洗衣機巨頭合肥三洋日前宣布推出“帝度”品牌，由此開啟雙品牌、多品類運作，并宣布啟動“532”戰略，用五年時間實現冰洗、生活電器與核心部件三大類產品200億元銷售規模。
合肥三洋是1994年合肥榮事達集團與日本三洋成立的合資公司，在洗衣機尤其是滾筒洗衣機市場領先。“隨著我們洗衣機在行業的競爭力進一步的加強，營銷資源不斷的優化，要充分利用這種營銷的資源和平臺，必須推出新的品類，新的品類必須要有新的品牌，帝度應運而生。”合肥三洋董事長金友華表示。
不過，外界對于帝度的出現有不同解讀。在松下收購三洋之后，“三洋”品牌頗多變化。合肥三洋對三洋品牌的租賃截止日期為2013年年底，今年7月，合肥三洋發布公告稱，已經就商標許可使用權延長情況同三洋電機初步達成意向。但三洋電機只是在洗衣機和微波爐上給合肥三洋許可了品牌，且品牌租賃對于欲發展大白電的合肥三洋來說束縛頗多，因此，另起爐灶的“帝度”被視作合肥三洋未雨綢繆之舉。
金友華稱，“帝度”品牌洗衣機已在海外行銷一年多，并占到合肥三洋洗衣機總出口量的三分之一。除了現有的洗衣機、微波爐和部分生活電器產品外，合肥三洋還將進入冰箱領域。合肥三洋在合肥高新區的南崗機電產業園冰箱項目分兩期建設，首期150萬臺，二期工程建成完畢后，產量將突破400萬臺。
合肥三洋為了“帝度”快速上位也不吝投入，今年首次參與央視廣告競標。“競奪央視黃金資源，主要就用來做‘帝度’這一高端品牌的推廣。”合肥三洋副總裁、營銷公司總經理章榮中表示。合肥三洋近日發布三季報顯示，其實現營業收入9 .9億元，同比增長40.24%，高于行業平均水平，毛利率為達到33.58%。合肥三洋稱，今后隨著帝度和三洋雙品牌運作，還將堅持走高端的路線。
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本文標題：合肥三洋啟動多品牌戰略五年達200億規模
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