2011年8月8日，第五屆中國品牌節(jié)在北京人民大會堂隆重舉行，并揭曉年度品牌中國總評榜，海爾集團榮獲“2011品牌中國華譜獎”，連續(xù)五年獲此殊榮，再次彰顯了其品牌的全球影響力。
據(jù)悉，中國品牌節(jié)是由品牌中國產業(yè)聯(lián)盟和中國國際商會聯(lián)合主辦，中國貿促會支持的年度盛會，因其規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具影響力，已成為企業(yè)展示自主品牌形象和全球化實力的平臺。本屆會議組委會相關專家表示，2011年是國家“十二五”規(guī)劃的開局之年，加快培育和發(fā)展國際知名品牌、提升企業(yè)核心競爭力成為重要目標。本屆中國品牌節(jié)著力探尋中國自主品牌發(fā)展路徑，提升企業(yè)品牌競爭實力，而年度品牌的評選更是對企業(yè)自主品牌發(fā)展的肯定和褒獎。
記者了解到，本屆品牌中國總評榜自5月開始，歷經社會推薦、獲選公示、公眾投票和專家評審會綜合評定四個階段，從自主品牌、行業(yè)影響力、區(qū)域影響力、品牌購買力、品牌活躍度、品牌影響力、社會責任、國際化程度、成長力、創(chuàng)新力十大方面進行評估，能全面反映企業(yè)自主品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，具有極高的權威性。而“華譜獎”則是授予最能代表國家品牌形象的企業(yè)，從這個意義上說，這一獎項能代表中國企業(yè)品牌建設的最高榮譽。
今年1月，中國國家形象宣傳片在海外播出，這也意味著政府開始有意識地推動中國品牌國際化。作為中國企業(yè)的杰出代表，海爾一開始就確定了在海外“自主創(chuàng)牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)歐洲的調查數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國家電產量占到全球總量的49.1%，但自主品牌在海外市場的份額僅為2.89%，在這部分自主品牌產品中，海爾的比例達到89.5%，幾乎獨自支撐起中國家電業(yè)自主品牌的形象，這也是此次海爾榮獲“2011品牌華譜獎”的重要原因。
在海爾全球化品牌戰(zhàn)略的指導下，截止目前，海爾產品和品牌已經進入世界160多個國家和地區(qū)，獲得了全球消費者的認可。在美國，海爾進入沃爾瑪、Bestbuy等當?shù)厍?0大零售渠道，截止2010年10月累計銷量突破4000萬臺家電，相當于每三分鐘誕生一名海爾用戶;在歐洲，KESA、Media Market、Carrefour等主流渠道均成為海爾的合作伙伴，數(shù)據(jù)顯示，在德國三門及多門冰箱領域，海爾高居第一。2010年，海爾的品牌價值達到855億元，已經連續(xù)9年蟬聯(lián)中國最具價值品牌榜首。
創(chuàng)新是企業(yè)獲得長久發(fā)展的動力，隨著互聯(lián)網時代需求的個性化，企業(yè)更需要創(chuàng)新商業(yè)模式來適應環(huán)境的變動。海爾創(chuàng)新實踐“零庫存下即需即供”的商業(yè)模式，能及時捕捉各地消費者需求，推出個性化解決方案。在美國市場推出的13公斤大容量洗衣機，被歐洲消費者譽為“藝術品”的意式三門冰箱，在尼日利亞推出的“100小時不化凍的冷柜”等產品，滿足了各地消費者需求。同時，在節(jié)能減排成為產業(yè)趨勢的背景下，海爾準確把握綠色節(jié)能產品的需求，整合全球資源進行綠色產品的研發(fā)生產。從在家博會上正式開啟全球綠色家電元年，到榮獲“年度綠色先鋒”獎等多項榮譽，海爾已成為企業(yè)綠色發(fā)展的典范，引領了全球產業(yè)的綠色浪潮。
海爾品牌已經獲得了全球最多消費者的認可，歐睿國際(Euromonitor)的調查數(shù)據(jù)顯示：2010年海爾集團以6.1%的市場份額蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌。而在規(guī)模上，2010年海爾集團實現(xiàn)全球營業(yè)額1357億元人民幣，實現(xiàn)利潤增幅是收入增幅的8倍。此次海爾榮獲“品牌中國華譜獎”是對海爾全球化品牌成績的肯定，也再次印證了其全球化實力。
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