雙“十一”電商鏖戰硝煙未散，歲末對陣的鼓聲即再度響起。淘寶近日宣布，雙十二大促銷即將上線，有分析人士認為，結合年底雙節等因素來看，此舉或許意味著電商新一輪的價格大戰再度宣告開始。
“當當是逢戰必參加”，當當網CEO李國慶對《證券日報》稱，“當當的策略是在競爭中死死守住圖書、服裝、母嬰、家紡四大品類。”
盤點當下電商們的價格戰，李國慶認為，國美蘇寧參戰是應對線上價格戰的正確途徑。線下實體零售商盤子大，采購成本更低，向線上轉移，規模利潤不減。蘇寧國美參戰是被逼的。“我很佩服蘇寧拿北京實驗，線下線上價格一致，短期是陣痛，長期利好。蘇寧線上線下同價，目的是要倒逼供應商，要求調高京東的售價，誰勝誰負的問題還沒解決。”
李國慶的話峰起轉之間，將當當與京東之間的價格戰逼出水面。
就當當網的情況來看，此前，當當網已發起針對京東商城的3C數碼品類價格戰“終極斬首”，而援引媒體報道可以看出，當當方面曾表示，“終極斬首”上線以來，當當網3C數碼頻道訪問量相比平日增長迅猛。而李國慶亦稱，2013年價格戰仍會繼續，“誰錢少就被打死，不死不休”。
結合此前李國慶針對京東融資的種種言論，在這種背景下，當當網祭出3C這招棋打價格戰，就顯得有些另類的味道。
而對于此次的“斬首行動”，李國慶解釋，“3C只是當當的一個方便性品類，當當雖然也賣3C，但是不會向京東那樣講主要精力都花在3C上。在3C上我只會卡住一點，就是絕對不比京東們貴”。李國慶稱，“六年來我們年年研究，數碼3C千萬不要碰，不要挑戰蘇寧國美，年年我們得出的戰略結論是，我們當個便利性品類有點就行了，但是保證不貴。”
此前有報道稱，當當還希望聯營商家參加3C的“終極暫首”，并要求價格低到一定比例，對于這種說法，李國慶稱：“聯營商家入駐當當時，我們會要求他們做到貨品質量好且低價，也要低于或至少持平其他平臺的旗艦店，并且參與促銷的頻次也不能低于其他平臺。不過在商家入駐當當后，是否參與某項促銷，是雙方協商的結果，當當不會強制要求商家參加某次促銷。”
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本文標題：價格戰再起李國慶稱差異化策略死守四品類
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