相對于“雙11”前長時間、廣覆蓋的宣傳，“雙12”的到來似乎低調得多，更像是網購愛好者的會所式消費。記者調查發現，多數消費者在上一輪購物狂潮后進入休整和反思期，消費熱情下降明顯。
“雙12”未現購物潮
2012年12月12日，因其諧音“要愛要愛要愛”，被網友賦予“告別單身的要愛日”，再次引發網友對網購的關注。但是從目前來看，“雙12”的網購有些不溫不火。
零點研究咨詢集團分析師徐興旺認為，“雙12”銷售乏力主要有兩個原因，首先是“雙11”透支了消費者的消費能力，后續銷售增長后勁不足;第二是“雙12”的優惠力度不如此前大，這也影響了消費者的購物欲望。
瘋狂網購帶來的不止是利潤
事實上，購物狂潮之后隨之而來的是退貨浪潮，在經歷了一段冷靜期后，很多人對自己這種盲目跟風消費的行為后悔不已，“過山車”式網購給買賣雙方帶來滿足之外，更多的則是疲憊。
相對于不少郁悶的消費者，也有很多網店經營商表示，集中消費導致快遞速度過慢、部分店商產品質量以次充好等問題集中凸顯，極大地損害了網絡平臺的形象。
對此，易觀國際產品總監谷熠告訴記者，在他和企業溝通的過程中發現，盡管傳統品牌企業在電商大型促銷中銷量有所上升，但是降價對品牌和價格政策帶來的傷害也是嚴重的，不少優質品牌對于電商的大型促銷活動已經比較抵觸。
此外，盡管電商平臺看似賺得盆滿缽滿，但實際上也是賠錢賺吆喝。上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺指出，“造節”對平臺產生的殺傷力也很大，首先是平臺用戶體驗多數不是很好，其次，節日當天產生的銷量看起來很大，但是對平臺的收入貢獻很低，影響了后續廣告收入和其他收入，明年這種“造節”行為會有所淡化。
電商服務將成焦點
相對于“雙11”網購狂潮，電商對“雙12”似乎更加冷靜。記者瀏覽淘寶、京東商城的主頁，為“雙12”造勢的促銷廣告也稍顯不足，淘寶更是打出了“沒有5折，不代表沒有選擇”的宣傳標語，低價不再是“雙12”的焦點。
事實上，在經歷了“雙11”的網購狂歡后，各大電商在享受成果的同時，也深感消費者“雙12”會出現購買乏力和對“造節降價”的麻木，紛紛在原有降價促銷的基礎上，更注重創新營銷模式來贏得網友的青睞。
蘇會燕告訴記者，從消費者角度來看，購物需求是持續存在的，這意味著造節活動還是有市場的;但是從長期來看，更平穩、更常態化的銷售勢在必行，這對于提升電商平臺的運營、服務和盈利水平更為有利。
(據新華社北京12月12日電)
小賣家電商受熱捧
深圳特區報訊(記者楊婧如) 迷你電飯煲、京劇臉譜紀念幣、老糧票、二手鐵皮玩具……在淘寶網“1212”活動中，零門檻的標準吸引了眾多個性化商品。截至當日，“雙12”總報名商品數達到1200萬，報名賣家數超過110萬，買家求優惠數546萬次，賣家響應寶貝數393萬次。創下淘寶歷次網購活動記錄。“小而美”成為本次“雙12”活動的主題。
新奇產品層出不窮
“竟然有賣這個!”是很多消費者逛“雙12”時的感嘆。和以往的任何一次活動都不同，在這次的淘寶“雙12”中，一些新奇好玩的產品脫穎而出。這些產品拼的不是折扣，而是想法，通過新奇的設計貼近消費者的個性化需求。
“一個人生活，用電飯煲煮飯，總是煮多吃不掉怎么辦?”有“雙12”的賣家提供了實用的迷你小電飯煲;對于不愛做家務的懶人，還有超長超寬的懶人拖把;如果你總碰翻杯子，“雙12”有新奇的杯子，下端是特殊設計的夾子，可以固定在桌角等地。
除了各種新奇特家居產品之外，航母style、江南style、雪姨等流行元素在“雙12”的各種產品中隨處可見，還有各種意想不到的“荒誕”產品同樣受到消費者熱捧。北京一藝術系賣家，甚至純手工打造了一款鋼鐵俠頭盔，并附上自己純手工的制作過程。
“小而美”成電商趨勢
同日，阿里集團研究中心發布了主題為《小即是美――商業社會之變》的網商年度研究報告。報告認為，“電商‘小而美’的沃土在形成，商業社會經濟正在發生著深刻而根本性的變化。”報告指出，能夠感知客戶個性化需求的小企業或善于將自己變小的企業，更有優勢。
數據顯示，2011年我國網商規模已經突破8300萬人，淘寶網賣家已經超過600萬家。從數量來看，淘寶賣家群體已經到達海量級別。
調研報告顯示，58%的淘寶集市賣家開店時間不超過3年，人員規模方面，淘寶集市賣家人員規模僅自己一人的占了大半(58.1%)，5人以下的規模占(97.1%)。海量小賣家的聚集，使得淘寶成為“小而美”的天然沃土。
報告指出，小即是美對于網商、生態和社會具有重要而深遠的意義。網商經營者需認識到，規模已經成為過去時，美而非規模成為信息商業社會的重要特征，草根將有更多的機會。
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本文標題：“雙12”網購不溫不火 小賣家電商受熱捧
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