電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，從傳統(tǒng)的實(shí)物商品的競(jìng)爭(zhēng)，開始延伸到了虛擬產(chǎn)品的比拼。近日，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的巨頭之一的京東商城正式宣布?xì)⑷肓穗娮訒�行業(yè)，其電子書刊業(yè)務(wù)的銷售平臺(tái)與智能手機(jī)/PC閱讀客戶端軟件同步上線。南方日?qǐng)?bào)記者從京東商城網(wǎng)站上看到，域名為http：//e.360buy.com/的京東商城“電子書刊”欄目已經(jīng)上線，據(jù)京東圖書音像采銷副總裁石濤介紹，首批上線圖書已經(jīng)超過(guò)8萬(wàn)冊(cè)，電子書的售價(jià)基本上為紙質(zhì)書的3折左右，以作者于丹的《于丹趣品人生》一書為例，京東商城的紙質(zhì)書售價(jià)為29.8元，但其電子書版本僅賣 5.99元，折合為2.1折。

　　電子書里面的“黃金屋”?

　　價(jià)格僅為幾元甚至幾毛錢的電子書市場(chǎng)，為何會(huì)引得京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)這些年銷售額超百億的電子商務(wù)企業(yè)“蜂擁而上”呢?

　　早在2011年4月，新聞出版總署出臺(tái)了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字出版列入“以做優(yōu)做大做強(qiáng)新聞出版產(chǎn)業(yè)，提高新聞出版業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)”的“五大產(chǎn)業(yè)”之一。政府方面也表明將對(duì)此加大引導(dǎo)和政策扶持力度，通過(guò)足夠的政府投入及相應(yīng)的優(yōu)惠政策來(lái)扶植重點(diǎn)工程。在這一系列的政策信號(hào)的推動(dòng)下，眾多的中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)從傳統(tǒng)印刷版圖書的在線銷售轉(zhuǎn)向電子出版物的分發(fā)推廣，既是電子商務(wù)企業(yè)自身 “電子化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“信息化”基因演化的必然結(jié)果，也是響應(yīng)政府號(hào)召，順應(yīng)時(shí)代潮流的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，而“順政策而為”的“美好前景”也讓各大電商企業(yè)充滿了遐想。

　　“通過(guò)進(jìn)入電子書行業(yè)，除了可以讓電商企業(yè)在政府的號(hào)召下有積極主動(dòng)的突出表現(xiàn)外，給到投資者的想象空間也會(huì)更加大。” 資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士譚杰俊在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，“電商企業(yè)進(jìn)入電子書行業(yè)，一方面可以快速增加自己的商品數(shù)量，增加產(chǎn)品品類，另一方面也是可以通過(guò)電子書的市場(chǎng)培育，延伸到多媒體等更多的領(lǐng)域當(dāng)中。”

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書頻道“數(shù)字書刊”上線公測(cè)首期上線正版電子圖書5萬(wàn)冊(cè)，而京東商城電子書刊平臺(tái)首批推出的電子圖書、數(shù)字期刊和多媒體電子書總計(jì)超過(guò)8萬(wàn)種，其為電商企業(yè)的商品數(shù)量都帶來(lái)了非常可觀的增量。而對(duì)于通過(guò)電子書的嘗試，進(jìn)而進(jìn)軍多媒體行業(yè)的構(gòu)想，京東商城CEO劉強(qiáng)東則毫不掩飾對(duì)此發(fā)展方向的憧憬。“我們未來(lái)還會(huì)進(jìn)軍數(shù)字音樂(lè)、影視和教育等領(lǐng)域，其中我們京東商城已經(jīng)說(shuō)服索尼和華納等音樂(lè)巨頭，50萬(wàn)首數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”投資界人士曾凡對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)在數(shù)字化領(lǐng)域的舉措發(fā)表了自己的看法。 “先不管電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字化領(lǐng)域能否賺錢，但光是這一個(gè)領(lǐng)域的廣闊想象空間，已經(jīng)足夠讓風(fēng)險(xiǎn)投資商們可以‘講很多故事’了。特別是現(xiàn)在傳統(tǒng)的3C產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，希望在資本市場(chǎng)有所動(dòng)作的電子商務(wù)企業(yè)，的確需要一些差異化的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)‘講更動(dòng)聽的故事’。”

　　虛擬商品“輕物流低成本”受青睞

　　“相比銷售一個(gè)傳統(tǒng)的3C產(chǎn)品而言，銷售一個(gè)例如電子書這樣的虛擬產(chǎn)品，其成本幾乎可以忽略不計(jì)。”多年從事電子商務(wù)行業(yè)的柴先生在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為“輕物流低成本”的銷售方式是電子書這類虛擬商品吸引電商的一個(gè)重要原因。“在電商銷售的傳統(tǒng)商品中，其固定的成本占據(jù)了一個(gè)極高的比例，倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后等等一系列的配套都讓電子商務(wù)企業(yè)擁有繁重的負(fù)擔(dān)。而讓電商一直背負(fù)‘燒錢’綽號(hào)的也恰恰是這部分的投入。但是虛擬商品的銷售，則完全摒棄了這部分的成本，對(duì)于攤薄電商銷售的成本具有非常明顯的作用。”早在去年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新浪的曹國(guó)偉(微博)等人就表示非常看好國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)行業(yè)，但是也明確表示如果新浪要加入電商行業(yè)的話，只會(huì)選擇虛擬商品的這一類別。以國(guó)內(nèi)最大的虛擬商品交易網(wǎng)站5173為例，去年其已經(jīng)在香港遞交了上市申請(qǐng)，根據(jù)公開信息顯示，目前5173注冊(cè)用戶已超過(guò)4000多萬(wàn)，平均日交易標(biāo)的約為80萬(wàn)筆，2010年的交易額超過(guò)70億元。這是在淘寶商城、京東商城之后，又一家年交易額達(dá)十位數(shù)的電子商務(wù)平臺(tái)，有所不同的是，5173并沒(méi)有物流倉(cāng)儲(chǔ)等的成本，而且5173從“開門第一天開始，每年都有盈利。”

　　“我們所有的非實(shí)體商品的銷售目前對(duì)整個(gè)營(yíng)業(yè)額的貢獻(xiàn)都還很小，對(duì)公司整體營(yíng)業(yè)額的影響微乎其微。”京東商城劉強(qiáng)東是如此評(píng)價(jià)目前虛擬商品在京東商城中的地位的，但是劉強(qiáng)東同時(shí)也預(yù)計(jì)3年之后電子書的銷量將會(huì)達(dá)到紙質(zhì)書的30%-40%，同時(shí)數(shù)十萬(wàn)首數(shù)字音樂(lè)也已經(jīng)在“整裝待發(fā)”，或許不用三年包括京東商城和當(dāng)當(dāng)在內(nèi)的電商企業(yè)很快就會(huì)嘗到電子書等虛擬商品所帶來(lái)的甜頭。

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本文標(biāo)題：京東當(dāng)當(dāng)暗戰(zhàn)＂虛擬商品＂ 殺入了電子書行業(yè)

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