歐意電器憑借“長三角”與“珠三角”的產業集中化優勢，將產品結構進行整合調整，充分利用“長三角”的資源配套優勢，在2012年上半年的市場銷售上拔得頭籌。
一、因地制宜，優勢互補，歐意橫跨“浙粵”兩系
到2012年7月浙江歐意工業園建成投產已有一年多時間，就此歐意成為行業內唯一一家在“長三角”與“珠三角”兩大廚電產業集群地均擁有研發與制造基地的大型廚電集團企業。 這一年中，歐意電器憑借“長三角”與“珠三角”的產業集中化優勢，將產品結構進行整合調整，充分利用“長三角”的資源配套優勢，在吸油煙機的設計、研發、制造上重點發力，不斷推出具有智能化、時尚化、人性化的產品，在2012年上半年的市場銷售上拔得頭籌。
2012年3月歐意電器順勢成立營銷公司，標志著公司內部的組織架構更為完善，分工更為明確，為歐意營銷的快速發展注入了管理變革的“推動劑”，使得歐意的營銷更為緊貼市場發展脈搏，與經銷商之間的的相互融合度更為廣泛，同時也為歐意進行各種大規模的品牌營銷運作提供了強力支撐，將歐意電器市場的穩健發展引入了高速“快車道”。
浙江歐意工業園
歐意研發中心大樓
二、與時俱進，直面挑戰，歐意營銷“守正出奇”
2012年國家整體經濟環境充滿不確定性，中央設施“穩中求進”的政策基調，注重速度、結構、物價三者關系。圍繞宏觀政策重點將通過提高民間收入擴大居民消費比重、穩定實體生產和控制貨幣金融風險上，因此歐意電器以更為合理的營銷策略及創新的營銷方式，迎接市場的挑戰。
歐意電器在2012年上半年不斷加大廣告的投入力度，與多家媒體深入合作，使歐意的品牌影響力持續發酵，同時歐意電器在營銷策略上不斷創新，持續加大二三級市場的開發力度，尤其在終端入駐、專賣店的建設上更是一路高歌，突飛猛進，據統計，2012年上半年歐意電器累計新入駐終端KA賣場50余家，新籌建專賣店120余家，為歐意的逆勢增長帶來了極大的推動作用。歐意電器還針對當下年輕消費者多元化的消費習慣，在網購建設方面“步步為營”與國內的中國電器網、阿里巴巴天貓商城、搜狐家居等網絡媒體全面攜手。使歐意的網上營銷也有序全面鋪開。
三、立足創新，產品求變，歐意構建“品位”之路
在加大品牌宣傳，夯實營銷根基的同時，歐意電器還將更多的資源投入到研發制造中去，積極引入各類技術人才，組建高標準的設計研發團隊、在制造工藝、模具開發、產品設計上進行整合規劃，形成了完善的研發制造體系。在新品開發上屢建奇功。上半年連續推出多款市場反應度高，消費者普遍認可的產品，其中有代表中國廚衛行業最高水平的櫥柜嵌入式吸油煙機——“領秀●和意”煙機套裝產品。其外觀奢華，全鏡面設計，與櫥柜裝修風格統一，“黑色、紅色、乳白色”等多種色彩量身定制，為尊崇人性化的廚房增添無限新元素。在市場銷售中獲得一致好評。尤其成為櫥柜配套產品的首選。歐意新品“智動清洗”煙機套裝，憑借其簡約中透露大器的外觀設計，在清洗方面具有的高壓旋噴技術，只需輕觸清洗按鍵，啟動自吸水泵，高壓噴射溶解液，輕松化解油污，做到真正免拆洗的一大特點，一舉榮獲搜狐家居“2012年度設計師推薦品牌”，再一次完美展現了歐意電器“智能化、時尚化、人性化”的品質創新理念。
歐意獲獎證書
歐意獲獎產品“智動清洗”煙機套裝
(煙機型號:CXW-200-C616B/BQ 灶具型號：JZY(T/R)-Q816GB 消毒柜型號：ZTD100-GA02)
五一活動現場
五一終端賣場活動
五一終端賣場活動
在快速奪取市場制高點，提升市場份額方面取得巨大成功的同時，歐意新品的成功推出也為歐意電器2012年上半年的銷量提升立下了汗馬功勞。尤其是今年五一、端午節日期間，歐意電器在全國各區域開展豐富多樣的新品促銷活動，運用立體促銷方式，推進新品銷售，并且還利用網絡營銷進行品牌推廣，與櫥柜，地板，潔具等品類進行聯合促銷，呈現給消費者多角度全方位的不同感觸。歐意電器以產品為基石，終端推廣為地面炮火，央視廣告為空中火力，進行“精準營銷”。節日期間銷售額同比大幅上升，歐意電器財報數據顯示2012年上半年銷售同比提升32.16%，這一佳績在這個經濟環境充滿不確定性的大背景下，可謂逆勢上揚一枝獨秀。
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本文標題：逆勢上揚創新高 歐意凸顯行業地位
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