33年前，小天鵝開啟了國內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)化的先河，成為中國家電業(yè)唯一擁有33年品質(zhì)積累和品牌沉淀的企業(yè)。33年后，小天鵝再度開啟全球洗衣機(jī)品質(zhì)化的浪潮，以中國家電業(yè)最大洗衣機(jī)用戶群的獨(dú)家優(yōu)勢，主導(dǎo)全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)新方向。

       我國唯一擁有33年品質(zhì)積累和品牌沉淀的小天鵝洗衣機(jī)，攜全國千萬級用戶群的獨(dú)家優(yōu)勢，再次發(fā)力中國洗衣機(jī)市場，并有望開啟中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)新的格局和走勢，進(jìn)一步鞏固小天鵝在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

       10月26日，國內(nèi)洗衣機(jī)巨頭小天鵝在全國范圍內(nèi)召開“三十三年見證品質(zhì)傳奇——小天鵝洗衣機(jī)百萬重金尋找全國老用戶”新聞發(fā)布會，宣布從即日起的2個多月內(nèi)將在全國范圍內(nèi)將耗資數(shù)百萬重金尋找老用戶，讓用戶共同分享小天鵝企業(yè)33年來的成長碩果并見證小天鵝公司33年來堅守的品質(zhì)傳奇。

       無錫小天鵝股份有限公司總經(jīng)理柴新建在現(xiàn)場表示，每個省評選出前20名小天鵝的最老用戶（部分省份為祝賀小天鵝洗衣機(jī)33年品質(zhì)傳奇，將篩選出33名老用戶共同見證），贈送小天鵝“智臻”滾筒洗衣機(jī)作為答謝。以目前這款洗衣機(jī)每臺6998元的市場售價計算，整個活動期間僅贈送給老用戶洗衣機(jī)費(fèi)用就接近500萬元。

       到底是什么力量和戰(zhàn)略推動小天鵝在33年后的今天，選擇以“尋找老用戶”的方式拉開了一場影響到國內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)未來十年發(fā)展的品質(zhì)競爭大幕？中國家電協(xié)會秘書長徐東生指出，33年，對于中國家電業(yè)而言，不僅意味著33年的品質(zhì)堅守創(chuàng)造了中國家電品質(zhì)傳奇，更成就了中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的小天鵝模式，未來還將在全球家電市場上構(gòu)建小天鵝價值標(biāo)桿。對于小天鵝而言，這還意味著中國家電業(yè)唯一擁有33年品質(zhì)積累和品牌沉淀的老企業(yè)，將以自身的商業(yè)邏輯和產(chǎn)業(yè)智慧，為中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)開辟新的增長空間和發(fā)展動力體系。

       33年打造全產(chǎn)業(yè)品質(zhì)鏈條

       作為中國唯一一家擁有33年品牌發(fā)展史的以洗衣機(jī)為主業(yè)的家電企業(yè)，小天鵝一直是中國市場上“洗衣機(jī)”的代名詞，苛求品質(zhì)、專注專業(yè)是企業(yè)的發(fā)展基因，“全心全意小天鵝”更是從80年代起便見證了兩代中國消費(fèi)群體的成長和發(fā)展。

       小天鵝不僅成為許多城市家庭購買洗衣機(jī)的首選，還成為更多農(nóng)村家庭的身份象征。與之對應(yīng)的是，30多年后的中國家電業(yè)已于今年快速步入了巨人競爭時代。這意味著，國內(nèi)家電企業(yè)間的較量已經(jīng)從“單打獨(dú)斗”步入了“立體較量”，將會對企業(yè)在“大規(guī)模制造、大品牌營銷、高品質(zhì)保障、高技術(shù)創(chuàng)新”等方面的綜合實(shí)力進(jìn)行系統(tǒng)較量。

       此次，小天鵝洗衣機(jī)以百萬重金尋找全國老用戶悄然開啟了33年來的品質(zhì)傳奇，也首次實(shí)現(xiàn)了中國家電產(chǎn)業(yè)從“質(zhì)量較量”時代向“品質(zhì)博弈”時代的升級轉(zhuǎn)型。在過去30多年間，產(chǎn)品質(zhì)量成為中國家電企業(yè)發(fā)展的生命線，“高品質(zhì)”成為企業(yè)的致勝法寶。

