互聯網行業繼3Q大戰給網民提出二選一的選擇題之后，電子商務行業再次制造二選一的局面，這次需要作出選擇的是電商商家。

　　近日，有媒體報道稱，天貓從高管到店小二紛紛約談天貓商家，要求在天貓和京東兩家電子商務平臺上選擇一家，如選擇京東商城就不能參加天貓的促銷活動。

　　事實上，近年來電子商務發展迅速，據艾瑞咨詢發布最新數據顯示，2012Q2中國電子商務市場交易規模為1.88萬億元，同比增長25.0%，環比增長7.3%，雖然增速略有放緩，但仍保持強勁的發展勢頭，這也使得行業內的競爭越發激烈，天貓作為第一代電子商務平臺，雖然具有一定優勢，但面對以京東商城為代表的后起之秀的窮追不舍，也是倍感壓力。

　　“天貓若有這樣的措施，主要來自其他電商的競爭壓力，近年來網絡零售市場迅速發展，京東商城、蘇寧易購、騰訊B2C、亞馬遜中國追趕的步伐加快，天貓也不得不需要穩固自己的地位。”電子商務研究中心分析師莫岱青在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。

　　中投顧問IT行業研究員王寧遠向《中國產經新聞》記者表示，若天貓真向商家發難，讓其在平臺中二選一，其舉措一方面出于對競爭對手的擔憂，進而以其強大的平臺實力，逼迫商家做出抉擇，達到打擊競爭對手的目的;另一方面可以試探商家的忍耐程度和底線，也可為后續的平臺管理提供一定的依據。

　　開放性是互聯網領域的一大特點，對于電商商家希望擁有多平臺、多渠道，而這樣就對消費者提供了更多的選擇性，電子商務市場需要百花齊放的局面，這樣才能形成良性競爭，促進行業健康發展，而一家獨大，形成行業壟斷，對于整個行業都會帶來不利影響。

　　雖然對于天貓讓商家二選一的消息，天貓方面給予否認，但從目前電子商務市場的競爭格局來看，這樣事情不是不可能發生，這樣的選擇題一旦擺在商家面前，就會形成不久前電商價格戰一樣的結果，帶來的必將是多方面的利益損害。

　　王寧遠認為，電商平臺對商家采取平臺二選一的威脅舉措是不合理的，這不但嚴重損害了商家和消費者的權益，同時也擾亂了市場競爭的秩序，將給市場帶來嚴重的負面影響。對整個行業競爭而言，如此野蠻的舉措，最終會失去民心，這不但不會帶來市場份額的提升，而且會給競爭對手機會提供更“優惠”的平臺而搶占商家。

　　事實上，像二選一這樣不正當競爭、行業壟斷的行為，從宏觀來講不利于行業發展，而歸根結底受傷的還是商家和消費者，一方面商家的利益受損，讓商家處于兩頭為難的境地，另一方面，對消費者來說，選擇余地有可能縮小。

　　對此，王寧遠也表示，對商家而言，損害了其自由選擇平臺銷售的權利，并且增加了其在平臺銷售的成本，在銷量并未大漲的情況下，成本進一步提升，對其利潤造成了一定的負面影響;對消費者而言，一方面減少了其購物平臺選擇的多樣性;另一方面商家將上漲的成本轉嫁至產品價格，這必然提高消費者購物的成本，進而損害消費者的權益。

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本文標題：電商市場暗戰上演 再現“二選一”難題

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