今年國慶長假，受高速公路免費(fèi)及景點門票優(yōu)惠這兩大殺手锏的作用，“在路上”的人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往。

　　全國假日辦發(fā)布的數(shù)據(jù)，8天長假期間，國內(nèi)游客總量刷新歷史紀(jì)錄。納入監(jiān)測的119個直報景區(qū)點共接待游客3424.56萬人次，同比增長20.96%;旅游收入17.65億元，同比增長24.96%。民航累計運(yùn)送旅客人數(shù)760.71萬人次，鐵路累計共發(fā)送旅客6095萬人次。

　　“在路上”的人多了，“在網(wǎng)上”的人就少了。對于電商而言，“在網(wǎng)上”的人群是指那些用PC上網(wǎng)購物，在線下收貨的人群，出行中移動上網(wǎng)的人群不在此列，而且移動上網(wǎng)的人越多，反倒不是好兆頭。

　　京東、蘇寧、國美等電商“8.15”的價格大戰(zhàn)歷歷在目，由此，很多人認(rèn)為在中秋國慶期間，電商價格戰(zhàn)會更為火爆。不過，數(shù)據(jù)顯示，兩節(jié)期間，電商們基本上都是平穩(wěn)渡過，除了口頭上不斷的促銷口號，但是降價力度幾乎為0。

　　假期長度與網(wǎng)購熱度相反

　　來自網(wǎng)易有道數(shù)據(jù)顯示，京東商城、蘇寧易購、亞馬遜等200余家電商，今年國慶7天(從10月1日開始算)相比之前一周流量下降24.2%，9月30日流量觸及最低點。

　　一位不愿具名的分析人士指出：“ 促銷 二字已經(jīng)成為電商們的 標(biāo)配 ，而且電商們通過以往數(shù)據(jù)也清楚，越是長假，銷量的增幅反倒不大，因為人們都離開PC，都在路上了。”

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日報》采訪時表示：“國慶長假是傳統(tǒng)旅游的旺季，而不是電商的旺季。有數(shù)據(jù)顯示，今年有一半人都在旅游，一是不方便收取快遞，二是很多物流送貨也有放緩的政策。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)國慶長假整體銷售比較平穩(wěn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在國慶之前就在服裝、美妝上大幅讓利。電商之間的價格戰(zhàn)將長期存在，國慶8天決定不了什么。”

　　唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》表示：“國慶期間的總銷售額跟平時周末的銷售額差不多。但是，移動端銷售額有較大增長，主要原因應(yīng)該是用戶購物模式從電腦轉(zhuǎn)向移動端, 畢竟手機(jī)隨身攜帶，出游依然能進(jìn)行購物。”

　　新蛋網(wǎng)提供給《證券日報》的數(shù)據(jù)顯示，國慶8天銷售1.2億，較去年(約0.75億)增長160%，流量較前一周下降約30%。“十一黃金周有著 線下熱賣，線上慘淡 的規(guī)律，今年也不例外。網(wǎng)購人群長假期間往往選擇出游或休閑娛樂，地域、上網(wǎng)設(shè)備時常受到限制，采購會在節(jié)前或節(jié)后進(jìn)行，因此，節(jié)日期間電商流量均有一定程度下降。另外，電商舉行大型促銷活動，需要準(zhǔn)備充分和內(nèi)外部多渠道促銷資源配合，而合作方在假期的服務(wù)往往無法充分保證”，中國新蛋網(wǎng)總裁周昭武接受媒體采訪時表示。

　　蘇寧國美線上線下兩面開花

　　從今年開始大舉發(fā)力電商市場的蘇寧易購，則在數(shù)據(jù)上要好看很多。據(jù)蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌透露，8天長假期間蘇寧易購銷售額，同比去年十一長假增長近400%，再創(chuàng)年度假日新高。不過，蘇寧易購方面并未透露環(huán)比數(shù)據(jù)。此外，蘇寧的自有物流在假期更顯優(yōu)勢，據(jù)悉，北京、上海、廣州、深圳、南京等一線城市半日達(dá)配送完成率達(dá)到90%以上，成都、貴陽、昆明、蘭州等中西部城市次日達(dá)配送完成率達(dá)到95以上%。

