當神一樣的喬布斯把“品牌效應”這一理念發揮到極致時，越來越多的企業也找到了新的方向：培養品牌追隨者。LG電子也是如此。
近二十年，LG創造了全球家電業的奇跡，并在業界久負盛譽。作為“藝術家電”的開創者，LG引領著全球家電業的發展，將曾經顏色單調，功能單一的“黑白”家電，融入更多藝術元素，開啟家電的“藝術之門”。如今，LG家電產品已經成為高端與品味的代名詞，充滿著誘惑的基因，是名副其實的世界品牌。在銷量上升的同時，LG對于品牌也有了新的訴求。就如LG電子大中華區總裁南榮佑所講，LG要用創新產品把用戶變成品牌的粉絲。
培養品牌追隨者是需要產品力支持的。LG更是頻推新品，吸引更多粉絲的“眼球”。其推出的全球首款84寸Ultra超高清3D電視和全球首款智能衣物護理機——斯黛樂(Styler)，毫無疑問成為了LG贏得品牌追隨者而使出的殺手锏。為了烘托斯黛樂的上市，LG電子以文化傳播者身份攻略中國高端市場，以斯黛樂(Styler)的名義正式贊助了中國最大規模藝術活動——第十一屆中國國際合唱節，并力邀到俄羅斯著名指揮家為斯黛樂助陣，與韓國Gracias合唱團共同演繹經典時刻。
作為全球首創也是唯一一款的智能衣物護理機，斯黛樂(Styler)自年初上市以來，在北京、沈陽等主要城市的奢侈品賣場中與消費者見面。前衛創新的功能設計為消費者提供了簡約而不簡單的衣物護理模式：集除褶皺、除異味、防過敏、輕柔烘干四大功能為一體，只需輕松一掛和簡單觸摸，39分鐘即可穿上有型服裝，在各式社交活動和派對中彰顯身份和品位。備受高端消費者的青睞。基于中國高端消費者對于文化修養的關注與重視，LG通過攜手中國國際合唱節展開對中國市場的文化營銷，為消費者帶來了更多高品質的生活體驗。
而作為電視制造領軍品牌的LG電子在九月更是率先宣布為中國消費者帶來這款世界首臺具有84寸大屏和4K技術的跨時代產品——84LM9600。在經歷了數字標清電視(SD)、高清電視(HD)、全高清電視后(FHD)的技術發展后，等同于電影制作標準的4096像素水平分辨率技術終于成功引入家庭電視。而電視行業也將邁向——Ultra超高清(UD)的新時代!LG則又一次實現了引領和自我超越。
LG選擇這樣的智能產品作為品牌贏得追隨者的突破口是有多重原因的。近幾年，LG有意識的調整產品結構，全球首款84寸Ultra超高清3D電視，斯黛樂(Styler)智能衣物護理機，門中門魔力空間冰箱，6種智能手洗洗衣機，機器人吸塵器等一系列個性鮮明的產品逐漸將LG電子的品牌形象變得豐滿，使其科技感更強。同時，也把著力點放在了更高端，更注重生活品質，也更易培養品牌忠誠度的用戶群上。這是需要勇氣的。盡管這些明星產品性能更強、配置水平更高，但是其價格并不低。顯然，LG此番對于其產品力和品牌力充滿了信心，希望能夠打動真正“懂他”的人。
日前，LG斯黛樂(Styler)和84寸Ultra超高清3D電視在短暫的上市之后已經有了一個不錯的開始，不僅吸引到足夠的目光也收獲了業內諸多好評。相關專家表示，LG的“雙首創”顯示了LG真實的研發功底，也為稍顯平靜的家電業“提氣”。相信憑借不俗的“內功”實力，LG日后的表現更加令人期待。
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本文標題：LG 用創新性產品贏得品牌和追隨者
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