中國家電企業(yè)正成為全球企業(yè)抵御全球經(jīng)濟(jì)形勢的學(xué)習(xí)對象。日前，美國國家公共電臺(NPR)發(fā)表了主題為《中國：超越國界》的系列文章，該文對中國品牌的全球影響力進(jìn)行了深入研究，認(rèn)為海爾是中國最符合國際知名品牌特質(zhì)的企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，在當(dāng)前金融危機(jī)的影響尚未完全消除的情況下，美國主流媒體關(guān)注中國家電企業(yè)的舉動不僅僅反映了以海爾為代表的中國家電企業(yè)在全球化品牌建設(shè)方面已經(jīng)引起了全球市場的關(guān)注，更重要的是在金融危機(jī)背景下國家電企業(yè)保持快速發(fā)展的勢頭得到了全球業(yè)界的廣泛關(guān)注，特別是海爾已成為全球產(chǎn)業(yè)界抵御經(jīng)濟(jì)形勢波動的最佳模板。

　　在過去相當(dāng)長的時間里，“中國制造”一直以低成本、低價格的形象爭奪國際市場，這也使“中國制造”一度在全球市場成為廉價產(chǎn)品的代名詞。更為嚴(yán)重的是，部分企業(yè)甚是推崇OEM、ODM等發(fā)展模式，這使中國家電業(yè)在全球面臨著自主品牌缺失的危險。全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，中國制造的產(chǎn)量在全球占比高達(dá)40.5%，但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%。

　　應(yīng)該說如何強(qiáng)化企業(yè)自主品牌建設(shè)成為決定中國家電業(yè)能否順利實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，長期以來海爾一直堅持自主創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的“三自”原則，已成為全球家電業(yè)自主品牌建設(shè)的典范，此次美國國家公共電臺(NPR)發(fā)表主題文章關(guān)注海爾的自主品牌建設(shè)便是最好的例證。

　　企業(yè)創(chuàng)新的精神動力和目標(biāo)就是創(chuàng)民族品牌，而這個民族品牌也就是世界品牌。正是在這一發(fā)展理念指導(dǎo)下，海爾已經(jīng)成為全球最具影響力的家電品牌之一。據(jù)了解，今年年初，海爾成功入圍世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的全球最具影響力的100個品牌排行榜，成為中國企業(yè) 中僅有的上榜家電企業(yè)。而由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)公布的中國最有價值品牌100強(qiáng)中，海爾以855.26億元的品牌價值連續(xù)9年蟬聯(lián)榜首，充分彰顯了全球領(lǐng)先的品牌實(shí)力。

　　不可否認(rèn)的是，美國國家公共電臺(NPR)關(guān)注海爾不僅僅是海爾全球化品牌影響力的顯現(xiàn)，更是對其在全球經(jīng)濟(jì)形勢波動背景下，仍能夠保持持續(xù)快速增長勢頭的高度肯定。自金融危機(jī)以來，全球消費(fèi)電子需求呈現(xiàn)相對萎靡狀態(tài)，而在美元持續(xù)走軟的情況下，全球原材料、人力等綜合成本快速上升，全球市場需求反復(fù)變動和成本不斷高企，成為新的經(jīng)濟(jì)形勢下全球企業(yè)面臨的共同難題。

　　目前，歐美傳統(tǒng)家電企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度地業(yè)績下滑甚至虧損，而海爾卻在全球范圍內(nèi)保持著迅猛發(fā)展勢頭。歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾集團(tuán)以6.1%的市場份額蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，同比實(shí)現(xiàn)20%的增長。其中，海爾冰箱以10.8%的市場占有率第三次蟬聯(lián)全球第一，10年間市場增幅已經(jīng)遠(yuǎn)超200%，成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)增速最快的家電品牌。與此同時，2010年海爾實(shí)現(xiàn)了的77.7%的利潤增長，成為全球產(chǎn)業(yè)界最具活力的企業(yè)。

　　事實(shí)上，能夠在全球經(jīng)濟(jì)形勢不利的形勢下保持快速增長態(tài)勢，得益于海爾全球領(lǐng)先的商業(yè)模式。據(jù)了解，海爾通過實(shí)施“零庫存下的即需即供”的商業(yè)模式，能夠及時、準(zhǔn)確地洞察全球消費(fèi)需求的變化。這一模式在用戶與海爾之間建立了一種敏感感受需求，并能無障礙、高質(zhì)量滿足需求的供需產(chǎn)業(yè)鏈。在這一領(lǐng)先模式的驅(qū)動下，海爾能夠最先在全球研發(fā)出法式對開門冰箱、意式三門冰箱等滿足需求并引領(lǐng)行業(yè)趨勢的創(chuàng)新性產(chǎn)品，成為眾多傳統(tǒng)跨國公司模仿的對象。目前，海爾冰箱還成為業(yè)內(nèi)在最短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)1億臺產(chǎn)銷規(guī)模的企業(yè)。

　　依托全球化領(lǐng)先布局以及對全球消費(fèi)需求的準(zhǔn)確把握，海爾在全球范圍內(nèi)均推出了適合當(dāng)?shù)匦枨蟮募译姰a(chǎn)品：在伊朗推出了“馕餅冰箱”、在歐洲推出了“抽屜式冰箱”、在美國推出了能裝大火雞的“變溫對開門冰箱”、在非洲推出100小時不化凍的冰箱、在印度推出不用彎腰的冰箱。這些最大化滿足本土消費(fèi)者需求的冰箱產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了海爾全球領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時也是海爾能夠?qū)崿F(xiàn)“逆市”增長的最大秘訣。

　　由此看來，美國國家公共電臺(NPR)對海爾進(jìn)行專題研究，不僅僅是對海爾在全球范圍內(nèi)取得的市場業(yè)績進(jìn)行研究，更重要的是探尋海爾能夠在金融危機(jī)背景下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的訣竅，這很可能是其為美國家電企業(yè)開出“良方”的“藥引”。此前，原通用電氣(GE)董事長兼CEO杰克•韋爾奇(Jack Welch)曾就海爾的模式轉(zhuǎn)型與海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏進(jìn)行了深入探討，從這個意義上講，美國國家公共電臺(NPR)研究的不僅僅是海爾本身，而是海爾全球領(lǐng)先的模式及實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的精神動力。

　　家電業(yè)十二五規(guī)劃提出了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)，這有望成為中國家電企業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。當(dāng)前美國國家公共電臺(NPR)重點(diǎn)研究海爾不僅意味著海爾在自主品牌建設(shè)方面已經(jīng)走在了全球企業(yè)前列，更意味著其正引領(lǐng)全球行業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)形勢波動的最佳模板。

　　推薦閱讀

　　[山西]9月晉城家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品創(chuàng)銷售新高

記者從市商務(wù)局獲悉，9月份我市家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品創(chuàng)單月銷售新高，銷售量為24405臺(部)，實(shí)現(xiàn)銷售金額7357萬元，補(bǔ)貼金額635萬元，分別較去年同期增長99%、119%、117%。 據(jù)介紹，在季節(jié)性和節(jié)日效應(yīng)的雙重影響下，我市家電>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：我國家電顯全球領(lǐng)導(dǎo)力海爾冰箱領(lǐng)航發(fā)力

地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/129238.html

 1/2    1  2 下一頁