá)4544.7萬臺(tái)，這四個(gè)產(chǎn)品總產(chǎn)量已超越順德、青島，居全國首位。
“順德、青島還是有人才、技術(shù)優(yōu)勢，今后主要生產(chǎn)高端產(chǎn)品、出口產(chǎn)品。合肥作為中國主要的家電生產(chǎn)基地之一，產(chǎn)品主要內(nèi)銷。”姜風(fēng)分析說，“家電產(chǎn)業(yè)正從東部沿海向中部、再向西部轉(zhuǎn)移。除了安徽，成都、重慶等地區(qū)的家電制造業(yè)也在崛起。
順德區(qū)副區(qū)長劉小群表示，制造外移是好事，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。未來，順德家電企業(yè)的總部以及結(jié)算、營銷、研發(fā)和品牌運(yùn)營的中心仍在順德，“家電之都”不是看產(chǎn)量，而是看品牌集中度。
推薦閱讀
松下宣布明年4月放棄三洋品牌>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：順德家電生產(chǎn)線大遷移
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111210/18372.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示