俄羅斯消費者最信任中國冰箱品牌。近日，據全球權威監測機構GFK公布的 2011年9月至2012年2月的統計數據顯示，海爾三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場的25%以上，穩居市場銷量第一。這意味著在俄羅斯高端冰箱市場，海爾已經超越歐美日韓成為最受當地消費者信賴的冰箱品牌。
市場分析人士認為，領先的產品品質及滿足俄羅斯消費者差異化需求的創新產品，是海爾冰箱取得領先市場地位的重要原因。據悉，自進入俄羅斯市場以來，海爾就確立了中高端冰箱的市場定位。在對當地消費者需求進行了廣泛而深入的市場調研之后，海爾集團針對俄羅斯消費者喜愛大容積、使用便捷、功能豐富、低能耗冰箱的特點，創新研發出節能高效的意式三門冰箱等領先產品，受到消費者極大歡迎。
以意式三門冰箱為例，針對俄羅斯人體型高大特點，該冰箱創造性地采用了專門為俄羅斯消費者設計的2米高的箱體，使用戶能夠更便捷、舒適地取放食物。據悉，這也是目前俄羅斯市場上最高的冰箱之一。同時，該產品還采用了直開型抽屜式設計，以一步到位的取物方式終結了先開門再拉抽屜取物的歷史。另外，意式三門冰箱領先的風冷無霜功能還將消費者徹底從定期除霜的煩惱中解放出來，在當地掀起了一股選購抽屜式冰箱的風潮。
尤其值得關注的是，由于使用了變頻壓縮機，這款冰箱達到了歐洲A+級能效等級，有效減少了冰箱運行時的能量消耗并降低了噪音，是俄羅斯市場上最節能的冰箱產品之一，深受注重產品節能性能的俄羅斯消費者喜愛。此外，這款冰箱還具有門體瓶座設計、可調酒架和可折疊翻轉擱物架等獨特設計，用戶可根據自己的實際需求進行自由組合，有效提高了冰箱空間利用率，極大地滿足了俄羅斯消費者一站式購物、大容積儲存的需求。
記者了解到，目前海爾集團推出的意式三門冰箱在俄羅斯第一大連鎖店M以及6大區域連鎖店共計500多家店里都有銷售，是最受當地消費者歡迎的高端冰箱產品。此外，海爾產品還進入了M.V.和MM等全國主流連鎖渠道，成為當地消費者購買冰箱的首選品牌。值得一提的是，在被稱為“俄羅斯家電的櫥窗”的M.V.渠道，意式三門系列冰箱已經成為該渠道主推的中高端冰箱品牌。
事實上，海爾冰箱在全球高端市場都扮演著重要角色，受到越來越多消費者的認可。目前，海爾冰箱已經進入法國最大家電賣場DARTY及著名的高檔百貨店BHV、德國MEDIAMAX、日本BIC等主流銷售渠道，并成為這些渠道的主推產品。
據世界權威市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)公布的最新調查結果顯示，海爾冰箱分別以13.7%的品牌銷售量與16.5%的制造商銷售量連續四年蟬聯世界第一，以絕對優勢成為最受全球消費者歡迎的冰箱品牌，持續主導全球冰箱市場格局。
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本文標題：份額第一 海爾主導俄羅斯高端冰箱格局
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