“股神”巴菲特有句名言：退潮了，才知道誰(shuí)在裸泳。
2012年無(wú)疑是中國(guó)家電行業(yè)近年來(lái)少有的寒冬，各種家電產(chǎn)品均出現(xiàn)不成程度的銷(xiāo)售下滑。2011—2012年冰箱行業(yè)高峰論壇發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，我國(guó)電冰箱銷(xiāo)量同比下降35.3%，銷(xiāo)售額同比下降33.8%。
出口形勢(shì)同樣不容樂(lè)觀。2012年一季度，中國(guó)冰箱出口同比下滑5%，是近年來(lái)下滑幅度較大的季度。
但是，寒冬之下依舊有企業(yè)春意盎然。在4月27日舉行的奧馬電器成功上市宴會(huì)上，奧馬電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理?xiàng)蠲芙邮苊襟w采訪時(shí)透露，一季度，奧馬自主品牌冰箱國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售持續(xù)快速增長(zhǎng)，增幅超過(guò)38%，是國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)為數(shù)不多繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的企業(yè)。
連續(xù)三年保持出口第一，今年第一季度奧馬冰箱出口繼續(xù)處于領(lǐng)跑位置。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1月份，我國(guó)冰箱出口總量為162.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降12%;奧馬出口16.1萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持第一。
楊密分析認(rèn)為，具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品質(zhì)量及多樣化的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，是確保奧馬冰箱持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)因。他預(yù)測(cè)，隨著奧馬電器成功上市，未來(lái)三、五年仍將保持快速發(fā)展，并有望于2015年徹底躋身中國(guó)主流冰箱企業(yè)之列。
然而，并不是所有的新生代冰箱品牌都像奧馬這樣幸運(yùn)。借“家電下鄉(xiāng)”東風(fēng)，2006年之后一批新生品牌如雨后春筍般涌出，中國(guó)冰箱由此進(jìn)入“百花齊放”時(shí)期。但是，隨著扶持政策的逐步退出，這類(lèi)借政策扶持存活的企業(yè)逐漸陷入困境，目前仍活躍在市場(chǎng)上的品牌已大為減少。奧馬成為大浪淘沙沉淀出來(lái)的少數(shù)有生命力的品牌之一。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上市是奧馬電器發(fā)展史上一個(gè)里程碑事件，為奧馬企業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大資本動(dòng)力。但是，該人士同時(shí)指出，品牌力不足的短板仍然存在，他建議奧馬切實(shí)重視品牌建設(shè)：企業(yè)好比一輛馬車(chē)，這輛馬車(chē)由兩匹馬拉動(dòng)，一匹是產(chǎn)品，一匹是營(yíng)銷(xiāo)，而奧馬長(zhǎng)于產(chǎn)品短于營(yíng)銷(xiāo)，具體講就是品牌形象不足。奧馬要想徹底躋身主流之列，必須盡快提升品牌形象。
為此，奧馬計(jì)劃于6月4日起在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)名為“奧馬上市 感恩回饋”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，借上市東風(fēng)，通過(guò)尋找老用戶(hù)及產(chǎn)品回饋，進(jìn)一步提升奧馬品牌形象、刺激市場(chǎng)銷(xiāo)售。
據(jù)悉，活動(dòng)由“見(jiàn)證成長(zhǎng)路 尋找老用戶(hù)”及“2999四門(mén)冰箱搶到手”兩部分組成，凡參與活動(dòng)者，均有獎(jiǎng)項(xiàng)饋贈(zèng)。
背景資料：產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)冰箱銷(xiāo)量前五大企業(yè)依次是：海爾1607.8萬(wàn)臺(tái)、美的1041.1萬(wàn)臺(tái)、海信科龍730萬(wàn)臺(tái)、奧馬460.9萬(wàn)臺(tái)、美菱444.7萬(wàn)臺(tái)。其中奧馬增幅最大，達(dá)到29.8%;其次是海爾，年增速是14.3%;美的第三，增速為17.2%。
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本文標(biāo)題：奧馬冰箱內(nèi)銷(xiāo)一季度增速超過(guò)38%
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