幾經(jīng)沉浮，三洋品牌最終還是逃不過(guò)“被棄”的命運(yùn)。

日前據(jù)美國(guó)科技資訊網(wǎng)站CNET報(bào)道，三洋品牌將從2013年4月起不復(fù)存在，其母公司松下會(huì)接管包括可充電電池在內(nèi)的三洋所有業(yè)務(wù)。消息援引松下公關(guān)負(fù)責(zé)人的話(huà)，有意“將三洋旗下所有消費(fèi)產(chǎn)品品牌都整合到松下。”合肥三洋租賃的“三洋”品牌合同也將于2013年到期。這就意味著以后中國(guó)市場(chǎng)或再難見(jiàn)到“三洋”品牌。

盡管，三洋這一品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已沒(méi)有什么號(hào)召力，但在筆者看來(lái)，擁有60多年歷史的三洋品牌的消失顯得頗為悲壯和惋惜。

昔日，就如松下、索尼一樣，日本三洋也同樣是很受尊敬甚至被追捧的外資品牌。2002年以后，三洋市場(chǎng)表現(xiàn)就一直不佳。直到2009年，由于看重三洋電池業(yè)務(wù)，松下收購(gòu)了三洋，但由于兩個(gè)品牌業(yè)務(wù)重疊，松下也無(wú)心去拯救三洋品牌，導(dǎo)致其家電業(yè)績(jī)每況愈下。今年7月，松下將三洋在海外（日本、馬來(lái)西亞等地）的洗衣機(jī)和冰箱業(yè)務(wù)再轉(zhuǎn)手出售給海爾，三洋被分拆得支離破碎。松下公關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人克里斯托弗-李姆（Christopher Lim）稱(chēng)，松下將分階段把三洋在日本的專(zhuān)賣(mài)店改為該公司專(zhuān)賣(mài)店，“除個(gè)別市場(chǎng)外”，這一工作將于2013年4月份完成。

隨著三洋品牌的“被棄”，合肥三洋就“悲催”了。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)三洋的了解恐怕僅剩“合肥三洋”了。雖然收購(gòu)了三洋電機(jī)之后的松下電器并沒(méi)有表示不續(xù)約，但面對(duì)已然分崩離析的“三洋”，合肥三洋面臨著商標(biāo)租賃期限到達(dá)后無(wú)法繼續(xù)使用的危險(xiǎn)。為此，日前合肥三洋也推出了自己的品牌。家電行業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，合肥三洋現(xiàn)在面臨的處境很尷尬，到2013年不能使用三洋品牌了，必須塑造一個(gè)自己的品牌，但難度非常大，特別在冰洗行業(yè)格局穩(wěn)定的情況下。

揣著別人的品牌，捂得再熱也是別人的，更悲催的是，這個(gè)品牌還幾經(jīng)波折甚至最終被棄，只可憐了合肥三洋辛苦十多年，“竹籃打水一場(chǎng)空”，一夜回到解放前，連叫屈的地方都沒(méi)有。

(信息時(shí)報(bào))

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