隨著11月11日的臨近，各大電商之間的火藥味已愈來愈濃，天貓、京東、國美網上商城、新七天電器網等再次祭出降價大旗。天貓打出“全場5折”口號，國美網上商城則宣稱“讓利10億”，針對會否如8·15電商大戰那樣“假降價、真忽悠”，國美網上商城總經理韓德鵬強調，對虛假促銷零容忍。

　　低價風再襲

　　“我們希望消費者能夠在11·11日購物狂歡節24小時不睡覺。”天貓副總裁王煜磊稱，天貓今年的核心利益點是“全場5折”，讓消費者徹夜不眠。“自今年連續發起大規模價格戰以來，國美網上商城此次雙11活動，是籌備時間最長、投入規模最大的一次。”國美網上商城總經理韓德鵬表示，國美網上商城促銷力度將達到本年度最高點，總體讓利規模超過10億元，拉低全網市場價40%左右。韓強調，在對數萬種商品進行全面的價格下調，保持常態化低價銷售的同時，國美網上商城將把低價優勢繼續保持在5%～15%以上，讓利幅度將創歷史新高。

　　而在京東商城的頁面上，“家電2.5億元優惠券即領即用”的“沙漠風暴”活動非常醒目，京東商城號稱此次活動“讓利10億元，送5000萬禮券”。此前8·15電商大戰被指有“忽悠”之嫌，“雙11”之戰前夜，各商家紛紛承諾絕對“真降價”。天貓稱，一旦發現商家存在虛抬價格再打折的狀況，會將其清出11·11購物狂歡節的官方活動，還會對商家進行扣分處罰。國美網上商城亦表示，對虛假促銷“零容忍”，在做低價促銷的同時會關注商品質量、物流配送、退換貨和售后服務等更深層次的用戶體驗。

　　業績提升關鍵窗口開啟

　　“8·15”電商大戰對銷量的提振功不可沒。

　　中怡康電商渠道8月份月度零售監測數據顯示：8·15電商大戰所在的整個8月份，家電類產品平均環比增長在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環比分別增長了40 .2%和42.9%，滾筒洗衣機零售量和零售額環比分別增長了30.45%和18.30%。

　　中怡康總裁連四清指出，按照家電行業市場運行的慣例，第四季度將是企業業績提升的關鍵窗口期，前三季度未達標的企業都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑又為電商價格戰提供了“彈藥”。

　　“在傳統商場看來，‘光棍節’的營銷價值并不大，但放在網上，網民很容易就把這個節日的商業價值完全釋放出來，成為眾多網友瘋狂血拼的重要節點。此外，由于網絡渠道沒有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時面對數以億計的用戶，因此營銷效果成倍放大。”新七天電器網品牌總監田原說，新七天將聯合九大品牌創維、LG、長虹、T C L、康佳等廠家血戰“雙11”。

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本文標題：家電電商備戰雙11 國美對虛假促銷零容忍

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