新浪科技訊 11月19日凌晨消息，央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)昨日在京舉行，國(guó)美電器以2.15億元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》第一單元報(bào)時(shí)廣告。國(guó)美副總裁何陽(yáng)青透露，國(guó)美今年開始調(diào)整廣告策略，從報(bào)紙的促銷型廣告轉(zhuǎn)向品牌廣告，今年在央視的標(biāo)的總額在4億元左右。

    “雖然在03年開始在中央電視臺(tái)投放廣告，但是第一次來(lái)參加央視的黃金段的招標(biāo)。”何陽(yáng)青表示，國(guó)美開始在整體廣告費(fèi)用預(yù)算張做策略性調(diào)整。“電器和零售行業(yè)以前更多的是在做報(bào)紙廣告和促銷性的廣告，因?yàn)橹芪逡蛔鰪V告，周六日的銷售一下會(huì)增高。國(guó)美經(jīng)過(guò)26年的發(fā)展，我們認(rèn)為非常有必要通過(guò)服務(wù)和品牌的美譽(yù)度來(lái)吸引消費(fèi)者。”

    何陽(yáng)青表示，中國(guó)零售行業(yè)已經(jīng)到了拐點(diǎn)，815電商大戰(zhàn)和光棍節(jié)電商大戰(zhàn)預(yù)示著零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多渠道時(shí)期。“國(guó)美制定2013年規(guī)劃和未來(lái)五年發(fā)展戰(zhàn)略的核心就是多渠道的戰(zhàn)略，一是國(guó)美做的非常成熟的一級(jí)市場(chǎng)渠道，二是國(guó)美目前正在努力快速拓展的三四線的城市，我們叫二級(jí)市場(chǎng)渠道。而最核心的渠道實(shí)際上電子商務(wù)渠道。”

    據(jù)悉，國(guó)美本次中標(biāo)的時(shí)段是此次招標(biāo)會(huì)中標(biāo)價(jià)最高的時(shí)段之一，過(guò)去均是由白酒行業(yè)買斷。其中，所購(gòu)額度中的重要部分將被用于國(guó)美的在線電子商城。

何陽(yáng)青透露，目前國(guó)美的電商平臺(tái)“國(guó)美電子商城”將改名為更加易于理解的名字“國(guó)美在線”。國(guó)美的新廣告片將啟用高圓圓和馮紹峰做為代言人，從明年1月1日起在央視播出。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，家電零售業(yè)的線上線下企業(yè)將會(huì)并存，因?yàn)榫�下的交流和溝通的方式是線上所無(wú)法感受到的，像冰箱、洗衣機(jī)，商品的品質(zhì)、整體質(zhì)感僅通過(guò)網(wǎng)上照片是感受不到，線下的賣場(chǎng)要調(diào)整，從布局、從產(chǎn)品的分布性上、從交易的體驗(yàn)性上調(diào)整，通過(guò)這種調(diào)整，線下賣場(chǎng)將可以更好的為消費(fèi)者提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)低成本高效率。

    一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)今年已經(jīng)是第十九個(gè)年頭，被譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”。經(jīng)過(guò)十幾個(gè)小時(shí)的爭(zhēng)奪，2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)總額158.8134億元，創(chuàng)19年新高，比去年的招標(biāo)總額142.57億元增加了16.2377億元，增長(zhǎng)11.388%。

    三、四季度家電行業(yè)逐步從宏觀經(jīng)濟(jì)不佳中走出，陸續(xù)恢復(fù)常態(tài)發(fā)展。美的、海爾、格力、創(chuàng)維等家電品牌和國(guó)美、蘇寧等渠道商悉數(shù)到場(chǎng)參與競(jìng)標(biāo)。其中，2011年“標(biāo)王”美的公司頻繁出擊，以近2.4億元獲得了四個(gè)單元的播出位，中標(biāo)金額分別為7100萬(wàn)元、6160萬(wàn)元、5630萬(wàn)元、5003萬(wàn)元。(愛文)

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本文標(biāo)題：國(guó)美調(diào)整廣告策略：4億投央視強(qiáng)化品牌

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