蘋果與其他手機(jī)制造商的專利之爭(zhēng)暫告一段落，蘋果全球創(chuàng)新引領(lǐng)者的地位得到進(jìn)一步印證。而在全球高端家電領(lǐng)域，這樣的一幕正在上演。海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝創(chuàng)新推出的冰箱產(chǎn)品接連被中外家電企業(yè)集體模仿，引起業(yè)界高度關(guān)注。
近日，記者了解到，卡薩帝六門冰箱再被業(yè)內(nèi)企業(yè)集體抄襲，這是繼法式對(duì)開門冰箱、意式三門冰箱后，海爾集團(tuán)又一個(gè)遭到其他企業(yè)跟風(fēng)的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析稱，全球高端冰箱上演的這場(chǎng)“模仿秀”在很大程度上暴露出這些企業(yè)創(chuàng)新乏力的困境，同時(shí)，頻繁被國(guó)內(nèi)外企業(yè)抄襲也印證了海爾集團(tuán)領(lǐng)先的行業(yè)地位，這標(biāo)志著其已經(jīng)成為全球高端家電發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者。
據(jù)了解，卡薩帝六門冰箱在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域進(jìn)行了全面創(chuàng)新，詮釋了高端生活所特有的品質(zhì)、科技、品位特質(zhì)，樹立了高端冰箱的新標(biāo)桿。以最新推出的卡薩帝布倫斯六門冰箱為例，該產(chǎn)品在采用六門對(duì)開式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，輔以簡(jiǎn)約流暢的布倫斯仿不銹鋼紋理，極富藝術(shù)感，而產(chǎn)品獨(dú)具的歐式風(fēng)情則彰顯出典雅大氣的時(shí)尚品位。
在產(chǎn)品功能上，“該產(chǎn)品擁有多溫區(qū)獨(dú)立存儲(chǔ)和直開抽屜式的設(shè)計(jì)，為不同食材提供了最適宜的溫度空間，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的精細(xì)化管理。”卡薩帝冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
此前，中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授王高在接受媒體采訪時(shí)說，“海爾在國(guó)際化過程中做得很不錯(cuò)，除了技術(shù)，還贏在了創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上。”他表示，現(xiàn)在的產(chǎn)品在生產(chǎn)、制造、技術(shù)等環(huán)節(jié)差別都較小，同質(zhì)化特征很明顯，除核心技術(shù)以外，一定在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上要有突破。
事實(shí)上，原創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及由此帶來的領(lǐng)先市場(chǎng)號(hào)召力正是卡薩帝被中外品牌集體抄襲的關(guān)鍵原因。從被曝出的抄襲產(chǎn)品來看，這些“山寨冰箱”在外觀和名稱上與卡薩帝冰箱極為相似，大多是直接復(fù)制了卡薩帝的命名方式。但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，無論是做工設(shè)計(jì)，還是材質(zhì)選用，山寨冰箱都與卡薩帝冰箱存在著巨大差距。
針對(duì)當(dāng)前高端市場(chǎng)上集體跟風(fēng)、抄襲卡薩帝的現(xiàn)象，有媒體發(fā)表評(píng)論稱，“成為國(guó)際品牌的標(biāo)志之一就是行業(yè)的引領(lǐng)地位，對(duì)于要做行業(yè)引領(lǐng)者的海爾來說，被copy的本身就意味著其在行業(yè)的引領(lǐng)地位”。對(duì)此，海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾達(dá)成的共識(shí)是既然是全球的，就要是共享的，同時(shí)，海爾會(huì)表示保留追究Copy者的權(quán)利。
全球領(lǐng)先的商業(yè)模式和開放式創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)是海爾集團(tuán)持續(xù)引領(lǐng)全球高端家電趨勢(shì)的關(guān)鍵原因。目前，海爾集團(tuán)在中、亞、歐、美、澳等發(fā)達(dá)地區(qū)建立了五大研發(fā)中心，成為全球整合技術(shù)資源最迅速的企業(yè)。這些研發(fā)中心使卡薩帝能夠及時(shí)將消費(fèi)需求與全球最領(lǐng)先研發(fā)資源實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，以最快速度生產(chǎn)出引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，對(duì)那些簡(jiǎn)單抄襲卡薩帝冰箱外觀的企業(yè)來講，由于缺乏完整的工業(yè)創(chuàng)新體系，這些企業(yè)只能簡(jiǎn)單、機(jī)械地模仿產(chǎn)品的外觀，無法從根本上解決企業(yè)創(chuàng)新乏力的問題。長(zhǎng)此以往，這些企業(yè)很可能陷入落后—模仿—再落后—再模仿的惡性循環(huán)，最終因缺乏持續(xù)創(chuàng)新能力而被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。而憑借深厚的技術(shù)積淀與領(lǐng)先的創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，卡薩帝將主導(dǎo)全球高端冰箱市場(chǎng)格局。
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本文標(biāo)題：卡薩帝冰箱領(lǐng)航高端 中外企業(yè)上演模仿秀
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