對海爾洗衣機而言，2011年注定是不平凡的一年，繼世界權威市場調研機構歐睿國際剛剛發布海爾洗衣機第三次蟬聯全球第一數據之后，泰國當地時間2011年12月27日，全球第一億臺海爾洗衣機正式下線，并第一時間被送往當地用戶家中。至此，遍布全球160多個國家和地區的一億名用戶，共同聯手將海爾這一全球三連冠的洗衣機品牌推過了億級產銷量大關。據悉，這是中國第一個實現億級產銷量的洗衣機品牌，也是世界上第一個跨越億級產銷大關的洗衣機品牌。
家電專家評論認為，一億臺產品下線將令海爾洗衣機的全球化布局邁入一個全新的時代，未來，擁有億級銷量的海爾對全球洗衣機行業的影響力也將倍速增長。
資料顯示，自1998年起，海爾就開始實施國際化戰略，并在“走出去、走進去、走上去”的三步走戰略指導下取得了顯著成效，特別近幾年，在全球經濟動蕩局勢下，海爾洗衣機仍能取得逆勢上揚的斐然業績。據最新數據統計，海爾洗衣機5年來增幅高達63%，相對于2011年全球白電行業5.6%的增幅，海爾洗衣機的增長速度已經遠遠超過行業，并領先歐美老牌企業。
目前，海爾洗衣機已經遍布全球160多個國家和地區，得到了全球逾億消費者的廣泛認可。據了解，2011年，海爾洗衣機在美洲市場實現銷量翻番，其產品成為美國連鎖巨頭W渠道官網銷售主推;在法國市場，海爾洗衣機同比增長80%以上，是最受歡迎的海外洗衣機品牌;在泰國市場，海爾整體市場增幅為30%，其中，洗衣機增幅高達60%，在日本，海爾洗衣機實現了日本本土品牌以外的“海外品牌”60%以上市場搶奪，并在BIC、BEST、KS等多家主流家電連鎖渠道都已成為主推產品。
正是這些遍布全球的消費者的高度認可，推動著海爾洗衣機的產銷量繼續不斷的攀升，最終成就了全球第一個突破億臺銷量大關的洗衣機品牌。與此同時，海爾洗衣機與追隨者的距離被拉得更大，也更加難以超越。一億臺的里程碑式跨越，讓世界洗衣機行業的目光再次聚焦到海爾洗衣機身上：為什么這個僅有十幾年歷史的年輕品牌能夠博弈過百年企業，掌控全球市場話語權?
“巨大的用戶資源和準確迅速滿足消費需求的經營體系，是海爾洗衣機領銜全球發展的關鍵”，業內人士分析。目前全球洗衣機市場已經進入成熟期，洗衣機制造企業之間的競爭也從簡單的終端銷售轉到整個產業鏈實力比拼，而產業鏈上價值最集中的一環則取決于企業掌握用戶的能力。從這個角度來說，海爾洗衣機全球銷量過億意味著在整個產業鏈上，海爾已經把握住了最有價值的資源——龐大的全球用戶群。
此外，依托著集團的全球化布局，海爾洗衣機與全球各地的消費者都建立了零距離的溝通機制，總能在第一時間洞察到消費者的洗衣難題和消費需求，甚至根據這些創造出新的用戶需求，并迅速通過技術創新推出新產品，幫助用戶解決難題。比如針對泰國部分地區水壓低問題研發的“零水壓”全自動洗衣機，在日本為年輕人群推出的“小小神童”洗衣機、靜音洗衣機，在法國、意大利等國熱銷的超節能海爾A+++變頻滾筒洗衣機，都成為最受當地消費者歡迎的產品，同時為海爾洗衣機贏得了全球消費者的信賴。
專家表示，海爾洗衣機是中國為數不多能夠通過自主創新持續滿足消費者需求的品牌，也是唯一一個能夠連續三年蟬聯全球第一，并成功實現億級產銷量的洗衣機品牌。此次第一億臺海爾洗衣機的正式下線，不僅證明了中國自主品牌在世界的崛起，同時也預示著全球洗衣機行業億級化新時代的開啟。伴隨著海爾洗衣機國內、海外市場的并向持續增長，其全球領袖地位也將更加穩固。
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本文標題：第一億臺洗衣機下線 海爾全球影響力倍增
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