[中國家電網(wǎng)7月20日訊]7月15日，在南方報業(yè)傳媒集團主辦的“文明生長”——中國家電業(yè)入世十周年大型論壇上，國美電器憑借一貫的低價策略、全新的體驗服務(wù)等營銷策略創(chuàng)新榮獲“最具營銷活力企業(yè)”獎。
主辦方對國美電器入世十年來在推動我國家電連鎖業(yè)的發(fā)展及提升百姓生活品質(zhì)方面做出的努力表示高度認可，尤其是國美電器在探索低價策略、體驗服務(wù)等營銷策略上不斷創(chuàng)新，使得我國家電零售業(yè)呈現(xiàn)出了全新的發(fā)展活力，這也是國美電器獲得行業(yè)“最具營銷活力企業(yè)”獎的重要原因。
據(jù)悉，中國家電業(yè)入世十周年大型論壇由南方報業(yè)傳媒集團主辦，南方日報社和美的集團共同承辦，中國家用電器協(xié)會、中國電子商會協(xié)辦。中國入世談判首席談判代表、G20集團研究中心秘書長龍永圖，南方報業(yè)傳媒集團董事長、南方日報社社長楊興鋒，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生、中國電子商會副秘書長陸刃波等出席論壇，并與眾多家電企業(yè)高管共同深入討論了未來十年中國家電業(yè)的文明成長。
作為中國家電連鎖行業(yè)的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，國美電器25年來始終堅持“薄利多銷，服務(wù)當先”的經(jīng)營理念，大力創(chuàng)新連鎖經(jīng)營模式，如積極推進供需鏈協(xié)同創(chuàng)新，通過供應(yīng)鏈效率的提升降低成本，即使在原材料、人工價格普漲的情況下，仍保障了產(chǎn)品底價;確立了直供模式，從廠家直接進貨，減少流通環(huán)節(jié)中不必要的代理成本，使得產(chǎn)品價格平均降低30%;集中大單采購或統(tǒng)一定制，深入探索與廠商各種全新的合作方式，為消費者提供差異化的產(chǎn)品。這些舉措使得消費者一如既往地享受到了質(zhì)優(yōu)價廉的商品，提高了生活品質(zhì)。
業(yè)內(nèi)專家表示，國美電器能夠為消費者提供最實惠產(chǎn)品的重要原因之一是其大規(guī)模采購能力。目前國美集團全國門店突破1400多家，遍布全國300多個城市，年銷售能力1500億元以上。千億銷售規(guī)模確保了國美產(chǎn)品的低價優(yōu)勢。同時，國美率先取消進場費，將終端經(jīng)營必需的合理性成本納入合同中，合同模式的改變使得零供雙方更好地協(xié)同創(chuàng)新來降低成本，滿足消費者需求。
在確保產(chǎn)品底價的同時，國美又積極推動連鎖商品經(jīng)營模式的創(chuàng)新，首創(chuàng)“新活館”模式，完全采用“體驗式”的營銷模式，消費者像逛商場一樣先體驗再購買，同時大力豐富產(chǎn)品品類，推動由賣場經(jīng)營向商品經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。這些創(chuàng)新舉措都代表了我國家電零售業(yè)的發(fā)展方向。
入世十年來，我國成為全球最大的電子產(chǎn)品制造基地，同時也是全球第二大消費電子市場，在十年的發(fā)展過程中，我國家電制造業(yè)和零售業(yè)共同取得了長足的發(fā)展。作為國內(nèi)最大的家電及消費電子零售連鎖企業(yè)，國美電器實施規(guī)�；瘮U張與精細化運營并舉的戰(zhàn)略舉措，積極推動行業(yè)供需鏈整合，提高供需鏈效率，降低成本，從而為消費者提供包括產(chǎn)品、服務(wù)等在內(nèi)的最大增值福利。目前國美電器的品牌影響力、忠誠度和美譽度一直保持行業(yè)第一，成為家電賣場類我國消費者第一理想品牌。
國美在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和滿足消費需求方面的努力也得到了國際權(quán)威機構(gòu)的一致認可。日前在Kantar Retail發(fā)布的2010年度全球Top50零售企業(yè)榜單中，國美集團成為唯一入選的中國零售業(yè)品牌。7月5日，在由全球頂尖零售行業(yè)研究公司Planet Retail發(fā)布的2011年全球TOP 30電器/娛樂及辦公用品零售商榜單中，國美電器位居全球第11位，領(lǐng)跑中國零售行業(yè)。而在中國企業(yè)品牌研究中心發(fā)布的C-BPI(中國品牌力指數(shù))榜單中，國美電器也榮膺“2011年度電器城第一品牌”。
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