猜測已久的家電電商價格戰即將再次打響，時間節點選在“雙11”光棍節這一天。中怡康認為，國慶黃金周的戰火硝煙還未散去，電子商務即將奉行“有節過節，無節造節”的“節日營銷”模式，再次聚焦家電產品，作為全年影響范圍最大、參與商家最多、成交額最大的“造節”活動——“雙11”電商大戰值得期待。
北京中怡康時代市場研究有限公司副總裁王俊玲表示，就2012年的“雙11”光棍節而言，這是今年的銷售淡季，但是由于整體家電市場銷售疲軟，而且電商渠道快速崛起，并打破了地域、時間的限制，因此這次“雙11”電商大戰將被定義為一年中“淡季促銷”的高潮。
通過中怡康電商渠道8月份零售監測數據來看，8.15電商大戰期間市場均價已經與國慶黃金周期間的市場均價非常接近。以32寸平板電視為例，線上8.15電商大戰的均價1898元，而線下國慶市場均價為2021元，;在55寸平板電視中，線上8.15電商大戰的均價8307元，而線下國慶市場均價為9278元，上述兩組對比數據顯示出了電商大戰價格促銷資源投放力度已經與國慶市場的促銷力度基本等同，具備了十足的消費者號召力。
“對于消費者而言，如果你錯過了8.15電商大戰這沒關系、再錯過了國慶黃金周促銷大戰或許有些遺憾，那么消費者就更應該關注即將到來的‘雙11’電商大戰，這將成為今年電商平臺最重要的一次促銷風暴。”王俊玲說。
隨著電商平臺銷售量和銷售額的迅猛提升，電商價格戰正在演變為“資源戰”，戰火越燒越烈，已然成為一場沒有硝煙的戰爭。中怡康電商渠道8月份月度零售監測數據顯示：8.15電商大戰所在的整個8月份，家電類產品平均環比增長在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環比相比7月分別增長了40.2%和42.9%，滾筒洗衣機零售量和零售額環比相比7月分別增長了30.45%和18.30%，豆漿機零售量和零售額環比相比7月分別增長了47.82%和49.77%，微波爐零售量和零售額環比相比7月分別增長了33.69%和35.03%，手機零售量和零售額環比相比7月增長了29.8%和30.2%。
中怡康總裁連四清指出，按照家電行業市場運行的慣例，第四季度將是企業業績提升的關鍵窗口期，前三季度未達標的企業都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑又為電商價格戰提供了“彈藥”。
據了解，目前京東商城、蘇寧易購、國美商城等電商平臺已經將價格戰提升至“資源戰”的戰略高度，因此優質的品牌供應商資源及其物流配送就成為此次雙“11”電商大戰的爭奪重點，特別是十一市場表現良好的海信、TCL、創維等黑電企業和海爾等白電企業，這些傳統線上線下均表現優越的企業在臨近年底沖關之際，更加不會錯過這一輪行情，相信他們的參與將使得“雙11”光棍大戰更值得期待。
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本文標題：中怡康：電商“光棍節”大戰攪動家電業
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