長(zhǎng)虹集團(tuán)齊下子品牌美菱電器宣布，斥資7.3億元建高端冰箱雅典娜生產(chǎn)線。這宣布自2010年底美菱融資12億元打造的三大擴(kuò)能工程全部結(jié)束。三大基地全部建成后，可為美菱貢獻(xiàn)近400萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能。
白色家電是長(zhǎng)虹集團(tuán)主要的8個(gè)產(chǎn)業(yè)集群之一，近年來(lái)長(zhǎng)虹正在逐步完成其白色家電全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，從美菱冰箱、長(zhǎng)虹空調(diào)到華意壓縮機(jī)。
美菱電器今年前三季度的財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入75.5億元，同比增長(zhǎng)1.45%;凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)15.29%。但相比空調(diào)業(yè)務(wù)，冰箱業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，主要靠家電下鄉(xiāng)政策，在二、三級(jí)市場(chǎng)獲得發(fā)展，在高端領(lǐng)域逐漸被海爾及外資品牌拉開(kāi)距離。
而最近幾年，白電市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重，面臨高庫(kù)存、市場(chǎng)飽和的狀態(tài)。為了進(jìn)一步提高冰箱利潤(rùn)，美菱冰箱快速向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，并同時(shí)宣布雅典娜冰箱壓縮機(jī)十年包換的策略。
今年10月底，美菱電器高層換帥，原美菱電器公司副總裁、長(zhǎng)虹空調(diào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李偉，代替原美菱電器總裁王勇。消息人士透露，李偉在負(fù)責(zé)空調(diào)業(yè)務(wù)期間成績(jī)斐然，并擅長(zhǎng)營(yíng)銷，這也是美菱換帥的直接原因。
美菱電器從事制冷行業(yè)已有30年，1993年上市;1996年開(kāi)始由冰箱業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向洗衣機(jī)、空調(diào)等，向白電多元化方向發(fā)展。2001年，由于遭遇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和財(cái)務(wù)問(wèn)題，美菱冰箱業(yè)務(wù)全年虧損3億多元;此后，3年間，美菱電器連續(xù)巨額虧損，2003年6月，美菱電器主管單位合肥國(guó)資委邀請(qǐng)顧雛軍擔(dān)任新董事長(zhǎng)，意圖仿效科龍模式改造美菱電器;2004年，顧雛軍由于非法占用上市公司資金被抓，美菱電器繼續(xù)尋找買家;2006年，四川長(zhǎng)虹成為美菱電器最大股東，此后，長(zhǎng)虹將空調(diào)、冰箱等業(yè)務(wù)整合到美菱電器。美菱電器在長(zhǎng)虹集團(tuán)入主之后進(jìn)行了一系列架構(gòu)調(diào)整和營(yíng)銷改革：在內(nèi)部推行事業(yè)部制，分別成立了空調(diào)、冰箱、海外等事業(yè)部;通過(guò)劃小經(jīng)營(yíng)單元，實(shí)施責(zé)權(quán)利對(duì)等措施，逐步實(shí)現(xiàn)銷售平臺(tái)前移，以提高運(yùn)營(yíng)效率。
2011年，美菱的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)副增長(zhǎng)，在今年的規(guī)劃中，美菱電器啟動(dòng)鳳凰計(jì)劃，希望借助長(zhǎng)虹旗下華意壓縮的配套采購(gòu)、長(zhǎng)虹專賣店的營(yíng)銷渠道等整合資源，從而提升效率，降低費(fèi)用成本。
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