日前，備受各界關注的《2011年上半年中國冰箱市場研究報告》(以下簡稱“報告”)正式出爐，數據顯示2011年上半年中國冰箱市場品牌的集中度越來越高，其中，海爾冰箱仍為一家獨大，品牌關注比例高達31.1%，以絕對優勢繼續領跑市場。
品牌關注度定位行業格局
2011年上半年中國冰箱市場迎來結構調整期，受到原料人工成本上升、產能過剩等因素影響，加上家電下鄉進入后期農村市場也逐漸飽和，今年中國冰箱市場的品牌競爭更趨激烈。《報告》顯示，在家電下鄉政策的推動下，市場競爭也越來越充分，大品牌的領袖地位愈加突出，海爾冰箱牢居市場榜首，品牌關注度獨占31.1%。
業內人士分析，當政策利好不再時，中小冰箱企業因缺乏動力，在大企業強大的實力面前將逐漸消失，市場份額將一步步的被大型冰箱企業吞掉。冰箱行業競爭的激烈化發展，產業調整和結構優化將成為行業的必然。《報告》顯示品牌關注度基本定位了冰箱行業發展的大格局，海爾冰箱依然一家獨大，優勢明顯，牢據市場冠軍寶座。
冰箱產業升級仍在繼續
隨著家電下鄉政策的收尾，“后家電時代”家電行業的市場格局走向成為業界關注的焦點。在5月25日舉行的“2010-2011年中國冰箱行業發展高峰論壇”上，也傳達出一個重要的信息，即在宏觀政策的調整下，中國冰箱市場格局洗牌在即，產業發展方式明顯轉變，產品結構高端化的趨勢明顯。
這種產品結構高端化趨勢從《報告》中也能窺見一般，《報告》顯示，三門、多門冰箱的關注度持續上升，預計中高端產品關注比例持續走高。業內人士分析，未來中國冰箱市場的洗牌重點將在產業升級和產品結構調整上。
海爾冰箱始終引領全球趨勢
據家電協會數據，2010年海爾冰箱實現中國銷售量和中國出口量共計1665萬臺，按照賣場每天營業12小時計算，在中國及出口區域成功銷售一臺的時間只需0.95秒，如果算上海爾遍布全球的生產基地及海外基地的本土化銷售，海爾冰箱可謂實現了名副其實的“超級秒殺”。如果納入海爾集團豐富的全產品線，數字更是可想而知。這些數據都在證明，海爾冰箱正在被遍布全球的消費者爭相“秒殺”。也正是不斷地被全球消費者選擇，海爾因此通過自己的產品影響到了世界人民的生活。
作為全球白電第一品牌，海爾冰箱利用強大的品牌號召力，整合優勢資源進行技術創新，在滿足消費需求方面，海爾冰箱走在了行業前列，這也是海爾冰箱深得消費者認可的關鍵。特別在消費者消費趨向理性的時代，海爾冰箱準確洞察到消費者的需求，并迅速滿足這種需求，因此取得了市場的主導權。
目前，海爾在全球已經擁有29個生產制造基地和19個海外銷售公司，依托這一全球性網絡海爾能夠準確把握全球消費需求的變化，并根據這些變化整合全球優質資源，從而能夠比其他品牌更快地滿足市場需求。在充分把握消費需求的前提下，海爾以高端品牌卡薩帝切入,成功推出了原創卡薩帝法式對開門、意式三門等顛覆性的冰箱產品，將高端冰箱的發展趨勢指向了多門、大容量、抽屜式、節能環保、變頻無霜，引領了全球潮流。卡薩帝冰箱的創新設計不但成為全球高端冰箱的流行趨勢，更被眾多中外品牌集體克隆。
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本文標題：冰箱市場半年報告出爐海爾獨占三成居首
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