因?yàn)樯钲谖ü诘囊患堅(jiān)V狀，蘋果iPad在大陸遭遇了下架令，上海、深圳、江蘇、北京等多地工商對(duì)iPad進(jìn)行下架處理。2月23日，上海浦東法院駁回深圳唯冠要求責(zé)令蘋果停止銷售iPad平板電腦的申請(qǐng)，禁售令暫時(shí)解除。
但是危機(jī)并未徹底解除。在iPad商標(biāo)糾紛案懸而未決的情況下，蘋果經(jīng)銷商們均不約而同地以彷徨保守的姿態(tài)應(yīng)對(duì)難測(cè)的市場(chǎng)局勢(shì)。如果因商標(biāo)權(quán)糾紛而導(dǎo)致iPad3延遲進(jìn)入中國(guó)，那么水貨產(chǎn)品將會(huì)大肆進(jìn)入市場(chǎng)，從而使正規(guī)渠道的經(jīng)銷商受到傷害;由于蘋果并不會(huì)對(duì)經(jīng)銷商庫(kù)存進(jìn)行價(jià)保，如果經(jīng)銷商此前囤貨過(guò)多，也將面臨巨大損失。
當(dāng)商標(biāo)糾紛案撞上即將上市的iPad3，蘋果經(jīng)銷商們將如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)局勢(shì)?
2012年2月初遭遇了一波禁售令的iPad經(jīng)銷商，仍然驚魂未定。
直到2月23日，上海浦東法院駁回深圳唯冠要求責(zé)令蘋果停止銷售iPad平板電腦的申請(qǐng)，禁售令暫時(shí)解除。不過(guò)，iPad的渠道危機(jī)并未過(guò)去，因?yàn)閕Pad商標(biāo)最終歸屬還有待廣東省高級(jí)人民法院的判決，一旦蘋果敗訴，iPad將再次面臨禁售及下架問(wèn)題。
不確定狀態(tài)下選擇少進(jìn)貨
雖然目前禁售令已暫時(shí)解除，但iPad的經(jīng)銷渠道并未完全復(fù)原。
2月28日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在蘋果授權(quán)經(jīng)銷商廣州市微歌電腦有限公司百腦匯店發(fā)現(xiàn)：貨架上沒(méi)有擺上iPad產(chǎn)品，只有幾臺(tái)樣機(jī)擺在柜臺(tái)上，形單影只。“我們有貨賣，但是不敢擺出來(lái)。”一位銷售員心有余悸地告訴記者，在前幾天位于百腦匯隔壁的廣州太平洋電腦城有個(gè)店鋪被工商搜走了4臺(tái)iPad2。
而商標(biāo)糾紛案也讓iPad的銷售受到影響。“由于商標(biāo)糾紛案以及iPad3即將上市的預(yù)期，目前我們進(jìn)貨量很少，部分iPad型號(hào)產(chǎn)品已經(jīng)斷貨，公司以銷售庫(kù)存產(chǎn)品為主。”位于廣州百腦匯的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商一丁蘋果的一位員工告訴記者。而電商1號(hào)店上的蘋晶數(shù)碼專營(yíng)店相關(guān)人員也表示，“不少型號(hào)已經(jīng)缺貨，而且貨源不好找”。
不過(guò)中國(guó)聯(lián)通華盛通信有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前在商標(biāo)權(quán)歸誰(shuí)所有還沒(méi)有判決的情況下，iPad產(chǎn)品還在正常生產(chǎn)，渠道上并沒(méi)有出現(xiàn)斷貨、緊缺等情況，而部分門店出現(xiàn)的缺貨問(wèn)題是因?yàn)樵撌跈?quán)經(jīng)銷商在商標(biāo)歸屬處于不確定狀態(tài)下，只得選擇少進(jìn)貨。
“我們直接向蘋果上海公司下訂單，一般是提前4~8周向蘋果報(bào)一次計(jì)劃，然后蘋果上海公司根據(jù)供應(yīng)量告知我們貨源是否充足。但有時(shí)候是反過(guò)來(lái)，蘋果告訴我們它有多少貨源，然后再讓我們下訂單。”上述華盛通訊人士表示，商標(biāo)糾紛案出來(lái)后，對(duì)其進(jìn)貨、銷售并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性影響，主要影響的還是在產(chǎn)能方面。
“我們并不擔(dān)心判決結(jié)果，相信蘋果公司有辦法解決這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)榍朗且粋�(gè)鏈條，蘋果是我們這個(gè)鏈條上的頂端，這個(gè)事情由它擺平。而我們真正擔(dān)心的是這個(gè)事情的直接影響，即當(dāng)?shù)毓ど獭⒍悇?wù)部門以多種方式來(lái)查處。”一位經(jīng)銷商表示。
不可否認(rèn)，如果iPad商標(biāo)權(quán)最終沒(méi)有判給蘋果公司，那么蘋果使用iPad商標(biāo)就構(gòu)成侵權(quán)，到時(shí)渠道可能將面臨一場(chǎng)動(dòng)蕩。
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本文標(biāo)題：蘋果經(jīng)銷商難定iPad商標(biāo)戰(zhàn)下的渠道之變
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