[中國家電網3月29日訊]京東商城近日高調宣布,2011年其奢侈品銷售額超過5億元,并預計在2012年將突破15億元。奢侈品網購讓奢侈品本身退去了難以接近的的光環,取而代之的是消費者個性需求和品質生活的象征,越來越多的消費者選擇在電商網站上購買奢侈品。
一位奢侈品買手表示,電商奢侈品銷售額持續走高顯然不是奢侈品品牌商所希望看到的,電商企業憑借低價吸引用戶,也打破了奢侈品“定制化、私密化、尊貴化”的賣點。同時,該人士表示,電商平臺將奢侈品銷售平民化,拉低奢侈品的銷售價格,對品牌直營店的銷售造成很大沖擊。
因而主打低價的京東商城對奢侈品的經營引起爭議。接近京東商城的內部人士向中國家電網表示,京東商城銷售的奢侈品相較于傳統店面銷售的產品價格便宜了近30%,省去了代購以及海外淘貨的路費,以7折的價格就能買到。
該人士向中國家電網透漏了維持低價銷售的原因,據介紹,京東采取向境外品牌商以及品牌代理商提前訂貨和自采的方式,保證貨源的豐富性和規范性;此外,省去了傳統奢侈品銷售商在百貨商場銷售的店面攤銷費用、人力和裝修成本,大大壓低了奢侈品價格,使得奢侈品能夠走下神壇。
業內人士分析,電商渠道已成為奢侈品品牌商的最大威脅。品牌商開始打壓低價銷售其正品的電商企業,這是因為,電商網站以低價取勝,一旦規模擴大,將沖擊品牌門店的銷售,這正是奢侈品品牌商所畏懼的。(記者 明彥華)
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本文標題:京東商城低價模式銷售奢侈品威脅品牌商
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