【中國家電網(wǎng)訊】在市場環(huán)境巨變、競爭壓力加劇的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國內(nèi)家電市場進(jìn)入新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，產(chǎn)品的品牌集中度越來越高。下半年，在整個冰箱行業(yè)經(jīng)歷了洗牌、重組、調(diào)整之后，一些大型企業(yè)獲得了力量和優(yōu)勢的積累，不斷開拓適合自身發(fā)展的新模式、新策略。隨著2013年冰箱開局大幕的全面拉開，各品牌全國性的經(jīng)銷商、合作伙伴懇談會陸續(xù)召開。今年11月份，海信冰箱就針對新年度的市場開局、競爭策略進(jìn)行研究和分析，迅速在各地開啟了新年度經(jīng)銷商會議，直接向各個區(qū)域市場吹響“主動進(jìn)攻”的號角。
作為行業(yè)增長較快的國內(nèi)冰箱品牌，海信成為高端化升級的最大受益者和領(lǐng)跑者。今年年初開始推進(jìn) “產(chǎn)品突圍”、“渠道突圍”兩項系統(tǒng)工作，實施產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型、尋求與各級市場經(jīng)銷商的深度合作，主動引領(lǐng)行業(yè)新的競爭熱點。
在新品研發(fā)和推廣上，以前單一功能的產(chǎn)品被淘汰出局，取而代之的是融合了健康、環(huán)保、智能等諸多功能的新品，并且在功能之外延伸了產(chǎn)品價值鏈，從外觀設(shè)計、內(nèi)飾組件、附加功能等均具備了充分的競爭力。借助博納系列冰箱、SMART智能冰箱的上市熱賣，海信迅速升級為行業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品，實現(xiàn)市場份額和經(jīng)銷利潤的最大化。毫無疑問，這些主流的產(chǎn)品類型也是海信冰箱在“產(chǎn)品突圍”策略指引下，對冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)。
同時，借助“突圍行動”積極拓展新的渠道，海信冰箱除了繼續(xù)與大型連鎖賣場的合作之外，還對渠道模式進(jìn)行變革、創(chuàng)新，針對三四級市場的拓展開始加速，相應(yīng)的銷售、服務(wù)、物流配送三大網(wǎng)絡(luò)不斷完善，以商家為主體的海信專賣店也以星火燎原之勢迅猛擴(kuò)張。
2013年的開年大戲已然開場，海信冰箱產(chǎn)品以及技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署將陸續(xù)登場，新年度的市場策略和活動也會全面亮相，這也是海信在群雄紛爭中主動出擊、強(qiáng)勢領(lǐng)跑，成為未來突圍發(fā)力的重點。
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本文標(biāo)題：冰箱巨頭爭相布局 海信強(qiáng)勢搶跑
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