“金九銀十”歷來(lái)是家電銷(xiāo)售的旺季，后四個(gè)月的銷(xiāo)量往往可以占據(jù)全年銷(xiāo)量的近一半。由于今年受樓市影響，家電整體銷(xiāo)售并不見(jiàn)佳，尤其7、8月份銷(xiāo)售淡季，適逢中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)成為了廠商發(fā)起市場(chǎng)“反撲”的重要時(shí)段。

　　筆者從北國(guó)電器了解到，在雙節(jié)前夕，北國(guó)電器的銷(xiāo)售花樣明顯比往年多，賣(mài)場(chǎng)的各種“員工福利會(huì)”、“內(nèi)購(gòu)會(huì)”也實(shí)實(shí)在在的拉動(dòng)了不少消費(fèi)，但隨著雙節(jié)的臨近，9月21日起北國(guó)電器拉開(kāi)雙節(jié)大促，8天長(zhǎng)假消費(fèi)業(yè)績(jī)十分喜人。同時(shí)，與去年相比，更呈現(xiàn)出一些新的消費(fèi)特點(diǎn)。從北國(guó)電器的數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，像北國(guó)總店、新百家電城這類(lèi)綜合大賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，高端大尺寸平板電視成為熱寵，國(guó)產(chǎn)電視創(chuàng)維、康佳、TCL和合資品牌三星等品牌均比較熱;而新百家電城自21日新妝開(kāi)業(yè)后，由于實(shí)行嶄新的開(kāi)敞式柜臺(tái)設(shè)計(jì)和實(shí)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等銷(xiāo)售模式，手機(jī)銷(xiāo)售增幅約能實(shí)現(xiàn)20%;同時(shí)作為省會(huì)家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的北國(guó)電器先天下5F精品家電廣場(chǎng)，延續(xù)其一貫的高端路線，但是消費(fèi)者在今年的消費(fèi)日趨理性，并且對(duì)實(shí)用性、健康和生活品質(zhì)的要求都有大幅提升;此外作為東南部家電賣(mài)場(chǎng)的北國(guó)電器益東店則在團(tuán)購(gòu)模式上再創(chuàng)佳績(jī);社區(qū)店則利用貼近小區(qū)的便利優(yōu)勢(shì)，贏得大量成套家電的購(gòu)置大單。

　　促銷(xiāo)期提前成常態(tài)

　　北國(guó)電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年的促銷(xiāo)期提前主要受幾類(lèi)因素影響，首先，“金九銀十”作為消費(fèi)者購(gòu)房、婚慶和喬遷的集中爆發(fā)期，歷來(lái)是各家電廠商和賣(mài)場(chǎng)釋放庫(kù)存壓力、沖刺銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的黃金時(shí)期。其次焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)，今年十一假期，中秋與國(guó)慶假期聯(lián)合，8天超長(zhǎng)假期，勢(shì)必迎來(lái)銷(xiāo)售的慘烈廝殺，為平衡促銷(xiāo)資源，獲取最大效益，促銷(xiāo)期顯著提前也是無(wú)可爭(zhēng)議的選擇。第三，適逢國(guó)家新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)行近三個(gè)月，節(jié)能產(chǎn)品已于七月八月集中上市，為提前引爆市場(chǎng)，新一輪價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。由此，本期雙節(jié)促銷(xiāo)的時(shí)間較長(zhǎng)，在政策+時(shí)間、地利+天時(shí)的雙重利好下，十一假期必將為今年的家電業(yè)的沖刺增光添彩。

　　節(jié)能型家電產(chǎn)品依然是主角

　　鑒于國(guó)家能效補(bǔ)貼的利好政策的實(shí)施，通過(guò)走訪一些家電廠商了解到，進(jìn)入8月份以來(lái)，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼的進(jìn)行，很多高耗能家電庫(kù)存都已消化得差不多了，而更加節(jié)能環(huán)保的新產(chǎn)品逐步占據(jù)了賣(mài)場(chǎng)的醒目位置。彩電和冰箱類(lèi)家電中，一級(jí)能效和二級(jí)能效的占據(jù)了六成以上，而銷(xiāo)售人員也是在主推這些節(jié)能商品。高能耗與低能耗產(chǎn)品，雖然價(jià)格上有兩三百元錢(qián)的差距，可是用上一段時(shí)間，電費(fèi)也就省出來(lái)了。

