流量增幅不及“雙11”一半，打折促銷少見，另類促銷涌現;消費者稱難以再提起熱情
新京報訊 (記者 劉夏 林其玲)相比“雙11”，昨日“雙12”促銷電商折扣不大，基本上未出現價格戰局面。消費者未出現熱情高漲的局面。根據數據顯示，相比前一天主要電商網站“雙12”流量僅增長78%，不及“雙11”當天流量增幅的一半。
影響力遠不及“雙11”
根據網易有道數據，截至昨日下午5時，與前一天相比電商網站整體流量上漲78%，此前，網易有道發布的數據顯示，截至11月11日下午5時，電商網站整體流量上漲177%，雙12流量漲幅不及雙11的一半。
昨日，幾家主要電商當中只有當當網、易迅網兩家對外披露了“雙12”的銷售情況。截至中午12點，當當網整體銷售額突破5000萬，其中服裝收訂突破1000萬，相關負責人稱，“雙12有望突破雙11創下的單日銷售1個億記錄。”易迅表示其訂單數將突破20萬，銷售額有望超越“雙11”當天。
不過，此次更多電商轉向了“另類促銷”，強調互動和趣味性。比如淘寶不再硬性要求折扣率，京東商城派美女快遞送貨，易迅網強調“一日三送”。
各家電商均未以價格戰為核心競爭力，導致其影響力遠弱于雙11。“幫5買”數據分析，“雙12”當天，主要B2C商家明確打折的較少，紛紛推出優惠券、贈品積分、會員折扣、返利紅包等“隱形優惠”。
有消費者對此并不買賬，網友MashaSanity評價道，賣家沒有像期待中一樣大幅度降價，非常失望。業內人士則稱，由于商家清理庫存的需要存在，以及財務業績收官，電商往往樂于在年底“人工造節”，但經歷過“雙11”后，種種弊端得到暴露，消費者難對“雙12”提起熱情。
“雙11”后遺癥仍在
業內人士稱，“雙11”所暴露出缺貨、快遞延誤、無法登錄等問題讓諸多消費者留下遺憾，而“雙12”的出現在某種程度是對“雙11”的彌補，盡管在“雙12”期間僅有當當網打出5折低價，從銷售數據來看，低價依然是打動消費者的重要因素。
新浪微博認證為北京德華永勝商貿有限公司電商運營總監的老宋在微博上表示，今年電商價格戰不斷，從618到815，從雙11到雙12，過于頻繁的電商價格戰已經讓不少消費者產生了促銷疲勞，對價格大戰日漸麻木。
不少消費者在接受記者采訪時也表示，“雙11”買的東西都還有很多沒用，“雙12”確實沒有購買動力了。價格戰效果漸弱，電商企業需要尋找新的銷售增長點。
■ 觀點
電商已“失血”過多
蘇寧易購李斌表示，三重因素決定了今年雙12不會出現針鋒相對的價格戰。
首先，十一月份的超低價格洗禮往往帶來行業消費的空窗期，單純的價格訴求很難刺激消費者的購物欲望。價格刺激在持續太久之后，已經無法在視覺上對消費者進行沖擊。
其次，今年全年的價格戰頻次遠超往年，業內企業普遍面臨失血過多的問題，最后一個月是財務報表出來的關鍵月份，眾多實力不夠的電商企業關注經營質量超過流血換來的市場規模。
第三，價格戰已經沒有主體對象，價格戰的本質是可比商品之間的價格對比，但和雙11不同，此次雙12主打的淘寶基本是屬于小眾長尾商品的展銷，B2C企業經營品類的主體則是需求量大的標準化產品，不具備比價競爭的基礎。(林其玲)
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本文標題：失血過多？電商雙12促銷難覓價格戰
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