近日，由中國家用電器研究院主辦的2011-2012年度中國家電十大品牌試評價結果在京揭曉，憑借多年來在變頻技術上的積累，海信等一批頗具規模和影響力的品牌再次引領中國空調行業。
著名的廣告研究專家拉里·萊特(Larry Light)在分析未來30年營銷時提到，“未來的營銷大戰將會是品牌爭奪市場主導地位的競爭，是一場品牌之戰。企業和投資者將會認識到，品牌才是企業最有價值的資產。這個觀念非常重要。它看到了發展企業、鞏固企業、保護企業和管理企業的方法……擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一方法就是擁有可以主導市場的品牌。”
事實亦是如此。從2011年起，國內家電行業發展由政策驅動下的爆發式增長逐漸進入趨穩狀態。特別是進入2012年，以國內空調市場為例，機會導向式的增長空間已不復存在，空調企業的發展進入了更高層次的競爭階段，更加關注品牌形象的建立和維護。而隨著企業品牌競爭的不斷加劇，首屆“中國家用電器行業‘十大品牌’評選應運而生。本次評選從品牌基礎能力、持續發展能力、市場能力以及消費者能力等方面對品牌建設進行綜合評價，最終評選出空調器、電冰箱、洗衣機等“十強品牌”。海信憑借在空調行業寒冬中逆流勇進，在本次品牌綜合評價中名列前茅。
海信空調營銷副總經理王瑞吉介紹，目前空調行業整體市場需求基本進入更新換代為主、普及為輔的相對平穩階段，而隨著消費水平的不斷提高，品牌價值將發揮越來越大的作用。在確立了以消費者為中心的市場策略后，海信空調在產品質量、制造工藝、人性化設計、和售后服務等方面做足功課，進一步改善產品結構，以產品突破市場寒冬，實現了以“品牌、營銷”提升帶動整體發展的完美蛻變。
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本文標題：空調行業“十強品牌”評選海信名列前茅
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