記者從蘇寧電器獲悉，象征其國際化縱深發展的樂購仕(Laox)門店今年將加速連鎖發展步伐，旗下樂購仕生活廣場、樂購仕旗艦店兩大業態將在北京、上海、重慶等六大一線城市至少新開30家門店。此舉將加速推進蘇寧、樂購仕雙品牌運營戰略，深化國際先進運營模式在國內市場的實踐，提升蘇寧差異化經營能力。
復制開店30家 落子國內一線城市
去年12月，中國第一家樂購仕門店——南京樂購仕生活廣場銀河1號店成功開業，前三日銷售規模即突破3500萬元，其國際化的經營理念、獨特的購物氛圍得到了南京廣大消費者的肯定，為樂購仕在中國的茁壯成長創造良好開端。2012年樂購仕將以樂購仕生活廣場、樂購仕旗艦店兩大業態在北京、上海、天津、重慶、成都、南京等消費品質高的一線城市開設至少30家門店，標志著樂購仕模式從市場培育期邁向了快速發展期。據悉，2012年樂購仕將在上海地區開設8-10家店，上海首家預計于五一期間開業;北京地區計劃開設5—8家店。
根據所處商圈和消費人群的不同特點，蘇寧將樂購仕門店劃分為樂購仕生活廣場(Laox Life，營業面積為1-2萬平方米)和樂購仕旗艦店(營業面積為6-8千平方米)兩大業態。兩類門店都將沿襲樂購仕國際化的經營理念，但在店面選址、商品結構、服務項目等方面存在一定差異，以相輔相成之勢占領中高端消費市場。
與此同時，蘇寧將從內部挑選業務能力強、個人素質高的優秀員工，調至樂購仕任職，強化商品采購、市場策劃等專業團隊的建設;同時還將從引進數十名日籍Laox 店長擔任各地樂購仕門店的第一任店長，并培訓2000余名自營服務人員，保障樂購仕經營品質;與此同時，蘇寧將借助樂購仕門店規模的擴張，增強對百貨、家居、玩具、動漫、模型等品類的供應鏈管理，確保年度發展目標的全面達成。
經營理念國際化 自營服務優勢凸顯
2011年6月，蘇寧成立樂購仕中國時曾表示，樂購仕五年內要在中國25個城市開設150家門店，并依托Laox在日本的先進理念和經驗，積極推動蘇寧國內業務的營銷變革，提升自營銷售和服務能力，并依托該平臺搭建蘇寧的國際化管理團隊，使其成為蘇寧在中國“內海”打造的一支面向未來國際化發展的“遠洋海軍”。
蘇寧電器總裁金明表示，樂購仕門店與傳統模式最大的區別在于其國際化經營理念，體現在全自營服務、品類布局、明碼實價、促銷方式等多個方面。據了解，樂購仕門店服務人員均為蘇寧自營人員，上崗之前須接受3到4個月的銷售技能、產品知識、日式服務培訓，經過嚴格考核和選拔才能結業上崗。門店人員全自營使得員工配需更規范、服務標準更統一，并能夠從商品外觀設計、功能應用以及使用要求等方面給顧客全面的介紹，提供專業、周到的“空乘式”微笑服務。
樂購仕店內引入日本Laox在商品規劃、空間設計等方面的先進經驗，采取以品類展示為主、品牌展示為輔的陳設方式，更加符合消費者購物習慣;除傳統家電、3C類產品外，更大量引進家居、玩具、動漫、手表、樂器、模型、休閑食品等日用品，且相當一部分是進口商品。此外，樂購仕門店在明碼標價的基礎上，著力推行促銷方式簡潔化，以會員積分為主開展促銷活動，讓顧客明明白白消費。
購物體驗信息化 硬件升級助力便捷消費
樂購仕遵循以消費者為導向的服務理念，奉行“不是為了推銷商品，而是為了銷售服務”的準則，給中國零售市場和消費者帶來耳目一新的購物模式。在樂購仕門店，處處體現著與國內傳統門店的區別：店面設計舒適、美觀，在商品陳列、色調調和、動線設計等方面充分體現科學性、人性化;門店設置金融超市、兒童車、水果吧、愛心雨傘、兒童樂園等多個功能區以及隨處可見的休閑椅、體驗區，營造出休閑自在的購物環境。
除此之外，樂購仕還通過增強信息化應用，帶來別樣購物體驗：設立自助照片打印機、自助終端查詢及積分抽獎機、電子價簽、二維碼掃描等設備;手機數碼配件、部分美容美妝產品、玩偶等萬余種商品可從柜臺領取實物至收銀臺交款即可提走;視頻分揀系統的采用，使得3C產品、小電器等自提商品發貨速度大大提升;而銷售人員隨身配備自主手持終端，可在賣場任何地點隨時為顧客完成商品選擇、訂單錄入等服務流程，便捷而周到。
金明表示，樂購仕始終關注消費需求與市場動態，未來將通過多種創新手段為顧客提供最豐富、最便捷、最溫馨的消費體驗，為中國零售行業樹立卓越服務典范。
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本文標題：蘇寧提速雙品牌運營 樂購仕落子一線城市
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