新年快要到了，筆者周末走在各大家電連鎖超市，促銷員們都在準備促銷的海報，甚至彩電區已經開始放起了燈籠，一片喜慶的氣氛，都在為即將到來的春節促銷做準備。
2011年上半年，相比白電的漲勢，彩電量額齊跌讓行業各企業在市場上略有徘徊，但從第三季度開始，在上游廠商、整機品牌商與渠道商的共同推動下，彩電行業產品結構調整迅速推進，行業增幅明顯爬升，運行質量得到顯著改善，主要企業的效益更是一路飄紅。
隨著2012年的來臨，中國彩電業是否能延續2011年的好運氣?
宏觀影響不容樂觀
2011年，受歐債危機和美國次貸危機的影響，全球彩電市場的需求出現了下滑，而中國市場仍然保持了相對平穩的增長態勢。
2012年，家電下鄉、以舊換新的鼓勵扶持政策陸續退去，在一定程度上減弱了消費者的購買欲求。同時中國經濟仍將處于弱周期，通脹壓力猶在，消費信心低迷及樓市的預期仍不明朗，這些宏觀消極因素對家電消費的影響將繼續存在。但保障房建設、城鎮化提速和結婚潮的到來等“剛性”需求因素又會在明年支撐市場發展，2012年彩電行業在這兩股不同影響因素下，增長與否猶未可知。
企業預期過高
據調查，2012年前十品牌的彩電銷量目標超過5100萬臺，這樣的規劃顯然超過了市場正常的增長幅度和容納能力，這樣對整個行業來說其實是非常危險的。在如此重的目標壓力下，企業非理性行為恐怕會接踵而至，這樣不知不覺中累積了風險，其后果可能又造成高庫存、高強度價格戰和高額虧損。
產業腳步過快存在整合風險
說到平板電視產業，必定提到面板，作為占據將近7成成本的核心部件，面板產業一直以來掌握在日本、韓國和臺灣地區手中，尋求面板業的突破成為國內彩電屆進軍上游的途徑。
2011年下半年，北京京東方和深圳華星的8.5代液晶面板線相繼實現了投產，2012年這兩個企業將進入量產階段。
據預測，這兩家本土液晶面板企業的cell產量將超過1800萬片，加上合肥京東方6代線和南京熊貓6代線，中國本土TFT產業鏈建設會迎來實質性突破。另外，2012年中國等離子產業鏈建設也將迎來合肥鑫昊等離子工廠將實現投產和綿陽虹歐等離子面板工廠在2012年將達到滿產兩件大事，在全球顯示產業，中國作為一個獨立的力量，其話語權初步顯現。
不過，國內面板業高歌猛進的背后，卻是全球面板業一片巨虧的狀況。下半年年報，各面板企業齊齊報虧，三星甚至開除部分面板高管。不過這背后是企業的落后還是轉向OLED的產業升級，卻耐人尋味。
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本文標題：產業高歌藏隱患 2012彩電市場三大挑戰
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