　　在北國(guó)電器8天銷(xiāo)售期間，節(jié)能型家電產(chǎn)品占到了90%以上，補(bǔ)貼款發(fā)放十幾萬(wàn)元，受到消費(fèi)者的青睞。一位市民表示節(jié)能產(chǎn)品還能獲得幾百元的國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼，感覺(jué)還是挺合適的。

　　液晶進(jìn)入大時(shí)代大尺寸份額飆升第一位

　　自9月29日起，北國(guó)電器就開(kāi)始大型促銷(xiāo)活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，客流呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)。從北國(guó)電器總店數(shù)據(jù)顯示，今年彩電方面較往年相比高端、大尺寸平板的市場(chǎng)份額提升最快17173，如55寸、60寸的平板電視消費(fèi)占到了68%，超過(guò)同尺寸段的其它尺寸產(chǎn)品。其中國(guó)產(chǎn)品牌如康佳、創(chuàng)維、TCL和合資品牌三星都是選購(gòu)較多的品牌，其中75寸的三星電視售價(jià)在59999元，但是高昂的價(jià)格依然抵擋不住消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的腳步，僅9月29日當(dāng)晚售出5塊。雙節(jié)期間，LG84寸大屏幕液晶電視獨(dú)家在北國(guó)總店上市，成為新品上市的一大看點(diǎn)。

　　3C數(shù)碼手機(jī)成為“快消品”

　　隨著數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代的層出不窮，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、MP4等數(shù)碼產(chǎn)品由原有的奢飾品成為時(shí)下更換頻率最高、消費(fèi)次數(shù)最多的“快消品”。在北國(guó)電器新百家電城，12米長(zhǎng)的手機(jī)美容長(zhǎng)廊、2000部實(shí)體機(jī)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，據(jù)北國(guó)電器新百家電城的一工作人員介紹：“現(xiàn)在有些追求時(shí)尚的年輕人更換數(shù)碼產(chǎn)品的速度甚至超過(guò)了買(mǎi)衣服的速度，比如一周換一部手機(jī)，三個(gè)月?lián)Q一臺(tái)電腦。”由此反映出現(xiàn)在3C消費(fèi)觀念的變化，3C數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活的必備品、快消品。在8天長(zhǎng)假期間，北國(guó)電器3C數(shù)碼消費(fèi)同比增幅20%以上。

　　另悉，據(jù)北國(guó)電器先天下5F精品家電廣場(chǎng)的銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)，隨著今年雙節(jié)高速公路免費(fèi)，出游成為人們假日的首選，隨之而來(lái)的單反相機(jī)銷(xiāo)售提升有加，尤其是高檔相機(jī)萊卡銷(xiāo)售同比實(shí)現(xiàn)增幅將近3倍。但是今年消費(fèi)者選購(gòu)商品同時(shí)還呈現(xiàn)出一種理性的態(tài)勢(shì)，那就是對(duì)商品的實(shí)用性也比較看重，尤其是對(duì)提升生活品質(zhì)這方面是最重視的home.focus.cn，像洗碗機(jī)、烤箱、咖啡機(jī)之類(lèi)的新型家電開(kāi)始走入尋常人家。

　　“夜市團(tuán)購(gòu)蛋糕”消費(fèi)依然強(qiáng)勁

　　通過(guò)市調(diào)，北國(guó)電器從省會(huì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，節(jié)假日夜晚的銷(xiāo)售額、客流量是白天的近2倍，由此在雙節(jié)期間，北國(guó)電器市區(qū)十大門(mén)店全面延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，9月29日、30日、10月6日全部營(yíng)業(yè)到凌晨24點(diǎn)，促銷(xiāo)力度在雙倍積分、抽獎(jiǎng)的同時(shí)，更是卯足了力在特價(jià)機(jī)、專(zhuān)供機(jī)以及請(qǐng)著名主持人現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)等各個(gè)環(huán)境給消費(fèi)者帶來(lái)更多的愉悅享受。29日晚，北國(guó)電器總店聯(lián)手石家莊廣播電視臺(tái)開(kāi)展的大型家電TV團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)直播實(shí)惠盛宴，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1400多萬(wàn)元的佳績(jī);當(dāng)晚橋西同樣實(shí)惠大餐豐富，北國(guó)電器河北旗艦店——新妝開(kāi)業(yè)的北國(guó)電器新百家電城聯(lián)手省會(huì)主流媒體開(kāi)展團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售近700萬(wàn)元;在9月30日晚，北國(guó)電器再接再厲，北國(guó)電器益東店也舉辦了十一前夕的團(tuán)購(gòu)夜場(chǎng)活動(dòng)，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)人潮鼎沸，尤其是冰箱、洗衣機(jī)、電視等大件電器專(zhuān)柜前，更是人擠人。

