國美電器從2003年開始在中央電視臺投放廣告，但今年是第一次來參加中央臺的黃金資源招標廣告。據悉，國美電器此次總標的大概在4億元，目前以2.15億中標《新聞聯播》報時組合第一季度資源。

　　何陽青解釋說，這是公司整體廣告費預算策略性變化調整所致。“電器行業、零售行業以前更多的是在做報紙廣告和促銷性的廣告多一點，國美電器經過26年的發展，我們認為非常有必要通過服務、品牌，品牌美譽度來吸引消費者。”

　　他認為，中國的零售行業到現在已經出現個拐點，已進入多渠道戰略時期。因此，國美制定2013年和未來五年的發展戰略時，多渠道戰略成為公司發展戰略的核心。

　　“多渠道戰略主要有三個渠道，一是國美做了非常成熟的中國一級市場渠道，第二個渠道是國美目前拓展的三四線的城市，這是二級市場渠道，最核心的渠道是電子商務渠道。”何陽青透露，現在的國美電子商城很快改名為國美在線，此次國美招標的額度里面有一部分是國美在線。

　　據悉，從2013年1月，國美啟用全新的代言人馮紹峰和高圓圓。之所以要打出全新的廣告，何陽青說要突出一個“信”，核心內容是“被信任是一種快樂。”

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本文標題：國美電子商城將更名國美在線電渠將成核心

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