【中國家電網訊】在市場環境巨變、競爭壓力加劇的宏觀經濟環境下，國內家電市場進入新一輪的結構調整期，產品的品牌集中度越來越高。下半年，在整個冰箱行業經歷了洗牌、重組、調整之后，一些大型企業獲得了力量和優勢的積累，不斷開拓適合自身發展的新模式、新策略。隨著2013年冰箱開局大幕的全面拉開，各品牌全國性的經銷商、合作伙伴懇談會陸續召開。今年11月份，海信冰箱就針對新年度的市場開局、競爭策略進行研究和分析，迅速在各地開啟了新年度經銷商會議，直接向各個區域市場吹響“主動進攻”的號角。

　　作為行業增長較快的國內冰箱品牌，海信成為高端化升級的最大受益者和領跑者。今年年初開始推進 “產品突圍”、“渠道突圍”兩項系統工作，實施產品的轉型、尋求與各級市場經銷商的深度合作，主動引領行業新的競爭熱點。

　　在新品研發和推廣上，以前單一功能的產品被淘汰出局，取而代之的是融合了健康、環保、智能等諸多功能的新品，并且在功能之外延伸了產品價值鏈，從外觀設計、內飾組件、附加功能等均具備了充分的競爭力。借助博納系列冰箱、SMART智能冰箱的上市熱賣，海信迅速升級為行業的標桿產品，實現市場份額和經銷利潤的最大化。毫無疑問，這些主流的產品類型也是海信冰箱在“產品突圍”策略指引下，對冰箱行業發展趨勢的引領。

　　同時，借助“突圍行動”積極拓展新的渠道，海信冰箱除了繼續與大型連鎖賣場的合作之外，還對渠道模式進行變革、創新，針對三四級市場的拓展開始加速，相應的銷售、服務、物流配送三大網絡不斷完善，以商家為主體的海信專賣店也以星火燎原之勢迅猛擴張。

　　2013年的開年大戲已然開場，海信冰箱產品以及技術創新的戰略部署將陸續登場，新年度的市場策略和活動也會全面亮相，這也是海信在群雄紛爭中主動出擊、強勢領跑，成為未來突圍發力的重點。

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本文標題：冰箱巨頭爭相布局 海信強勢搶跑

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