       對于小天鵝而言，過去30多年間則是一直堅守“質(zhì)量為綱、品牌為王”經(jīng)營底線。從1992年首次實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)連續(xù)5000次無故障運(yùn)行，1993年首次開展小天鵝質(zhì)量與服務(wù)萬里行，1995年首獲“全國質(zhì)量效益型企業(yè)”稱號，2000年榮獲全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)稱號到2010年通過北美UL、德國VDE、澳大利亞國際純羊毛認(rèn)證，2011年率先通過英國“Intertek綠葉標(biāo)志”認(rèn)證，小天鵝一直牢牢引領(lǐng)這中國家電企業(yè)的質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新之路。

       從“質(zhì)量”到“品質(zhì)”，33年后的今天，小天鵝再度以獨(dú)創(chuàng)性的“全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)鏈條”核心競爭力，開戶了全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)競爭的新浪潮，也實(shí)現(xiàn)了中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)從過去的追求“產(chǎn)品制造質(zhì)量”向“從最核心的零部件開發(fā)、新品創(chuàng)新設(shè)計到整機(jī)制造、售后服務(wù)等一整套”的品質(zhì)鏈條升級，開辟了國內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展與競爭的價值新標(biāo)桿。

       數(shù)千萬老用戶激發(fā)未來市場活力

       在連續(xù)10年實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化增長的中國家電產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前不僅面臨著經(jīng)濟(jì)不確定性、原材料成本上漲等政策壓力，還面臨著市場需求減緩、增速放慢等市場壓力，整個產(chǎn)業(yè)將在未來幾年遭遇發(fā)展天花板已成為不爭的事實(shí)。對于眾多企業(yè)而言，如何變此前的“政策市場驅(qū)動”為“企業(yè)品質(zhì)驅(qū)動”，成為當(dāng)前的一大考驗(yàn)。

       投入近千萬元在全國范圍內(nèi)尋找企業(yè)發(fā)展33年以來的老用戶，這絕不是簡單地“老用戶”感恩活動，而是小天鵝在33年的發(fā)展過程中依托對品質(zhì)的長期堅守，擁有了一支高達(dá)數(shù)千萬人的用戶群，這已經(jīng)成為小天鵝未來繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)洗衣機(jī)市場的“寶藏”。

       在家電觀察家洪仕斌看來，小天鵝在全國范圍內(nèi)尋找老用戶的活動，從本質(zhì)上是對于企業(yè)33年發(fā)展以來的品質(zhì)充滿信心，通過對老用戶的尋找過程中不斷發(fā)現(xiàn)一些品質(zhì)傳奇故事，將會對現(xiàn)有的、潛在的消費(fèi)者產(chǎn)生品牌共鳴，從而激發(fā)更大的增量市場。

       當(dāng)然，數(shù)以千萬人數(shù)的老用戶群，也將成為小天鵝未來發(fā)展的最大存量市場，一旦激活將為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)空間和發(fā)展空間。國家發(fā)改委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：從2010年開始中國城市家電已經(jīng)步入了二次更新?lián)Q代的高潮期。這意味著，洗衣機(jī)的二次更新將會產(chǎn)生一個以千萬臺、百億元為計算單位的新產(chǎn)業(yè)空間。

       今年底，作為推動城市“二次更新”和農(nóng)村“首次購買”的兩大國家激勵政策“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”陸續(xù)步入退出通道，國內(nèi)家電企業(yè)都在積極尋找新的增長動力和發(fā)展體系。在柴新建看來，對于小天鵝而言，老用戶不是包袱而是財富。通過老用戶的尋訪活動，小天鵝可以更加全面地了解到這些老用戶對于小天鵝產(chǎn)品的使用意見，這將會成為小天鵝未來推動全球洗衣機(jī)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的最大動力。更為重要的是，老用戶的一些親身經(jīng)歷和使用感受，也是對當(dāng)前洗衣機(jī)市場消費(fèi)群體的最佳建議。放眼整個中國家電產(chǎn)業(yè)，這些正是小天鵝獨(dú)一無二的優(yōu)勢資源，是任何中外洗衣機(jī)巨頭都無法較量的。

