面板廠商寄望的市場回暖在三季度并未出現。根據市場研究機構DisplaySearch最新調查報告顯示，由于面板價格持續下跌和需求預期疲弱，面板廠商持續調低2011年下半年生產策略、控制面板產量。報告預估，2011年全球第三季面板生產線總投產面積將為1220萬平方米/月，雖同比仍增5%，但較二季度的1420萬平方米/月減少14%.由于市場前景仍不明確，今年第四季可能也僅將維持1200萬平方米/月的投產水平。
第三季電視面板減產13%
“原本面板廠商計劃將在第三季提高產能利用率到85%-90%，但如今只達到75%.”DisplaySearch分析師ShawnLee表示，今年第三季的市場表現顯然與過去不同。據其介紹，過去面板企業電視面板的規劃投產量和電視面板的計劃出貨量之間一般都有一個差距，這是面板廠商希望保留一定空間以應付突發需求。但今年的情況是，規劃投產面積非常接近計劃出貨量，這顯示面板廠商對于電視市場的判斷相當保守。
記者從DisplaySearch報告數據統計中看到，與上一季度相比，全球5-8代線全部呈現兩位數的下降，幅度在12-28%之間，只有十代線出現了上升，這主要是因為二季度日本受地震影響，開工率較低。
例如，全球5代線面板廠第三季投產面積約為210萬平方米/月，環比減少21%，同比減少6%.5.5代線面板廠相應投產數據為30萬平方米/月，環比減少28%，同比增16%.8代線投產面積約為350萬平方米/月，環比減少19%、同比增17%.
從具體用途來講，三季度電視面板投產面積約為750萬平方米/月，環比同樣出現13%的降幅。
面板廠差異化爭搶份額
隨著歐洲財政不穩健、日本地震災害、美國信用等級下降等的爆發，平板電視未來市場的不確定性擴大。面對挑戰，面板廠商正通過產品差異化搶份額。
比如三星近期公布的一項策略是“更大一吋”。南都記者從三星電子獲悉，三星電子特別在中國市場推出了43吋及48吋液晶面板，這兩款產品均比其他品牌的產品大了1吋。
三星電子相關負責人向記者表示，此次針對中國市場推出的43吋及48吋液晶面板雖與競爭公司現有的42吋及47吋面板產品保持著同樣的外觀尺寸，但把面板邊框厚度壓縮至9毫米，畫面中被隱藏的部分就能被有效利用。
據介紹，目前康佳、長虹、海信、海爾等中國企業已采用了三星的43吋及48吋面板，并打算在十一國慶節期間推出市場。
不利的市場環境對于剛剛起步的國內面板企業也是嚴峻考驗。京東方首席運營官王家恒在近日舉行的2011國際平板顯示產業高峰論壇上表示，平板顯示產業的需求雖然難以預料，但預計年增長率可以達到7-9%.對于該市場，京東方將準確掌握顧客需求不斷投放各種產品，“四季度很快會出來240赫茲3D的TV模組，今年年底明年年初也會出來FPR3D電視”，王家恒表示，從2015年開始將會在交互式顯示、透明顯示和裸眼式3D電視方面有所發展。
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