對于家電行業(yè)一直都有著“金九銀十”的說法，而中秋、國慶雙節(jié)則是一年中家電銷售的巔峰時期，各大廠家和渠道自然不會錯過這個機會，不過2012的中秋國慶八天長假，家電銷售并沒有達到預期效果，相比去年家電消費有些冷淡。
家電需求量銳減 政策刺激不樂觀
去年房地產(chǎn)調(diào)控政策讓很多城市的樓市成交量跌入谷底，開發(fā)商業(yè)績節(jié)節(jié)敗退的同時，與其相關的家電、家裝、建材等產(chǎn)業(yè)鏈也遭受重挫。不管是一線城市還是二三線城市，房地產(chǎn)行業(yè)的低迷使得家電銷量自然下降。
另外為了刺激內(nèi)需，推動節(jié)能減排，國家發(fā)改委于今年5月下旬發(fā)布節(jié)能新政：未來一年，將投入265億元財政資金，對節(jié)能家電進行補貼。今年5月財政部確定補貼家電類包括平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器5類產(chǎn)品之后，近日，財政部再次公布將補貼范圍擴充至臺式計算機、單元式空調(diào)、風機、水泵、壓縮機、變壓器。為此，節(jié)能補貼的預算安排從年初的155億元，在今年6月份追加了150億元，此次擴圍又再次追加45億元，共計350億元。
雖然在補貼政策的刺激下，家電市場出現(xiàn)了一波熱潮，但受家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策效應已經(jīng)出現(xiàn)遞減。相關政策提前預支了市場，家電業(yè)增速放緩甚至出現(xiàn)下滑趨勢。
持幣觀望 日系品牌該不該買
一直以來，日系品牌在中國的家電市場上占有很大的份額。不過，近年來，日系品牌家電的銷售額在逐年下滑，而前段時間日本方面演出的“國有化”釣魚島鬧劇，更是令日本家電企業(yè)雪上加霜。
日系家電自幾年前就開始衰退，到今年一季度，索尼、松下、夏普均創(chuàng)下巨額虧損記錄，釣魚島事件加劇了日系廠商衰退的進程。市場調(diào)查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示，夏普彩電市場份額由8.8%下跌到4.7%，索尼由5.9%下跌至4.4%，松下已跌至0.4%。雖然中秋、國慶雙節(jié)促銷正歡，但是很多喜歡日系品牌的消費者依然持幣觀望。
消費者出游 賣場冷清
今年全國首次實行重大節(jié)假日收費公路免費、174家景區(qū)門票降價降低了國人出行成本，刺激了國內(nèi)旅游市場，這讓很多本來想宅在家的消費者都紛紛選擇了假期出游。
盡管各大家電賣場促銷口號喊得山響，但光顧的顧客卻十分有限。一位導購向記者分析：“很多人都去旅游，來買家電的自然不多。”業(yè)內(nèi)人士透露：“中秋和國慶兩天確實受到一些影響，國慶當天銷售量下滑應該在10%左右。從8月31日到國慶期間的銷售額會占到下半年的40%到45%，今年市場整體相對疲弱一些，下半年整體應和去年差不多持平。
戰(zhàn)略調(diào)整 電商休戰(zhàn)
有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的國慶長假，京東、天貓、蘇寧易購等國內(nèi)電商平臺均出現(xiàn)大幅流量下滑;其中，京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右，而國美旗下電商庫巴網(wǎng)以及蘇寧易購等平臺電商，其流量也低于“五一”節(jié)假日。
在“十一”假期內(nèi)，國內(nèi)電商出現(xiàn)了集體失聲的現(xiàn)象，除常規(guī)的贈券、返現(xiàn)等手段外，并無太大宣傳力度。國慶期間電商的偃旗息鼓也是一個戰(zhàn)略節(jié)奏的問題。由于處于8月價格大戰(zhàn)以及“雙11”大促期間，很多國內(nèi)電商會選擇在國慶期間進行調(diào)整休憩，不會大動干戈。
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