　　在夜場(chǎng)團(tuán)購(gòu)期間，消費(fèi)者不僅能夠享受到在平時(shí)折扣基礎(chǔ)上優(yōu)惠外，在北國(guó)電器賣(mài)場(chǎng)還能夠享受到店長(zhǎng)加贈(zèng)、專(zhuān)業(yè)人員導(dǎo)購(gòu)等一條龍服務(wù)，同時(shí)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)全部播放最新的電影大片，消費(fèi)者可以免費(fèi)在光上去觀看。

　　7大件置家家電消費(fèi)強(qiáng)勁食用油、大米等民生贈(zèng)品大受歡迎

　　雙節(jié)期間，北國(guó)電器促銷(xiāo)活動(dòng)此起彼伏，特別在單品力度、套購(gòu)力度上下足了功夫。成套購(gòu)買(mǎi)依然勢(shì)頭看漲網(wǎng)絡(luò)超女，以10月1日銷(xiāo)售為例，成套購(gòu)買(mǎi)占到了60%以上，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電、油煙機(jī)、灶具、熱水器這“七大件”家電產(chǎn)品依然是雙節(jié)消費(fèi)的主流。盡管如北國(guó)總店、新百家電城這樣的北國(guó)電器河北旗艦店消費(fèi)火爆，同期，北國(guó)電器的社區(qū)門(mén)店如益東店、益中店、益友店等則是充分發(fā)揮貼近小區(qū)，交通便捷的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展各種社區(qū)行活動(dòng)，在雙節(jié)期間，置家套購(gòu)成為一大亮點(diǎn)，新婚新居的消費(fèi)者成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主力軍。

　　同時(shí)，省會(huì)東部開(kāi)發(fā)區(qū)首家家電賣(mài)場(chǎng)——北國(guó)電器天山店于10月1日國(guó)慶當(dāng)天隆重開(kāi)業(yè)，博得附近市民的極大關(guān)注，僅開(kāi)業(yè)當(dāng)天銷(xiāo)售就突破100多萬(wàn)。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)者王先生向筆者透露：最近剛搬過(guò)來(lái)，家里需要添置的東西很多。但是平時(shí)上班比較忙，沒(méi)有時(shí)間到市里邊逛，北國(guó)電器在這邊開(kāi)店了，正好就從這邊買(mǎi)了，方便!

　　金九銀十，雙節(jié)大促。在各項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)如火如荼的同時(shí)，一系列的文化活動(dòng)同樣精彩，中秋節(jié)當(dāng)晚在北國(guó)電器各門(mén)店上演了一幕幕賞月咬月的歡樂(lè)劇目;十一當(dāng)天北國(guó)電器市區(qū)十大門(mén)店還分別還舉辦了“愛(ài)國(guó)你我同行五星紅旗在手心”活動(dòng)，即只要您光臨北國(guó)電器任一門(mén)店，即可獲贈(zèng)國(guó)旗一面;雙節(jié)看大片，可能是好多人的夢(mèng)想，北國(guó)電器在雙節(jié)期間專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了電影大片進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播放，吸引了眾多消費(fèi)者的駐足觀看·····

　　商家們博得了銷(xiāo)售，但是同時(shí)也給消費(fèi)者們帶來(lái)了實(shí)惠和方便。在八天的長(zhǎng)假里，盡情的選購(gòu)心儀的商品，以最實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。可以說(shuō)是這個(gè)假期過(guò)得是超值的。

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本文標(biāo)題：[石家莊]節(jié)能家電唱主角液晶進(jìn)入大時(shí)代

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