2012年是家電企業(yè)公認的“冷年”，在一季度銷量“慘烈”的形勢下，今年五一理所當(dāng)然的受到各商家的“高度”重視。記者從國美、蘇寧及廣百電器獲悉，從本月20日起，五一的促銷戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，而最優(yōu)勢的資源也將在五一期間集中釋放。值得注意的是，此次也是電商平臺發(fā)動“全網(wǎng)低價”后的首個大型促銷節(jié)點，家電網(wǎng)購商城在線上的競爭愈演愈烈，與線下的傳統(tǒng)賣場首次上演“貼身肉搏”戰(zhàn)。

　　銷量“慘烈” 商家提前布局五一

　　今年一季度，家電銷量遭遇“滑鐵盧”。奧維咨詢近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，內(nèi)銷的液晶電視銷量為764.66萬臺，同比下滑15.84%;冰箱終端銷量為733.7萬臺，同比下降12.40%;洗衣機和空調(diào)的銷量分別為602.2萬臺和524.6萬臺，同比下降幅度分別高達20.20%和32.10%。

　　針對此局面，美的、格力等制造商們的“萬人空巷搶”抄底戰(zhàn)很早就已鋪開，蘇寧、國美各大賣場的促銷之役也提前打響，而廣州本土的廣百電器則以“時尚家電節(jié)”為契機提前預(yù)熱市場。自4月20日起，蘇寧推出六大省錢消費舉措，涵蓋促銷活動、門店、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容，時間跨度長達17天，對五一家電市場發(fā)起沖擊。而廣州國美從4月21日到5月6日，消費者憑借銀聯(lián)卡在國美電器任意門店購買電器，購彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等品類滿1000元可獲銀聯(lián)額外補貼100元。空調(diào)將成為讓利重點，變頻空調(diào)最高讓利30%。

　　“節(jié)假日的效應(yīng)事實上已經(jīng)在衰減，但由于前一季度銷量不好，廠家在五一還是投入了很大力度。”青島海信廣州分公司總經(jīng)理楊迎時表示道，他判斷，今年五一市場應(yīng)該沒有太大的爆發(fā)力，但也不會太平淡，基本和往年持平。中國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建在接受記者采訪時直言，不要對五一市場抱有過大的希望，銷售額能夠同比實現(xiàn)個位數(shù)的增長甚至持平就是成功，就算出現(xiàn)兩位數(shù)以內(nèi)的下滑，也是可以接受的。

　　降價20% 電商與賣場正面交鋒

　　隨著電商們集體啟動“全網(wǎng)低價”，傳統(tǒng)賣場的競爭已經(jīng)不足以全面體現(xiàn)市場。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近兩周內(nèi)各大B2C網(wǎng)站紛紛趕在線下商城“五一大促銷”前出手，目前網(wǎng)上大型B2C商家的各類促銷活動每天都超過100個。“由于蘇寧易購、庫巴網(wǎng)、亞馬遜、易迅網(wǎng)、1號店等商家掀起的價格戰(zhàn)，近期全網(wǎng)至少有2萬件3C數(shù)碼、家電商品的價格降幅達到了20%以上，而以前該類目的平均降價幅度不超過10%。”電商業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　為了提速線上業(yè)務(wù)，國美、蘇寧等都不惜砸下重金，平時的小節(jié)日也均被充分利用起來打價格，傳統(tǒng)的五一黃金周，電商們自然更是不會錯過。國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬向記者表示，國美網(wǎng)上商城集中投入20億元的特價促銷資源、10萬臺特價機暢銷型號商品，五一期間整體讓利超過8000萬元，彩電冰箱洗衣機傳統(tǒng)大家電降價三成以上。而旗下的庫巴也有讓利至少5000萬元的促銷活動。除了兩大傳統(tǒng)賣場的線上爭奪以外，京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、新七天等網(wǎng)站也看準了家電市場，幾乎是“近身肉搏”般推出了各種低價策略。

　　而面對各渠道的爭奪，廠家如何均衡?“從家電制造商的角度，五一促銷仍然會以線下傳統(tǒng)的方式進行，線上的活動會積極參與，但不會成為重點。”某廠家如是道。

　　推薦閱讀

　　借道富士康渠道 奇美電子再謀大陸市場

昨日(12月8日)，我國臺灣地區(qū)的實業(yè)巨頭奇美集團宣布，旗下“CHIMEI奇美”品牌顯示器產(chǎn)品線正式與富士康結(jié)盟，借助后者的渠道進入大陸市>>>詳細閱讀

本文標題：五一假期賣場PK電商 首次上演貼身肉搏

地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/127090.html

 1/2    1  2 下一頁