2011年10月15日，第110屆中國進(jìn)出口商品交易會(廣交會)開幕。作為折射中國家電出口的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，廣交會已成為中國家電企業(yè)展示全球化實力的大舞臺，吸引著全球采購商和消費(fèi)者的關(guān)注。

　　記者了解到，本屆展會上，與絕大多數(shù)推廣出口訂單的企業(yè)不同的是，海爾堅持以自主品牌開拓海外市場，參展的海爾、卡薩帝全系列產(chǎn)品均以自主品牌為主。

第110屆廣交會海爾展臺

　　在海爾展臺記者看到，海爾參展的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、廚電全系列自主產(chǎn)品均主打綠色低碳。海爾海外互動傳播策劃工作人員告訴記者，本次展會上，海爾集團(tuán)以“綠色科技 樂享生活”為參展主題，推出了涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等13個系列270余型號的綠色家電產(chǎn)品陣容，重點(diǎn)突出了海爾的核心技術(shù)實力和創(chuàng)新的本土化運(yùn)營戰(zhàn)略。

　　綠色核心技術(shù)加速家電出口升級

　　從全球視野來看，綠色、環(huán)保、節(jié)能已成為全球主流消費(fèi)趨勢，而綠色經(jīng)濟(jì)也成為家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向。然而，企業(yè)要想在全球綠色經(jīng)濟(jì)浪潮中掌握主動權(quán)和話語權(quán)，就必須掌握綠色核心技術(shù)，實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。

海爾展臺體現(xiàn)“綠色科技 樂享生活”主題

　　在海爾冷柜展區(qū)，意式三門、法式四門、雙溫區(qū)酒柜等多款冰冷系列家電，其突破技術(shù)瓶頸且省電10%的無霜三門冰箱掀起“零結(jié)霜”浪潮;在洗衣機(jī)展區(qū)中，海爾“芯變頻”系列洗衣機(jī)采用創(chuàng)新的“芯變頻”技術(shù)，實現(xiàn)了50分貝的環(huán)保靜音洗滌，比同類產(chǎn)品節(jié)能省電20%;同時，無氟變頻除甲醛空調(diào)，完美詮釋了綠色、健康的生活理念。

　　對家電企業(yè)而言，只有掌握核心綠色技術(shù)才能擺脫被邊緣化的命運(yùn)，從而掌握全球綠色發(fā)展趨勢的主導(dǎo)權(quán)。作為全球大型家電第一品牌，海爾依托全球最領(lǐng)先的核心技術(shù)，憑借最強(qiáng)大的綠色產(chǎn)品陣容成為本屆展會的最大亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，本屆廣交會展示了全球家電業(yè)綠色發(fā)展的新趨勢，海爾的綠色創(chuàng)新將引領(lǐng)全球家電市場綠色升級。

　　本土化運(yùn)營助推中國企業(yè)“走出去”

　　當(dāng)前，歐美債務(wù)危機(jī)引發(fā)全球家電需求大幅萎縮，美元流動性過剩加劇全球通脹，原材料、勞動力等成本上升為全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了諸多不確定因素。在這種背景下，眾多家電企業(yè)出口形勢持續(xù)低迷，市場份額相繼萎縮，而海爾卻實現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，以全球化品牌戰(zhàn)略和“三位一體”運(yùn)營模式實現(xiàn)了海外市場的快速增長。

海爾自主品牌產(chǎn)品受關(guān)注

　　對于全球化品牌而言，本土化運(yùn)營是企業(yè)實施全球化戰(zhàn)略的重要選擇，只有產(chǎn)品和服務(wù)符合當(dāng)?shù)氐男枨蟛攀瞧髽I(yè)的生存發(fā)展之道。作為我國企業(yè)海外發(fā)展的典范，海爾率先實踐設(shè)計、制造、營銷“三位一體”的本土化運(yùn)營模式，通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新滿足了消費(fèi)者的個性化需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，海爾白電的營業(yè)額實現(xiàn)了40.9%的大幅增長，其中意式三門冰箱同比增幅高達(dá)90%，洗衣機(jī)實現(xiàn)了50%的市場增長;在日本，海爾洗衣機(jī)銷量保持著近20%的年均增長，成為日本消費(fèi)者最喜愛的“海外”品牌;在新西蘭，海爾冷柜市場占有率達(dá)到18.5%。海爾已成為引領(lǐng)中國家電企業(yè)走向全球的風(fēng)向標(biāo)。

　　面對不斷變動的外界環(huán)境，海爾能夠在全球?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展，還源于其通過整合全球化的資源實現(xiàn)了與消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確對接。據(jù)了解，海爾已在全球建立了21個工業(yè)園、24個制造基地、19個海外貿(mào)易公司以及10大綜合技術(shù)研發(fā)中心。同時，海爾通過“零距離下的虛實網(wǎng)融合”實現(xiàn)“零庫存下的即需即供”，持續(xù)為全球消費(fèi)者提供滿足需求的家電解決方案，引領(lǐng)了全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　據(jù)世界權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾集團(tuán)獨(dú)攬6個世界第一，并以6.1%的市場份額蟬聯(lián)全球大型家電第一大品牌。專家表示，在全球嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，以海爾為代表的中國家電企業(yè)卻憑借創(chuàng)新的綠色家電產(chǎn)品和領(lǐng)先的綠色核心技術(shù)掌握了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，全球家電綠色創(chuàng)新正進(jìn)入“中國時代”。

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本文標(biāo)題：海爾廣交會主打綠色低碳 領(lǐng)銜家電出口

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