2011年10月15日，第110屆中國進出口商品交易會(廣交會)在廣州盛大開幕。作為折射中國家電出口的晴雨表和風向標，廣交會已成為中國家電企業(yè)展示全球化實力的大舞臺。在本屆展會上以海爾為代表的家電品牌成為焦點，受到全球采購商和消費者的重點關(guān)注。有關(guān)專家分析認為，在歐美債務(wù)危機加劇全球通脹的背景下，我國家電企業(yè)面臨著巨大的出口壓力。海爾以核心的技術(shù)實力和創(chuàng)新的本土化運營戰(zhàn)略為家電企業(yè)的全球化發(fā)展樹立了標桿，對我國向家電強國轉(zhuǎn)變起到了重要的推動作用。
綠色核心技術(shù)加速家電出口升級
從全球視野來看，綠色、環(huán)保、節(jié)能已成為全球主流消費趨勢，而綠色經(jīng)濟也成為家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向。隨著中國對“綠色經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟”的大力倡導和扶持，一股低碳革命化風潮正開始席卷中國家電行業(yè)。作為中國歷史最長、層次最高、規(guī)模最大的綜合性國際貿(mào)易盛會之一，廣交會無疑成為家電企業(yè)展示綠色技術(shù)實力的大舞臺。
在本次展會上，各大家電品牌紛紛打出“綠色低碳牌”，加大了綠色產(chǎn)品的推廣力度。然而，企業(yè)要想在全球綠色經(jīng)濟浪潮中掌握主動權(quán)和話語權(quán)，就必須掌握綠色核心技術(shù)，實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。作為中國家電企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾集團以“綠色科技 樂享生活”為參展主題，推出了涵蓋冰箱、洗衣機、空調(diào)等13個系列270余型號的綠色家電產(chǎn)品陣容，成為本屆展會最具看點的家電品牌。
海爾展出了意式三門、法式四門、雙溫區(qū)酒柜等多款冰冷系列家電，其突破技術(shù)瓶頸且省電10%的無霜三門冰箱掀起“零結(jié)霜”浪潮;在洗衣機展區(qū)中，海爾“芯變頻”系列洗衣機采用創(chuàng)新的“芯變頻”技術(shù)，實現(xiàn)了50分貝的環(huán)保靜音洗滌，比同類產(chǎn)品節(jié)能省電20%;同時，無氟變頻除甲醛空調(diào)，完美詮釋了綠色、健康的生活理念。
對家電企業(yè)而言，只有掌握核心綠色技術(shù)才能擺脫被邊緣化的命運，從而掌握全球綠色發(fā)展趨勢的主導權(quán)。作為全球大型家電第一品牌，海爾依托全球最領(lǐng)先的核心技術(shù)，憑借最強大的綠色產(chǎn)品陣容成為本屆展會的最大亮點。業(yè)內(nèi)專家分析認為，本屆廣交會展示了全球家電業(yè)綠色發(fā)展的新趨勢，海爾的綠色創(chuàng)新將引領(lǐng)全球家電市場綠色升級。
本土化運營助推中國企業(yè)“走出去”
當前，歐美債務(wù)危機引發(fā)全球家電需求大幅萎縮，美元流動性過剩加劇全球通脹，原材料、勞動力等成本上升為全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了諸多不確定因素。在這種背景下，眾多家電企業(yè)出口形勢持續(xù)低迷，市場份額相繼萎縮，而海爾卻實現(xiàn)逆勢上揚，以全球化品牌戰(zhàn)略和“三位一體”運營模式實現(xiàn)了海外市場的快速增長。
對于全球化品牌而言，本土化運營是企業(yè)實施全球化戰(zhàn)略的重要選擇，只有產(chǎn)品和服務(wù)符合當?shù)氐男枨蟛攀瞧髽I(yè)的生存發(fā)展之道。作為我國企業(yè)海外發(fā)展的典范，海爾率先實踐設(shè)計、制造、營銷“三位一體”的本土化運營模式，通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新滿足了消費者的個性化需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，海爾白電的營業(yè)額實現(xiàn)了40.9%的大幅增長，其中意式三門冰箱同比增幅高達90%，洗衣機實現(xiàn)了50%的市場增長;在日本，海爾洗衣機銷量保持著近20%的年均增長，成為日本消費者最喜愛的“海外”品牌;在新西蘭，海爾冷柜市場占有率達到18.5%。海爾已成為引領(lǐng)中國家電企業(yè)走向全球的風向標。
面對不斷變動的外界環(huán)境，海爾能夠在全球?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展，還源于其通過整合全球化的資源實現(xiàn)了與消費者需求的準確對接。據(jù)了解，海爾已在全球建立了21個工業(yè)園、24個制造基地、19個海外貿(mào)易公司以及10大綜合技術(shù)研發(fā)中心。同時，海爾通過“零距離下的虛實網(wǎng)融合”實現(xiàn)“零庫存下的即需即供”，持續(xù)為全球消費者提供滿足需求的家電解決方案，引領(lǐng)了全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。
據(jù)世界權(quán)威機構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾集團獨攬6個世界第一，并以6.1%的市場份額蟬聯(lián)全球大型家電第一大品牌。專家表示，在全球嚴峻的經(jīng)濟形勢下，以海爾為代表的中國家電企業(yè)卻憑借創(chuàng)新的綠色家電產(chǎn)品和領(lǐng)先的綠色核心技術(shù)掌握了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導權(quán)，全球家電綠色創(chuàng)新正進入“中國時代”。
推薦閱讀
國美電器(00493.HK)創(chuàng)始人黃光裕換人如換刀的鮮明風格再次展現(xiàn)。記者獲悉，在國美最新公布的組織架構(gòu)調(diào)整中，除集團總部管理層的調(diào)整之外，北京、上海、廣州、深圳四大一線城市此次亦集體換帥。 國美集團總裁王俊洲認>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/128199.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示