在昨日舉行的2012中國數字電視年度盛典上，業內人士預測，今年“十一”，家電市場將會出現線上、線下比價促銷的混戰局面。而鑒于上半年彩電行業負增長的銷售壓力，業內企業普遍會押寶“十一”黃金周這個重要的促銷期。

　　奧維咨詢(AVC)副總經理盛哲表示，今年下半年以來，電商企業通過不斷的大促，培養家電網購市場和消費習慣，價格戰對市場規模的擴增影響較大，形成線上倒逼線下價格的趨勢，線下實體賣場出現價格同步和比價促銷。特別是中秋、國慶兩節的傳統促銷期將進一步提前，整個行業會面臨空前壓力。

　　值得關注的是，如果說前兩年每到“十一”黃金周，電商加入家電大戰還只是湊熱鬧的話，今年的家電零售市場則出現了線上、線下企業真刀實槍地比拼。在剛剛過去的電商大戰中，京東、蘇寧易購以及國美網上商城將火力集中瞄準了大家電商品。雖然這場引發億萬網民關注的大戰被外界普遍形容為“虎頭蛇尾”，但各大網站流量的暴增，已經足以證明這場價格戰的影響力。業內人士普遍認為，8·18大戰只是序幕。在即將到來的“十一”黃金周，家電大戰的主角將不再是線下實體連鎖店，以京東商城、蘇寧易購、國美網上商城為代表的大型電商將是家電市場最大的看點，而且線上、線下比價促銷更是不可避免。

　　“電商平臺發展已經全面進入快車道，價格戰的背后其實是電商發展模式之爭。”就在最近，蘇寧電器副董事長孫為民在對外“復盤”8·18價格大戰時明確表示，電商其實每天都在打價格戰，之所以此次集中爆發這么大規模的價格戰并且引起社會關注，是因為兩種模式驅動的電商到了決戰的時刻，需要決出高下。按照孫為民的劃分，易購屬于產業驅動型電商，京東屬于資本驅動型電商。孫為民認為，正是易購高速的發展，讓一些電商及其背后的風投資金感到了緊張，“所以這場價格戰是一場避免不了的電商模式之爭。”

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本文標題：家電“十一”促銷提前線上線下比價不可免

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