在淘寶涉足網頁游戲之后，國內又一家電商公司將加入網頁游戲隊伍，這就是京東商城。近日有消息稱，京東商城將在十一國慶節前推出網頁游戲聯運平臺，首期將推出4-6款游戲，正式運營后將增加至數十款。國內電商巨頭紛紛進入網頁游戲市場，足以證明這個市場的無限潛力，但對于電商而言，在網頁游戲方面的經驗不足，或將阻礙電商企業在這方面的發展。
京東淘寶進軍網頁游戲
近日，京東商城表示將上線網頁游戲聯合運營平臺，該平臺于本月20日內測，將于國慶前正式推出。早在今年4月，京東商城就已啟動了該項目，目前籌備工作已進入尾聲。在未來，京東將負責提供平臺、技術及流量支持，游戲服務則由相關運營商提供，雙方將按一定比例進行分成。京東并不是第一個吃螃蟹的人，在今年5月29日，淘寶網就已正式推出網頁游戲推薦頻道，正式加入了網頁游戲運營的大軍之中。
馬云曾公開表示：“游戲不能改變中國現狀，餓死也不做游戲。”但顯然，淘寶食言了。隨著京東、蘇寧等大批電商企業的出現，淘寶在電商領域一枝獨秀的日子早已不再;而阿里巴巴私有化之后，淘寶需要更多資金填補運營上的需求;近段時間以來關于淘寶的負面消息不斷，“店小二”事件、“暗黑三菠蘿門”事件以及淘寶改革所遭遇的口水戰，都令淘寶的形象受到一定影響，而面對著激烈的市場競爭，淘寶亟需一些新鮮的血液，再次激發用戶熱情，提升用戶粘性，提高市場份額。
而對于京東來說，其自身的流量、平臺、規模在國內運營來說是比較好的，其自身優勢再配合著良好的發展機遇，這是京東涉及網頁游戲的重要原因。就在不久以前，京東、蘇寧及國美等電商剛剛結束一場混亂的“價格戰”，這使得這些電商在用戶心中的地位有所下滑，而有消息稱在國慶，京東將同淘寶天貓商城進行競爭，但顯然，天貓在電商領域更具優勢，京東加入網頁游戲隊伍，一方面有利于吸引更多用戶的關注，另一方面則希望此舉能有利于在國慶大戰中增加優勢。
網頁游戲蓬勃生機
說到網頁游戲，很多人都不陌生，無需下載只要連接網絡，就可直接在網頁上對游戲進行操作，這樣的便捷游戲贏得了不少用戶，尤其是年輕用戶的芳心。有統計數據顯示，今年上半年，網頁游戲營收達到38.2億，同比增長46.7%，占整個中國游戲市場實際銷售總額的16.2%左右，網頁游戲市場呈現出流量資源水漲船高的態勢。
從艾瑞《2011-2012年中國網絡游戲行業年度監測報告》可以看出，網頁游戲自2007年至2012年迎來了一個初步發展的階段，無論是用戶規模還是付費率都在呈現上升趨勢，網頁游戲作為一種新興的游戲領域，正逐漸被越來越多用戶所接受。
網頁游戲最穩定的用戶群應該是參與工作的白領，這些用戶因為工作的關系每天面對電腦的時間很長，時間也比較穩定，這是網頁游戲用戶不斷攀升的重要原因。網頁游戲付費率的攀升也與白領有關，穩定的收入使得白領們有能力支付網頁游戲中的各項收費。有數據顯示整個頁游市場在2012年已基本初具規模人數接近達到6000萬，因為用戶基礎在不斷增大，預計頁游用戶規模在未來4年內將迎來大幅度的攀升，在2016年將突破1億。
網頁游戲本身的特性將吸引越來越多電商進入該領域。首先，網頁游戲產品潛力大。游戲經濟已在諸如憤怒的小鳥、捕魚達人等移動終端游戲中得到驗證，游戲只要能夠吸引用戶參與，就能有效帶動自身經濟發展，因此網頁游戲產品具有很大潛力，只要游戲能夠提升用戶黏性，電商企業就將更具優勢。其次，用戶基礎好，正如前文所說，白領是網頁游戲重要的用戶群，這些愛玩也有支付能力的群體將為網頁游戲帶來廣闊的前景。第三，投入風險小，淘寶、京東等電商企業都具有很大規模，涉足網頁游戲只是他們的一個小小嘗試，他們只需在現有的平臺上為網頁游戲開辟一個專區，即使失敗了，也沒有太大的損失。
產品多樣化才能加深用戶感知
電商企業涉足網頁游戲，最大的優勢在于龐大的用戶規模，如淘寶這樣的電商，進入網頁游戲領域后，就能把龐大的用戶與網頁游戲相掛鉤，有利于提升用戶對淘寶的黏性，促使流量變現，于此同時，網頁游戲所需要的付費產品或點卡，用戶也能直接從淘寶購買，淘寶何樂而不為。不僅是淘寶，其他的電商也是如此，但是在看到網頁游戲廣闊前景的同時，我們也必須看到，現在電商涉足網頁游戲的過程中還存在不少問題。
最直接的問題在于游戲產品過于單一。與專業的游戲公司相比，電商的游戲少的可憐，現在淘寶上的游戲不超過10款，京東方面也就6、7款，這使得電商的網頁游戲顯得有些吸引力不足。用戶能否接受也是個大問題。電商的用戶通常是網購者，他們能否接受電商運營網頁游戲這種新的消費模式并為此而消費，這還需要等待時間的檢驗。電商企業經驗不足，不同于專業的游戲公司，電商企業在游戲方面的經驗不夠豐富，組建新的游戲團隊則需要花費較大成本。
種種問題的困擾下，電商如何走出一條更為適合的道路至關重要。電商企業雖然有著龐大的用戶基礎，但在游戲領域用戶的選擇非常多，專業的游戲公司也比比皆是，對于電商企業而言，想要在競爭中突圍，還是需要具有更鮮明的特色，或者利用自身特點為游戲用戶提供更為便捷的服務，讓用戶享受到實實在在的便利性，提升用戶對電商企業的感知，從而使自身在這條道路上走的更順暢。
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本文標題：電商進軍網頁游戲流量變現用戶規模成砝碼
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/126196.html
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