　　有數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購的流量與其他電商一樣，在國慶期間呈現(xiàn)下降趨勢。對此，蘇寧易購相關(guān)人士接受《證券日報》采訪時表示：“流量這個東西，有時候跟銷售不一定成正比。這次長假，網(wǎng)購訂單數(shù)比去年增長更多，尤其是今年的小件商品銷量多的太多。”

　　對于長假期間電商集體“沉默”，國美旗下庫巴網(wǎng)副總裁彭亮接受采訪時表示：“其實長假期間往往是線下價格戰(zhàn)打得最為激烈的時期，電商反而處于波谷，而今年十一假期高速免費(fèi)也一定程度上刺激了人們的出行計劃，客觀上也造成了電商這一時間段的相對平淡的表現(xiàn)。節(jié)日期間，雖然庫巴的流量較9月有所滑落，但同比去年十一期間，流量上漲50%以上，銷量上漲80%。”

　　凡客誠品相關(guān)人士對《證券日報》透露：“黃金周期間，我們的法蘭絨襯衫以一天一萬件的銷售，成為凡客今年進(jìn)入秋季以來最亮眼的明星產(chǎn)品。共銷售近7.8萬件，同比增長260%，客單價在100元左右。”百麗國際旗下鞋服類B2C優(yōu)購網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，從10月4日起，其節(jié)日訂單在“十一長假”前半段出現(xiàn)小幅回落后，從4日開始持續(xù)增長，同比節(jié)中增長超過40%。相比節(jié)前的購物高潮，也有著明顯增長。多款秋冬新品鞋服出現(xiàn)售罄情況。

　　電商積極備戰(zhàn)節(jié)后市場

　　長假結(jié)束，大量“在路上”的人們重新變?yōu)?ldquo;在網(wǎng)上”，再加上新年將至，電商們紛紛把寶押到了節(jié)后市場。

　　日前，庫巴網(wǎng)宣布，9月舉辦的“哭吧!33天!”主題促銷將于10月10-12日揮淚促銷“再哭3天”，庫巴網(wǎng)副總裁彭亮表示：“為彌補(bǔ)十一假期期間出行消費(fèi)者錯失的購物良機(jī)，庫巴決定繼續(xù)揮淚回饋消費(fèi)者。此外，庫巴還將著手準(zhǔn)備有電商購物狂歡節(jié)之稱的 雙十一 光棍節(jié)促銷。”

　　“10月份是凡客的五周年，會有四波不同的優(yōu)惠活動，除了法蘭絨的促銷之外，我們還有三波大幅優(yōu)惠，隨后會公布”，凡客相關(guān)人士透露。

　　“11月9日是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)13周年店慶，屆時將會有更大規(guī)模的活動”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)其實每天都在比價，全年都在促銷，價格是很有競爭力的”。

　　“雙十一到來之際，我們也做足了充分的準(zhǔn)備，恰逢新蛋的11周年慶，后續(xù)大型促銷及圣誕、元旦促銷也會接踵而來，后一階段將是新蛋沖擊年度銷售目標(biāo)的關(guān)鍵時期，相信會有不錯的表現(xiàn)”，中國新蛋網(wǎng)總裁周昭武表示。

　　為了迎接“雙十一”，天貓也于日前推出了400新客服電話，由原來的0571-85026880升級為4008-608-608。對于杭州以外的消費(fèi)者而言，今后撥打天貓客服只收市話費(fèi)不再是長途。接線員也從200多人增至550人。“按目前接線量1.4萬個，90%以上為異地電話、平均時長5分鐘計算，天貓為此將每天至少支出3萬元長途話費(fèi)”，天貓人士透露。

　　上述分析人士指出，盡管國慶長假期間電商的價格戰(zhàn)不冷不熱，但是隨著年底的臨近，最后的決戰(zhàn)即將開始，“誰都希望交出一份不錯的成績單”。

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本文標(biāo)題：電商國慶遇冷 積極備戰(zhàn)年底收官決戰(zhàn)

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