十一黃金周假期將至 為先期爭食到家電“消費蛋糕”
9月至年底，家裝家電消費的市場地位和走勢如何，轉(zhuǎn)熱的可能性大不大?至十一前各賣場又如何刺激和發(fā)力家裝家電消費市場，電商價格戰(zhàn)是否再次“火燒”實體店?
記者日前采訪東莞三大家電連鎖了解到，家裝家電消費仍有很大潛力可挖，因“雙節(jié)合一”造就了超長黃金周假期，各賣場或會舉辦各種活動，搶造一個屬于自己的家電消費旺季。而電商價格戰(zhàn)可能將暫時“熄火”，難以“火燒”實體店。
家裝家電仍有很大潛力可挖
7月至8月中旬，東莞三大家電連鎖相繼輪番發(fā)起傳統(tǒng)家電清倉攻勢，那有否刺激傳統(tǒng)家電走勢回暖?東莞蘇寧回應(yīng)稱，先后舉辦的品牌內(nèi)購會、清倉特賣會，在一定程度上很好地拉動了傳統(tǒng)家電的走量，整體同比增長30%左右，冰洗、空調(diào)更是達到60%上下。特別是在蘇寧、品牌工廠和國家補貼的“三重”讓利效應(yīng)下，黑電價格一度跌破歷史底線，而隨著央視3D頻道開播、奧運熱播和網(wǎng)絡(luò)電視受寵等因素，“智能電視銷量正以驕人速度上升，預(yù)計年底將迎來可觀的消費熱潮”。
與此同時，東莞國美和時尚電器也以周年慶等名義，放價刺激傳統(tǒng)家電消費，其中前者稱傳統(tǒng)家電同比增長約10%，而后者則未明確透露具體的增幅。
就9月后的家電消費走勢，三大連鎖賣場均持相對樂觀態(tài)度，認為提前清倉雖會部分釋放消費潛力，但東莞人的家裝高峰一般在十一前后才真正殺至，因此“家裝家電仍有很大的潛力可挖，更何況今年還有超長8天的黃金周假期這一利好因素”。
爆發(fā)點提前促銷資源順勢傾斜
目前各家電連鎖正從“趕節(jié)”向“搶節(jié)”轉(zhuǎn)型，為的是提前造勢搶量，先期爭食到家電的“消費蛋糕”。
東莞國美和東莞蘇寧相關(guān)部門負責(zé)人分析認為，盡管今年十一假期僅比往年多1天，且中秋與十一同處一個檔期，勢必激發(fā)人們的消費、探親和出游欲望，因此預(yù)期“消費爆發(fā)點將集中在十一前”。與之同步，無論是商家還是廠家的促銷資源，也會順勢向節(jié)前傾斜。
家電促銷大戰(zhàn)提前“開打”，其在十一前后的身價可能呈現(xiàn)出怎樣的走勢?僅以空調(diào)為例，國美方面表示目前正在進行空調(diào)應(yīng)季消費的最后沖刺，“十一前后空調(diào)價格將適度走低”。而東莞蘇寧則稱，空調(diào)銷售更傾向于家裝套購消費，“十一假期前空調(diào)價格或有所下降，假期中至假期后或會有一定幅度的價格回升。”
自造“節(jié)日”欲爭食家裝家電份額
對于年底的消費市場，家裝家電無疑是家電連鎖的主攻陣地之一。 記者從東莞蘇寧獲悉，自即日起登場的“嫁妝·家裝節(jié)”期間，該連鎖將推出多種套餐。東莞國美亦透露，至10月中旬為止，將結(jié)合各品牌對家裝家電進行傾向性的聯(lián)合促銷，同時緊扣節(jié)能補貼主推各種節(jié)能家電產(chǎn)品。
今年中秋及十一難得巧合，自然為市民帶來了彌足珍貴的8天長假，本土連鎖時尚電器借此從本周起大辦出游精品特賣會，促銷家電。
節(jié)前電商價格戰(zhàn)難“火燒”實體店
自8月中旬以來，包括京東、蘇寧和國美在內(nèi)的各大電商價格戰(zhàn)打得甚為火熱，但此番價格戰(zhàn)也被國家發(fā)改委日前認定為涉嫌價格欺詐，并被要求自查自糾。
“國家相關(guān)部門介入價格調(diào)查很有必要，有利于規(guī)范企業(yè)競爭和營造行業(yè)健康發(fā)展環(huán)境。”東莞蘇寧市場策劃部部長丁怡說，總體來看，蘇寧嚴格履行了雙倍補差等促銷承諾。她認為，競爭是商業(yè)領(lǐng)域的永恒主題，只要有利于供應(yīng)商和消費者，都是良性的競爭。東莞國美方面則低調(diào)表示，目前尚未收到有關(guān)通知，暫時“無法作出回復(fù)”。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，相關(guān)部門實際上是為電商行業(yè)打了一劑“預(yù)防針”，各電商在今年十一前后都會“有所收斂”，估計價格戰(zhàn)難以“火燒”實體店。
推薦閱讀
9月3日，蘇寧召開發(fā)布會，正式推出全新一代實體零售門店蘇寧E xpo超級店。蘇寧超級店經(jīng)營品類涵蓋3C、傳統(tǒng)家電、圖書、百貨、日用品、金融產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品等，并集合創(chuàng)新商業(yè)設(shè)計、智能服務(wù)升級，營造出全新購物體驗，>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/126316.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示