       33年的品質(zhì)堅守不僅讓小天鵝成為中國洗衣機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，還讓小天鵝在未來的市場競爭中，通過以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新讓“老用戶”變身“新用戶”，在積極開發(fā)增量市場的同時，高效快速盤活存量市場，這無疑將開啟中國家電產(chǎn)業(yè)新的增長道路。

       徐東生指出，今年是我國“十二五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年，也是中國家電企業(yè)謀求升級轉(zhuǎn)型的發(fā)展元年。小天鵝作為中國洗衣機(jī)行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，不僅在過去引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，還將在未來以品質(zhì)繼續(xù)主導(dǎo)中國家電業(yè)發(fā)展方向。

       小天鵝從中國冠軍到全球霸主

       放眼全球市場，當(dāng)前中國家電業(yè)正迎來新一輪的“升級轉(zhuǎn)型”。對于已步入巨人時代家電企業(yè)來說，如何在短期內(nèi)取得“爆發(fā)性”增長已不是首要任務(wù)，如何構(gòu)建新的增長體系在未來30年甚至更長的時間內(nèi)獲得可持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展，成為所有家電企業(yè)的最大發(fā)展命題。

       站在國家“十二五”發(fā)展的新起點(diǎn)上，作為中國家電業(yè)卓越的民族品牌，小天鵝33年以來主導(dǎo)并見證了中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成長。柴新建表示，通過尋找老用戶的活動，小天鵝不僅要讓33年來積累的品牌與品質(zhì)在整個家電產(chǎn)業(yè)得到推廣普及，還要為中國家電業(yè)建立“大品牌、高品質(zhì)、有品格”的新增長體系，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)又快又好的發(fā)展。

       縱觀全球家電業(yè)的百年發(fā)展興衰，回首中國家電業(yè)的30多年成長歷程，不難發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)是全球市場和全球消費(fèi)者共通的語言。以品質(zhì)為基礎(chǔ)的技術(shù)創(chuàng)新則成為維持“品質(zhì)生命力”的關(guān)鍵，這也成為小天鵝洗衣機(jī)成功的核心競爭力。

       在33年的品質(zhì)積累和品牌沉淀基礎(chǔ)上，小天鵝在品質(zhì)體系中不斷注入自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)創(chuàng)新體系。以發(fā)明專利“自動投放”技術(shù)開啟了國內(nèi)洗衣機(jī)的全智能時代；以產(chǎn)品UL認(rèn)證到實(shí)驗(yàn)室UL認(rèn)證，構(gòu)建了面向歐盟市場的全產(chǎn)業(yè)鏈認(rèn)證體系，還成為亞洲首家一次性通過VDE認(rèn)證檢測機(jī)構(gòu)的安全認(rèn)證；以物聯(lián)網(wǎng)滾筒洗衣機(jī)創(chuàng)造全球洗衣機(jī)的消費(fèi)新潮流。

       過去33年間，品質(zhì)基石推動了小天鵝成就中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的冠軍。未來，以品質(zhì)鏈條打造的新價值增長體系，將再度推動小天鵝洗衣機(jī)從中國冠軍向全球霸主的成功跨越。并最終以品質(zhì)傳奇開創(chuàng)全球洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展新未來。

　　推薦閱讀

　　小天鵝回歸洗衣本質(zhì) 實(shí)現(xiàn)1.25高洗凈比

【中國家電網(wǎng)訊】你想免費(fèi)擁有一臺當(dāng)前時尚潮流的滾筒洗衣機(jī)嗎?趕緊登錄小天鵝洗衣機(jī)官方網(wǎng)站報名吧!凡是小天鵝洗衣機(jī)15年以上老用戶，均有機(jī)會免費(fèi)獲得小天鵝高端滾筒洗衣機(jī)一臺，讓你的洗衣生活從此變得更加輕松。>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：33年品質(zhì)傳奇小天鵝引領(lǐng)全球洗衣機(jī)新方向

地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/127749.html

 1/2    1  2 下一頁