【中國(guó)家電網(wǎng)11月20日訊】國(guó)美副總裁何陽(yáng)青昨日在央視廣告競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)透露，國(guó)美的電商平臺(tái)“國(guó)美電器網(wǎng)上商城”將改名為更加通俗易懂的“國(guó)美在線”，而國(guó)美在虧損壓力下勇砸4億元奪央視廣告資源的主要目的，即是用于其電商平臺(tái)。
“電子商務(wù)將會(huì)是未來(lái)國(guó)美的核心渠道。”何陽(yáng)青表示，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，企業(yè)只有適應(yīng)消費(fèi)者的需求做出改變才能更好地發(fā)展。但目前電子商務(wù)“燒錢”的模式是不健康的，很多企業(yè)都虧本，未來(lái)零售行業(yè)的強(qiáng)者應(yīng)該是線上線下都強(qiáng)的企業(yè)。國(guó)美此次在央視所購(gòu)額度中的重要部分即將被用于國(guó)美電子商城。
雖然何陽(yáng)青認(rèn)為電商“燒錢”模式不健康，但在一開(kāi)始該燒的階段，國(guó)美因火候不夠喪失了最好的投入時(shí)機(jī)，無(wú)論是在央視或地方臺(tái)直接投放廣告，還是節(jié)目冠名形式和戶外廣告投放，以及明星代言等方面，國(guó)美電商平臺(tái)都不及蘇寧易購(gòu)的曝光程度，這令其電商平臺(tái)知名度遜于蘇寧易購(gòu)。
從此次投標(biāo)央視廣告的力度來(lái)看，國(guó)美顯然有意從戰(zhàn)略層面重視對(duì)電商平臺(tái)的宣傳投入，何陽(yáng)青稱，國(guó)美將啟用形象健康的高圓圓和馮紹峰作為品牌代言人，目前已經(jīng)拍攝近10條廣告宣傳片，將從明年1月1日起在央視播出。
國(guó)美將資源傾向電商平臺(tái)的另一個(gè)原因是源自實(shí)體零售的增長(zhǎng)乏力，國(guó)美電器公布的三季報(bào)顯示，1-9月，國(guó)美上市公司部分銷售收入約360.57億元，同比下降18.02%;虧損約6.87億元。而電商在今年“8.15”和“雙11”兩個(gè)節(jié)點(diǎn)卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，這也意味著，即使零售市場(chǎng)是疲軟的，電商卻能通過(guò)價(jià)格誘惑和情感營(yíng)銷一次又一次釋放消費(fèi)潛力。
國(guó)美的戰(zhàn)略路線圖顯示：未來(lái)5-10年，國(guó)美將致力于推動(dòng)線上線下一體化發(fā)展模式，把線下積累的硬件和品牌優(yōu)勢(shì)向線上移植，實(shí)現(xiàn)“平行發(fā)展，雙向領(lǐng)跑”，通過(guò)庫(kù)存共享、物流共享以及信息共享所打造的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，最大限度地降低成本，提供最及時(shí)的供應(yīng)和最完善的服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)“B2C+實(shí)體店”相融合的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式
對(duì)國(guó)美來(lái)說(shuō)，眼下最棘手和緊要的是對(duì)國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)的整合，兩個(gè)網(wǎng)站的商品分類對(duì)比并無(wú)明顯差別，庫(kù)巴已全面完成與國(guó)美集團(tuán)的供應(yīng)鏈資源和物流資源對(duì)接，雖然奉行的是雙品牌電商戰(zhàn)略模式，但從品牌宣傳一體化的角度來(lái)看，強(qiáng)化“國(guó)美”品牌顯然更重要，這就好比“蘇寧易購(gòu)”與“蘇寧電器”的一體化一樣。面對(duì)蘇寧易購(gòu)的品類無(wú)限擴(kuò)張和訪問(wèn)量不斷上升，國(guó)美還要考慮如何讓兩個(gè)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。
今年8月份，曾傳出還在囹圄的黃光裕欲出售庫(kù)巴網(wǎng)，這一消息被庫(kù)巴網(wǎng)CEO丁東華予以否認(rèn)。如今“國(guó)美電器網(wǎng)上商城”將改名為“國(guó)美在線”，是否意味著屆時(shí)國(guó)美會(huì)完成對(duì)兩大平臺(tái)的整合令人拭目以待。(記者 明彥華)
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本文標(biāo)題：國(guó)美電器網(wǎng)上商城將改名“國(guó)美在線”
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